中國出海品牌在海外賣爆了。  

蜜雪冰城將店鋪開到印尼的街邊小巷，傳音旗下手機品牌TECNO稱霸非洲，名爵汽車連續三年蟬聯“中國單一品牌海外銷量冠軍”……

當下，中國企業出海熱潮巨浪勢不可擋。“出海”也成為無數中國企業的必答題。無論是熱門的歐美市場，還是緊隨其后的東南亞，越來越多的地區出現中國品牌競逐的身影。

MINISO旗下耳機爆火海外

當一眾中國企業還在賽場競技之時，MINISO已經有單品多次登頂爆款榜單，領先一眾同行，不得不說MINISO的研發能力都快趕得上華強北了。

最近一段時間，MINISO旗下的一款耳機熱度非常，頻頻登上TikTok美區爆款榜不說，銷量也是居高不下。 FastMoss數據顯示，MINISO旗下的X15 Pro耳機在近三個月賣出了12萬件＋，總GMV超過135萬美元。

這款產品能火出圈，完全是一整個拿捏住了消費者。不僅小巧漂亮，佩戴起來舒適，還有具備超強的防水和續航能力。然而，這還并不是最主要的，讓X15 Pro爆火的是具備實時翻譯的功能。

當下很多場景對于實時翻譯耳機的需求都很大，這款耳機戴上后就可以識別語言進行翻譯，非常適合不同語言的人溝通交流。對比動輒就要上百美金的翻譯耳機，這款產品19.99美元的價格自然成了消費者的心頭愛。

但這已經不是MINISO旗下翻譯耳機第一次出圈了。

早在去年黑五期間，MINISO用三款翻譯耳機硬控TikTok美區市場，拿下銷量高峰。在12月初的一周內，MINISO旗下三款耳機X15 Pro、 X28 OWS、X30 OWS分別以17.04萬、11.61萬、6.91萬的銷量位居美區TikTok銷量榜前列。

這關鍵性的一周，MINISO建聯1201位手機和數碼領域的達人，直播場數累計達到近2000場。短視頻和直播雙輪驅動下，MINISO成功拿下流量、獲得轉化，實現近400萬的GMV。

然而，這距離他們上線的時間還不足一年。短時間內能取得如此大的成績也在彰顯翻譯耳機的市場，此前有賣家分享“我的一個藍牙耳機客戶，每個月在TikTok上的銷售額在200萬元左右，接入AI助手和翻譯功能后，月銷售額一躍到800萬元。”

翻譯功能成耳機爆賣的“導火索”

“我們以為美國人都會講英語，后來才發現美國有大量的非英語人群，他們需要翻譯功能，”而這也成為了翻譯耳機爆賣的重要“導火索”。

MINISO一款翻譯耳機30天賣出200多萬美元；售價30美元的翻譯耳機一個月躋身熱銷榜，賣出180萬美元的銷售額；PAXA OpenAir 5 OWS翻譯無線藍牙耳機上架2個多月就賣出了15.33萬件……毫無意外的，翻譯耳機賣爆了。

對比這些耳機品牌，不難發現，他們都有一些同性。營銷策略中，以展示耳機的實惠價格和實時翻譯功能為主，通過極高的性價比和實用性核心賣點來激發消費者的購買欲望。

眾所周知，帶有更強大AI功能，體驗更好的耳機價格普遍在一兩千元區間，但其銷量并不明顯。而此類低價翻譯耳機恰好彌補了這一缺陷，也證實了消費者對AI功能的嘗鮮需求。

“在未來，AI功能將成為耳機最重要的增長點”，這已成為不少業內人士達成的共識。不是去爭論AI硬件的可行性，而是直接實踐，將極具性價比的翻譯耳機推向海外，從而收割全球市場。

并且，今年很多耳機品牌都將重點押注在了AI功能上。不管是當下正火的DeepSeek，還是此前爆火的ChatGPT和豆包，很多用戶都在主動的使用這這些功能，也說明大家對AI的需求是真實的。

營銷渠道上，各大翻譯耳機企業多是通過短視頻和直播雙管齊下的策略，充分發揮多形式的內容營銷，實現品牌的有效增長和銷售轉化，而美國多元化人口構成的交流障礙也成功被翻譯耳機所緩解。

數據顯示，2023年全球智能語言翻譯耳機市場規模大約為214.2億美元，預計2030年達到296.9億美元。在此背景下，翻譯耳機的購物熱潮或許持續相當長一段時間。

中國品牌角逐海外市場

當“出海不是選擇題，而是必答題”，諸多中國企業自然選擇在國內占據一席之地后涌向海外。深究之下不難發現，國外品牌MINISO之外，出海賺錢的中國品牌并不少。

以國貨彩妝品牌為例，花西子、完美日記等頭部國貨美妝出海之后，花知曉、珂拉琪等新銳品牌也在搶占海外市場。目前，不少中國品牌已成功與韓國美妝、日本美妝并肩，在全球舞臺占據一席之地。

最初，他們選擇集體出海東南亞，通過Shopee、TikTok小店完成市場積累后，相繼拿下多個品類排行榜第一。后他們又將觸角伸到了日本。以完美日記為例，其十二色動物眼影在2023年黑五期間取得日本亞馬遜、樂天類目銷售排行榜TOP1。不難看出，國貨彩妝品牌在海外市場已經有了一定的聲量。

再例如，家電類目的國貨品牌海爾、海信、美的等，他們早已經在海外構建了自己的產業鏈生態，也成功占據了家電品類榜單半數的位置。其后輩科沃斯、石頭、添可等新一代中國清潔家電品牌也憑借新型家居概念成功在海外出頭。

早期出海的中國國貨品牌已成功在海外站穩腳跟，新興品牌則找選擇細分賽道、新興概念沖擊消費者心智。品牌出海的背后，也是質量和性價比的“拿捏”，未來，也會有更多的中國品牌重塑類目格局。