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Facebook廣告新手指南

本文來自:億恩網原創

作者:靜嫻

2016-02-12 11:29

引言 在Facebook上做廣告可謂是一項“棘手的壯舉”,對新手來說,這項“壯舉”應從哪里開始都是一件令人迷惑的事。為了搞清楚要在FB上投放一個什么類型的廣告,首先要搞清楚迷得目標是什么:打算從FB上吸引流量到網站?想 ...


Facebook上做廣告可謂是一項“棘手的壯舉”,對新手來說,這項“壯舉”應從哪里開始都是一件令人迷惑的事。

 

為了搞清楚要在FB上投放一個什么類型的廣告,首先要搞清楚迷得目標是什么:

 

打算從FB上吸引流量到網站?

 

想要使粉絲人數增加,變得更為活躍?

 

特定廣告的投放和所起的效果取決于你想要完成的目標。

 

盡管社交媒體用戶經常抱怨他們在社交平臺上已經毫無隱私可言了,但正因為如此,營銷人員才能做到客戶的精準定位。

 

言歸正傳,新手,我們應該從哪里開始呢?

 

首先,查看一下Facebook廣告里的一些選項。

 

一,Right-Rail廣告(頁面右欄廣告)

 

右欄廣告,顧名思義就是當用戶進入平臺時出現在頁面右側的廣告顯示。它和谷歌廣告很相似,可以在上面上傳特定圖片,文本信息,或者一條可以轉如網站的鏈接。

 

FB廣告上最新更新的版本使右側縱向放置的廣告圖片和新聞Feed更加直觀一致了。

 

 

如果你的目的是增加網站流量,這種廣告子形式是最好的。

 

二,News Feed廣告

 

News Feed的的出現在相當程度上扭轉了傳統的FB ADS(右側)效益不佳帶來的營收壓力,它的強大之處就是——它混在了正常的News Feed之中。

 

網上信息太多,用戶在瀏覽過程中會本能地過濾點帶有廣告性質的信息,而News Feed廣告就好象左側的百度搜索結果一樣,插入News Feed,是用戶主動去瀏覽消化的內容, engagement效率顯然要高得多。出現在用戶自然搜索來的廣告相關性較高,對廣告商來說轉化率更高,對用戶來說垃圾信息的可能性也小了一些。

 

Right-Rail廣告的限定字節是90個,而News Feed廣告可以高達500個,完全可以描述一個內容充沛的故事來了。

 

同時它還可以放置較大像素的圖片和call-to-action按鈕,圖片右上角設置有“like page ”字樣,允許用戶不用來回轉換頁面就能對某個頁面“點贊”。

 

 

這個是對增加產品和FB頁面曝光率是比較有效的。

 

三,向競爭者學習

 

FB降低了有機搜索使得僅有一小部分粉絲能真正看到頁面的博文。

 

增加社區news feed里品牌知名度的最好方法就是利用廣告預算!

 

火熱的帖子能夠帶來整體曝光率的提高。當然使一個帖子火爆起來的方法也有,而且設置也比較簡單。如圖。

 

 

這兩種廣告形式所帶來的作用是互補的。boost 帖子所提供的高曝光度能能夠擴大帖子影響力范圍,提高客戶參與度,而右側廣告則帶來更多流量。

 

四,添加Instagram

 

Instagram 上發布廣告也可以通過FB的Power Editor編輯器來投放。

 

Facebook Power Editor編輯器能夠實現target,預算,創建等等,通過這樣的方式也可以建立Facebook廣告。

 

創建的廣告內容是可以自定義的,比如設置成桌面端形式,或是移動端等。

 

2015年11月,夏威夷旅游局在網上推出了“分享阿羅哈”( Share the Aloha)的活動。該廣告商將該活動的內容在facebook和Instagram上都有投放,目的是保證最大范圍地接觸到受眾。

 

 

不管你是否在FacebookInstagram上的廣告構建上面正進行著一場頭腦風暴,總有很多元素來保證廣告活動的成功。

 

評估目標,向優秀者學習,找出如何使你的競爭活動達到最大優化是保證Facebook廣告獲取最大回報的必要條件。


 (編輯:億恩 雷景) 

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