中國已成美國海淘族第二大網購目的國

本文來自：億恩網原創

作者：anny

2014-09-03 09:30

引言跨境網購最熱門的商品門類，依次是服裝鞋帽、美容醫療保健、個人消費電子產品、計算機硬件、珠寶手表、家用電器。

隨著亞馬遜以及各國電商巨頭的跨國式發展，跨境網購現象也越來越普遍，尤其是許多中國網購族，紛紛展開海外委托代購，最近的政策利好，也將實現中國網民直接網購美國亞馬遜。

全球跨境電商，已經發展到了怎樣的一個水平和狀態？

近日，移動支付公司PayPal，發布了委托尼爾森公司調查編撰的一份全球跨境網購市場報告，報告顯示，跨境網購最熱門的商品品類是服裝鞋帽服飾，其次是健康美容產品。另外2013年，中國內地的海淘族人數，已經達到了1800萬人。

尼爾森的這份報告，主要調查了如下六個市場：美國、英國、德國、巴西、中國和澳大利亞，一共調查了在過去一年中有過跨境網購行為的6000名消費者。

報告稱，在上述六個國家，跨境網購人群的數量，達到9400萬人，這些人今年的網購總開支達到1050億美元。

按照傳統的觀點，人們之所以到國外網購，是希望獲得同一商品更便宜的價格。不過PayPal這份報告顯示，以追求價格優勢為目標的跨境網購者，只占到四分之一，更多的跨境網購族，是希望在國外網站發現更稀罕的商品，尋求更加獨特的網購體驗。

根據上述六國的調查，跨境網購最熱門的商品門類，依次是服裝鞋帽、美容醫療保健、個人消費電子產品、計算機硬件、珠寶手表、家用電器。

在美國、中國和德國，網民喜歡到國外網站購買健康、美容產品，因為“在線國際市場”可以比本地商場，更好地滿足他們的需求。

跨境網購族，怎樣進行支付？調查顯示，最流行的跨境支付手段是PayPal，覆蓋率超過八成。PayPal的覆蓋率，比排名第二的支付工具，高出一倍。

據稱，在選擇跨境網購支付工具時，安全性是人們第一選擇。

PayPal這份報告，也揭示了中國海淘族的一些面貌。

據估計，2013年，中國的海淘族規模已經達到1800萬人，海外購物開支高達2136億元。據預測，到2018年，中國的海淘族，人數將達到3560萬人，海淘規模將達到1萬億元人民幣。

根據相關數據，2013年，中國國內網購開支規模為1.85萬億元，兩相比較，中國網民境外網購開支約占到國內網購開支的一成左右。

中國海淘族在海外購買的主要商品門類和過去12個月的購買金額分別是：服裝鞋帽（220億元），醫療保健美容（176億元），計算機硬件（135億元），珠寶手表（131億元），個人消費電子設備（129億元）。

中國海淘族的境外網購目的地都有哪些？調查顯示，最熱門的目的地是美國網站（覆蓋率84%），中國香港（58%），日本（52%），英國（43%），澳大利亞（39%）。

另外，有意思的是，中國已經成為美國跨境網購族的第二大目的國，覆蓋率高達39%，在美國排名第一的是英國（49%），排名第三的是加拿大（34%），其次是中國香港和澳大利亞。

這份報告，將全球的跨境網購族分成五種類型：分別是“勇敢冒險類型”（喜歡到不同的境外網購網站探索發現新產品），“高效探索者類型”（工作繁忙者，長期從海外自己信賴的網站購買商品），“價值尋覓類型”（通過海掏，關注最新的流行商品趨勢，通過各種工具比較各家網站商品的性價比），“安全尋覓類型”（對于網購十分謹慎，只從信賴的網站購買，一般要求有退貨保障），“低價獵手類型”（很少海外網購，但是一旦看到價格實惠的商品，將會果斷出手）。

另外和網購一樣，境外網購的發展趨勢，也將是移動化。這份報告顯示，去年上述六國的移動跨境網購規模為364億美元，在所有跨境網購中占到三分之一。

報告預測，到2018年，跨境移動購物規模將翻三倍，超過1000億美元。

（編輯：億恩 Anny）

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