“目前中國跨境電商進口還處于起步階段，隨著國內市場對海外商品的需求增長，未來幾年跨境電商進口的份額占比還將提升。”

2015年是中國互聯網第三個十年的開局之年，隨著“互聯網+”上升為國家行動，中國互聯網從新起點開始出發。一年走來，現在不妨駐足回望那些留下的印記。

　　1 互聯網+

　　2015年的政府工作報告首次提出“互聯網＋”行動計劃，黨的十八屆五中全會通過的“十三五”規劃建議中再次強調要實施“互聯網+”行動計劃，表明國家要把互聯網與傳統行業結合起來，創造新的發展生態。

　　通俗來說，“互聯網+”就是“互聯網+各個傳統行業”，它代表一種新的社會形態，即充分發揮互聯網在社會資源配置中的優化和集成作用，將互聯網的創新成果深度融合于經濟、社會各領域中，提升全社會的創新力和生產力，形成更廣泛的以互聯網為基礎設施和實現工具的經濟發展新形態。

　　近年來，“互聯網+”已經改造影響了多個行業，電子商務、互聯網金融、在線旅游、在線影視、在線房產等行業都是“互聯網+”的杰作。

　　“互聯網+”的明確提出，是將互聯網作為當前信息化發展的核心特征提取出來，并將其與工業、商業、金融業等傳統行業全面融合作為發展方向。其中關鍵就是創新，只有創新才能讓這個“+”真正有價值、有意義，推動經濟社會發展新形態演進。

　　2 分享經濟

　　12月13日，中國互聯網協會分享經濟工作委員會在北京召開成立大會。該委員會是中國互聯網協會下屬非獨立法人的二級分支機構，由中國互聯網協會發起創立。黨的十八屆五中全會公報明確指出“發展分享經濟”，這是第一次將分享經濟寫入黨的全會決議中，標志著分享經濟正式被列入黨和國家的戰略規劃。

　　所謂分享經濟，是指將原先由于技術手段或者商業模式的限制無法參與經濟活動與經濟流通的生產生活資源，通過新的技術手段或者商業模式投入到經濟活動與經濟流通中，重新產生經濟價值與社會效益的經濟模式。分享經濟由于并不投入新的生產要素，而是將原先沉睡的經濟要素重新投入到經濟活動之中，因此，具有高度的節約性，對于我國這樣一個人均資源相對短缺的國家具有特別的意義。科技進步、移動終端和互聯網的日益普及為分享經濟的發展提供了便利條件，使得陌生的個體之間可以通過第三方網絡平臺進行物品交換，也正是這個平臺，為分享經濟群體的個體之間建立了值得信任的關系。

　　國內分享經濟的代表有出行平臺滴滴、短租民宿預訂網站小豬短租等企業。分享經濟工作委員會的牽頭籌建者、致力于通過分享經濟解決出行難問題的滴滴認為，隨著經濟和技術的發展，分享經濟理念在今天的中國正逐步深入人心，其帶來的不僅是新的商業機會和商業模式，更在創造中國人的美好生活。數據統計顯示，滴滴順風車用戶呈爆發式增長，3個月累計新增用戶超過1000萬人。

　　3 互聯網銀行

　　1月4日，李克強總理在深圳前海微眾銀行敲下電腦回車鍵，卡車司機徐軍就拿到了3.5萬元貸款。這是微眾銀行作為國內首家開業的互聯網民營銀行完成的第一筆放貸業務。該銀行既無營業網點，也無營業柜臺，更無需財產擔保，而是通過人臉識別技術和大數據信用評級發放貸款。

　　互聯網銀行是指借助現代數字通信、互聯網、移動通信及物聯網技術，通過云計算、大數據等方式，在線實現為客戶提供存款、貸款、支付等全方位、無縫、快捷、安全和高效的互聯網金融服務的機構。互聯網銀行和傳統銀行之間最明顯的區別是，互聯網銀行無需分行，服務全球，業務完全在網上開展。因為擁有一個非常強大安全的平臺，可以保證所有操作在線完成，真正的7×24小時服務，永不間斷。而且通過互聯網技術，取消物理網點和降低人力資源等成本，與傳統銀行相比，具有極強的競爭優勢。

　　前海微眾銀行注冊資本30億元，主要股東為騰訊、百業源投資和立業集團。6月25日，網商銀行開業。該銀行由螞蟻金服、萬向、金字火腿等六家股東發起設立，注冊資本40億元。

　　7月19日，央行等十部委發布《關于促進互聯網金融健康發展的指導意見》，按照“鼓勵創新、防范風險、趨利避害、健康發展”的總體要求，提出了一系列鼓勵創新、支持互聯網金融穩步發展的政策措施。

