嘉賓介紹

周凱 ,上海智子信息科技有限公司營銷副總裁，復旦大學MBA。歷任夢芭莎效果營銷高級副總裁，一比多創始產品總監，具有15年互聯網從業經驗，10年互聯網市場營銷管理經驗,曾獲得2008艾瑞北京新營銷年會新營銷專家獎。

演講主題：

《跨境網站大數據營銷分享》

演講時間：

10月18日上午

分享地點：

深圳珠江皇冠假日酒店

周凱有話說:

參加這次大會,我的初衷其實就是傳播大數據營銷的理念，讓營銷同行注重數據資產在網站營銷中的應用。

問題一:有行業人士表示,現在網站營銷的成本越來越高,但是營銷的管理效率受到挑戰,你認為該如何應對?

營銷成本的增高是客觀事實，應對營銷管理的挑戰，主要有三點：

首先，應當重新定義我們的KPI，把單一的指標拆分為品牌、流量、效果的組合體系，不同性質的渠道賦予不同側重點的KPI體系。

其次，注重數據資產在營銷鏈條中的價值。數據資產的保值，體現在對已有客戶的營銷，數據資產的增值，體現在由客戶畫像來尋找新客戶的過程。

第三，注重新媒體新營銷的開發。在互聯網向移動互聯網的轉變過程中，媒體、營銷工具發生了巨大的變化，我們需要盡快適應這種變化。

問題二:目前網站營銷在跨境電商行業發展狀況與發展趨勢怎樣?

a，傳統效果營銷渠道效率（sem，am等）逐漸下降

b，渠道碎片化，單一渠道的影響力有限

c，移動營銷渠道將成為主流

問題三:跨境電商各平臺在做網站營銷時,需要注意什么問題?

a，注意從源頭上做好數據的積累和挖掘

b，注意對目標客戶的行為和需求變化趨勢形成預判

c，在營銷資源競爭過程中，敢于以框架形式拿下優質資源

<億恩網年度盛典—2015年中國跨境電商網絡營銷大會>，即將啟程，與我們一起，與最敏銳的行業觀察者、發現者、實踐者一起，讓未來的跨境電商影響變得更簡單，更有效。

（編輯：億恩 淑君） 

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