嘉賓介紹：

昝輝，網名Zac，他有著工程及藝術兩方面的學業背景，大學就讀于北京航空航天大學電子工程系，后來在北京電影學院攻讀碩士。1997去往新加坡，曾在后期制作公司擔任編輯、項目經理等職務。現有著作《網絡營銷實戰密碼》，多次印刷且廣受好評。

2003年，昝輝創建了中新網絡科技，是新加坡發展最快的主機供應商之一。讓人敬佩的是中新網絡科技的迅速發展是在沒有廣告預算及社會關系的情況下，完全依靠的是搜索引擎營銷。除此之外，昝輝還向新加坡、英國、美國等國家的多位客戶提供網絡營銷顧問咨詢服務。

實際操作+咨詢服務，讓他積累了大量的網絡營銷實戰經驗，而對于了解、實驗國際最新網絡營銷趨勢和手法方面也有著獨特優勢。

2006年，昝輝開始寫中文博客《SEO每天一貼》，短短幾個月就成為中國SEO領域被引用最多、最受歡迎的行業博客之一，很多文章在網上被瘋狂轉載，也因此多次受邀在新加坡及中國舉辦的搜索營銷大會及網絡營銷研討會、講座中進行演講。

同年6月，昝輝與三位好友共同發起成立公益性SEO研究團隊“點石互動”，目前是中國SEO研究的旗幟性平臺。

演講主題：

《panda、penguin，如何應對？》

演講時間：

10月18日上午

分享地點：

深圳珠江皇冠假日酒店

嘉賓有話說：

Google近兩三年最大的變化之一就是panda、penguin算法，它對英文網站的影響極大，Google的這兩個算法起初是為了能夠實時、隨時更新，但是目前為止這些并沒有實現。比如你的網站被懲罰了，這在Google改變以后，必須等到它下一次更新才行，但是下次更新是什么時候并沒有固定的時間，必須要耐心等待，尤其是penguin的更新，它的更新次數極少。所以現在在做英文網站的時候必須要對這兩個算法有一個全面的了解，才能提前做好準備去修正網站，也才能在被懲罰以后盡快恢復。

panda：它針對的是低質量的內容。以前我們在做網站時更多的是針對它的相關性，也就是在做了關鍵詞研究以后，通常是這些關鍵詞在頁面上的布局，重要的地方放置關鍵詞，基本都是從頁面的安排上進行考慮，但是單純的考慮這種相關性已經不行了。

現在很多網站的內容、頁面會被Google判斷為低質量，而這原因也是多方面的，比如語義分析，它不僅僅是看頁面上所包含的相關詞，也會從其他地方查看與之相關的詞，就像在網站頁面上，是不是也出現了與關鍵詞最相關的詞語。

此外與用戶體驗、設計也相關，它會涉及網站的跳出率、停留時間、廣告的面積大小、數量、點擊率以及整個網站的綜合指標等等，而這些都會與高質量網站的標準進行對比。Google會將你的網站綜合數據通過大數據的方式與其他網站進行比較，這樣我們就無法通過頁面的一些硬指標看出來問題。

有了panda更新之后，我們在做網站時影響就很大了，關鍵詞的研究方法，關鍵詞在網站上的布局，頁面的寫作方法，用戶體驗等等都要考慮到才能避免懲罰。

penguin：針對的是低質量的外鏈。這里所說的低質量不僅僅是以前我們都知道的那些作弊鏈接，比如像買賣鏈接，黑鏈等。它還包括一些以前我們認為的可以接受的外鏈制造方法，但是在現在都會被判定為低質量的，比如說發布新聞稿、博客帖子，制作小的插件、交換鏈接等。它們以前都是可以接受的，但是現在卻不行了，多數會被Google判定為無效，或者被認為是低質量的，而且還會帶來懲罰。

因此我們在做外鏈時，思維方式、方法都要有根本性的改變。通常我們所認定的那些常見、常用的方法也許在不久以后就會失效。在做外鏈時，最根本的方法就是回歸到原點，也就是靠內容吸引外鏈，也許是老生常談，但是卻是最有效的。此外，我們還可以加上創意，多開動腦筋，研究出一些擁有創意的點子，這對于現在許多外貿人士來說，是他們目前最需要注意的，而這也會是將來影響最大的地方......

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（編輯：億恩  柯巖） 

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