　　4 移動支付

　　“土豪發紅包啦，快去搶！”2015年春節假期，競相派發紅包的騰訊微信和阿里巴巴支付寶自然不是要扮演圣誕老人的角色，他們的目的是爭奪移動支付市場，大家的踴躍爭搶，則是在歡天喜地中完成了移動支付的自我啟蒙。

　　移動支付，就是用戶使用其移動終端(通常是手機)對所消費的商品或服務進行賬務支付的一種服務方式。移動支付將終端設備、互聯網、應用提供商以及金融機構相融合，為用戶提供貨幣支付、交費等金融服務。移動互聯網以及智能手機的興起和發展，帶動移動電子商務的興起，使得手機成為更便捷的交易終端。數據顯示，2015年第2季度，中國移動支付市場總體交易規模達3.47萬億元，同比增幅超過100%，并首次超過互聯網支付規模，行業爆發點正在到來。

　　移動支付領域微信和支付寶風頭正勁，其背后的騰訊和阿里巴巴都是互聯網思維的優秀踐行者：通過春節紅包等形式激發用戶廣泛參與互動，在此過程中尋找增值空間，進而發現商業模式，完成一種商業模式的閉環。而另一以銀聯、通信運營商為代表的NFC陣營也開始發力，各方正掀起移動支付市場的爭奪大戰。

　　5 O2O

　　O2O即Online To Offline(意為線上到線下)，是指將線下的商務機會與互聯網結合，讓互聯網成為線下交易的平臺。

　　由于傳統服務行業一直處在一個低效且勞動力消化不足的狀態，在移動終端和支付、數據算法等環節日趨成熟的條件下，加之資本的催化，國內2015年出現了O2O發展熱潮，送餐、上門服務等各種O2O模式開始層出不窮，用戶也出現了井噴式增長。

　　O2O模式運行得好，將會達成“三贏”的效果。對本地商家來說，O2O模式要求消費者網上支付，支付信息會成為商家了解消費者購物信息的渠道，方便商家對消費者購買數據的搜集，進而達成精準營銷的目的。對消費者而言，O2O提供豐富、全面、及時的商家折扣信息，能夠快捷篩選并訂購適宜的商品或服務，且價格實惠。對服務提供商來說，O2O模式可帶來大規模高黏度的消費者，進而能爭取到更多的商家資源。

　　O2O也成為BAT的必爭之地。從2015年下半年開始，百度便加大將核心流量資源導向O2O的力度，更是拿出200億元用來支持旗下百度糯米的發展，并從公司戰略上開啟O2O扶持計劃。阿里巴巴2015年在O2O領域的大動作是重啟口碑網。騰訊則選擇與第三方合作的方式，通過入股京東、美團大眾點評、同程等來完成在O2O領域的布局。

　　6 萬物互聯

　　因為人與人的連接誕生了社交應用，因為人與信息的連接產生了門戶網站和搜索，當萬物互聯被公認為未來的方向時，7月21日中國互聯網協會物聯網工作委員會應運而生。

　　早在1999年，Ashton教授便在美國提出了物聯網概念，即將任何物品與互聯網相連接，進行信息交換和通信，以實現智能化識別、定位、跟蹤、監控和管理。不過時至今日，物聯網已經成為極具中國特色的一個詞匯，其所涵蓋的意義也遠遠超過了當初定義，并且隨著技術及外部環境的日趨完善，與現實生活越來越接近。

　　物聯網作為新一代信息技術高度集成和綜合應用的產物，在“互聯網+”時代，物聯網將與傳統企業深度融合和滲透，催生出新的業態和應用，并帶來多個行業的徹底變革，真正改變人們的生活和生產方式，帶動億萬級的產業發展，成為產業革命的重要推動力。

　　無論是謀求轉型的傳統企業、大眾創業者、互聯網等科技企業，還是對于當前正在積極推動萬眾創新理念的國家而言，物聯網都被認為是不容錯失的機遇。而機器人等制造業、物流和食品等的跟蹤溯源、生產和人們的安全等，被認為是未來物聯網大有可為的拓展領域。

　　7 強強聯合

　　2015年，國內互聯網界巨額資金的合并、收購等大手筆連續出現，其中最引人注目的就是老大老二走到一起，中國互聯網界正在呈現強強聯合的態勢。

　　在2015年即將過去之際，兩個婚戀公司“結婚”了。12月7日，在線婚戀交友平臺運營商世紀佳緣宣布與LoveWorld Inc。及其全資子公司FutureWorld Inc。達成合并協議，后兩者為百合網的間接全資子公司。今年有影響的第一個合并發生在2月14日情人節當天，兩家打車軟件滴滴和快的上演了不是冤家不聚頭開年大戲，也是中國互聯網歷史上最大的未上市公司的合并案。10月8日，被美團CEO王興感慨的“相殺到相愛轉變只需一個長假”的美團和大眾點評“閃婚”，4月17日，同為本地生活平臺的58同城和趕集網宣布合并。

