2016年，美國顯示廣告的支出極有可能會超過付費搜索。盡管如此，在市場上，付費搜索依然會處于領(lǐng)軍位置，并且預(yù)計會保持下去。2015年的一項調(diào)查顯示，商家們今年計劃加大付費搜索的投入。

2015年第四季度，AdMedia Partners調(diào)查了商家們2016年計劃在數(shù)字媒體廣告上的投入。根據(jù)調(diào)查結(jié)果，盡管程序化購買和原生廣告等新領(lǐng)域更被看好，商家們計劃在付費搜索上的花費要比顯示廣告上的多。

付費搜索如此被商家看中，當(dāng)然跟它的諸多優(yōu)勢有關(guān)。首先，付費搜索營銷廣告信息能覆蓋到大部分網(wǎng)民。搜索引擎用戶覆蓋絕大部分中國網(wǎng)民，利用付費搜索營銷可以使廣告信息得到廣泛的傳播。其次，付費搜索營銷能精準(zhǔn)針對用戶需求。付費搜索營銷的廣告展示基于用戶搜索的關(guān)鍵詞，與用戶的即時需求直接相關(guān)。再次，付費搜索營銷門檻較低，預(yù)算靈活，ROI（投資回報率）較高。由于付費搜索營銷通常以CPC方式結(jié)算，相較于CPM的方式，對于廣告主而言，投入與產(chǎn)出聯(lián)系更為直接，因此能帶來較高的ROI。最后，付費搜索營銷是中小企業(yè)主最常用的網(wǎng)絡(luò)營銷方式。

那么，如何才能更加有效地做好付費搜索營銷呢？

一、確定目標(biāo)人群

要非常了解產(chǎn)品，熟悉自己公司的業(yè)務(wù)，知道目標(biāo)受眾是哪些。

二、突出自家優(yōu)勢

需要很好的在廣告中揭示自家產(chǎn)品的優(yōu)點，比競爭對手好的地方在哪里。只有拿出自己的優(yōu)點，才能更好的PK掉你的競爭對手。

三、關(guān)鍵字很重要

在付費搜索中，關(guān)鍵詞數(shù)量無限制，可以在后臺設(shè)置無數(shù)的關(guān)鍵詞進(jìn)行推廣，數(shù)量自己控制，沒有任何限制。而且關(guān)鍵詞不分難易程度，不管是多么熱門的關(guān)鍵詞，只要想做，你都可以進(jìn)入前三甚至第一。當(dāng)然，關(guān)鍵字，廣告語，登陸頁面的一致性也是非常重要的。

四、競價策略

對競價后臺、排名算法的了解也起著至關(guān)重要的作用。

五、各部門之間相互配合

要懂得與各個部門之間進(jìn)行配合。SEO、網(wǎng)站活動、促銷等等要相互結(jié)合，這樣才能達(dá)到預(yù)期的效果。

六、定期調(diào)整策略

任何營銷策略當(dāng)然不能一層不變。營銷人員要不斷的結(jié)合當(dāng)下和之前的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，及時的對投放策略進(jìn)行調(diào)整。

七、定期更新搜索詞

要不斷研究用戶的搜索詞，可能在不同的時間段、不同的季節(jié)，用戶搜索的內(nèi)容就大不相同。用戶搜索的內(nèi)容是我們最寶貴的財富，因此要不斷研究、不斷更新。