　　老大和老二合并的背后都有資本之手的推動，原因主要有兩個，一是停止因相互同質化競爭而出現的燒錢大戰；二是聯手做大以便應對該領域其他的競爭者。

　　8 網購狂歡

　　今年的“雙11”，國內電商領域排名前兩位的阿里巴巴和京東都選擇以“娛樂購”的方式，打造了一場“消費＋娛樂”的全新場景和多屏互動方式的網購狂歡。

　　11月10日，阿里巴巴聯合湖南衛視在北京水立方開辦“天貓雙11狂歡夜”晚會，并在湖南衛視同步播出。京東打造的“京”喜夜大型競歌晚會也于11月10日晚在CCTV3頻道播出。數據顯示，湖南衛視“天貓雙11狂歡夜”市場占有率高達28.3866%，居全國所有同時段播出節目榜首。而“雙11”的銷售業績更為亮眼，天貓全天交易額達912.17億元，其中移動交易額達到626.42億元，遠超其去年“雙11”571億元的成交總額。京東全天下單量超過3200萬單，同比增長130%。其中，移動端下單量占比達到74%。

　　今年是“雙11”的第7年。阿里巴巴CEO張勇說，2009年他們推出“雙11”純屬巧合，就想通過一個活動讓消費者記住淘寶商城，那時還沒有天貓。“我們開玩笑說，那一天光棍們都沒事干，就忽悠他們到網上買點東西，但自己也沒有想到能把‘雙11’做這么長遠。”

　　“七年之癢”需要破，三四線城市的網民也需要進一步爭取。無論是否能從今年春晚微信紅包一炮打響中受到啟示，此次“狂歡夜”晚會早就沒有了春晚時觀眾是看電視還是搶紅包的糾結，它就是要讓網民邊看邊購，激發大家的購物熱情。

　　9 跨境電商

　　今年西方的“黑色星期五”通過電商登陸中國，亞馬遜中國、洋碼頭、網易考拉海購、小紅書、聚美優品等超過10家電商悉數參與，其背景是國內跨境電商在2015年爆發式的增長。

　　淘寶全球購今年發布《十年海淘報告》，全面展示我國海淘消費變遷史。10年來，國人海淘版圖逐年擴大，足跡超100多個國家和地區，與此同時，海淘品類日趨豐富，超過200萬款海外商品在售。2015年是海淘爆發性增長的一年，上半年新晉海淘者占總人群的28%，遠高于往年數據。與此同時，跨境電商的火熱也受益于這兩年不斷釋放的跨境貿易利好信息。2014 年7月，海關總署接連出臺《關于跨境貿易電子商務進出境貨物、物品有關監管事宜的公告》和《關于增列海關監管方式代碼的公告》，2015 年4月國務院常務會議中關于降低進口產品關稅試點、稅制改革和恢復增設口岸免稅店的相關政策，表明了政府促進出國旅游購物消費回流國內的決心。

　　業界普遍認為，目前中國跨境電商進口還處于起步階段，隨著國內市場對海外商品的需求增長，未來幾年跨境電商進口的份額占比還將提升。

　　10 B2B

      當淘寶、京東等各個B2C平臺銷售額躥升、賺足網友眼球之際，紅杉資本、IDG等知名的互聯網投資機構已經將目光轉向B2B平臺。塑料網、找鋼網等B2B企業代表也認為他們的春天來了。B2B是Business-to-Business的縮寫，是指企業與企業之間通過互聯網進行數據信息的交換、傳遞，開展交易活動的商業模式。它將企業內部網通過 B2B 網站與客戶緊密結合起來，通過網絡的快速反應，為客戶提供更好的服務，從而促進企業的業務發展。

　　IDG曾在1999年投資騰訊、搜房、攜程網，2000年互聯網泡沫時投資百度。從2013年起，IDG資本設立了專門的B2B投資團隊，投資了20余個B2B項目，金額達1億美元。投資界認為，B2B今年開始發展主要因為兩點，一是之前中國的人力成本低，有很大的人口紅利，管理可以做得比較粗放，而在過去幾年中人工成本平均每年上漲13%。二是移動互聯網發展后，完成最多的是連接，為B2B發展提供了很好的土壤。B2B企業則認為，大宗商品行業的交易過程現在屬于高耗低效，廠家的貨物要經過多級經銷商，互聯網平臺在這個行業可以抓住交易痛點，也就擁有了發展、成長機會。而且，大宗商品領域的商品基本上是標準化的，而在互聯網領域，只要一個行業它的產品是標準化的，未來互聯網化的交易、電商交易一定會成為主流。

（編輯：億恩 毛輝） 

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