距離2025年的到來已不足一月。在這歲末之際，亞馬遜揭曉了新一年的多項費用調(diào)整細則。綜合而言，費用有漲也有降，不過降價的項目占了大部分。這一現(xiàn)象不禁讓人猜測，是不是來自中國平臺的壓力太大，亞馬遜企圖借優(yōu)惠政策挽留賣家？

亞馬遜五項費用將更新

日前，亞馬遜發(fā)布公告稱，2025年將對五項費用進行更新，包括“使用Prime購買”“多渠道配送（MCF）”“亞馬遜倉儲和配送（AWD）”以及亞馬遜托管服務(wù)供應(yīng)鏈的費用。以下為各項費用收費詳情：

一、如果賣家保持足夠的庫存水平，新的AWD智能倉儲選項將為賣家的AWD倉儲費用提供10%的折扣。這一折扣使費用降至每月每立方英尺0.43美元。與此同時，亞馬遜還將把 AWD處理費分為入站處理費和出站處理費，而不是目前的兩種費用一起收取。這些變化將于2025年4月1日生效。

二、MCD出境運輸費將從固定收費改為按距離收費。這將降低較短距離的費用，提高較長距離的費用。補充到亞馬遜的庫存不受此變化的影響，將繼續(xù)收取不按距離計算的固定運輸費。這些更改將于2025年4月1日生效。

三、選擇亞馬遜供應(yīng)鏈托管服務(wù)的賣家將獲得新的折扣，其中包括AWD存儲費20%的折扣和AWD到FBA運輸費10%的折扣。這些變更于2025年4月1日生效。注：亞馬遜供應(yīng)鏈托管服務(wù)是一種完全托管的端到端供應(yīng)鏈解決方案，可協(xié)調(diào)物流，以加快配送速度和提高銷售轉(zhuǎn)化率，同時降低復(fù)雜性。賣家只需提供商品詳情和取貨地點，亞馬遜就會監(jiān)督其余工作，包括承運人取貨、庫存整合、戰(zhàn)略補貨以及投放到離買家最近的運營中心。

四、多渠道配送（MCF）費用將平均上漲3.5%。對于發(fā)貨重量不超過1磅的商品，標(biāo)準(zhǔn)配送速度的費用將保持不變。對于超過1磅的商品，費用上調(diào)將根據(jù)商品尺寸和重量而有所不同。這些變更將于2025年1月15日生效。

五、對于“使用Prime購買”訂單，Prime服務(wù)費不會增加，但某些大號標(biāo)準(zhǔn)尺寸商品的配送費用將降低。亞馬遜將繼續(xù)提供1至2天的送達服務(wù)，費率與其他承運商提供的3至5天標(biāo)準(zhǔn)送達費率相當(dāng)。這些變更將于2025年1月15日生效。

中國平臺步步緊逼，亞馬遜越來越急了

從上述費用變動情況來看，費用降低的就占到了三項。以往亞馬遜各項費用連年上漲，費用降低的情況極為少見。但自2024年初降低服裝傭金起，后續(xù)相關(guān)利好政策便陸續(xù)出臺。

而亞馬遜這一系列操作背后的根源也不難洞察：來自中國電商平臺的壓力漸增，需借優(yōu)惠政策挽留賣家，以穩(wěn)固市場地位。

最近兩年，以“四小龍”(Temu、SHEIN、AliExpress和TikTok Shop)為代表的中國跨境電商平臺在海外快速崛起。它們憑借極具性價比的商品、多樣化的營銷手段以及對新興消費趨勢的敏銳捕捉，快速鯨吞了大量市場份額。

以Temu為例，SensorTower的數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，8月份Temu的應(yīng)用程序(APP)的用戶數(shù)量在主要電商平臺中位列第三，已達到亞馬遜用戶數(shù)量的91%，且有望年內(nèi)超越創(chuàng)立30年的亞馬遜。

與此同時，據(jù)美國媒體The Information報道，有兩位知情人士透露，Temu已經(jīng)簽約了超過60%的中國亞馬遜賣家，覆蓋床上用品、吸塵器等品類。

這無疑給長期在海外電商市場占據(jù)主導(dǎo)地位的亞馬遜帶來了巨大挑戰(zhàn)。實際上，早在去年底，亞馬遜 CEO 安迪?賈西在談及亞馬遜與中國電商的競爭態(tài)勢時就已坦言，中國跨境電商在征戰(zhàn)海外市場多年后，已經(jīng)成為不容忽視的力量。

剛剛過去的黑五網(wǎng)一，已然讓人深切感受到來自中國電商平臺的強烈“沖擊”。以往旺季大促時，亞馬遜在眾多電商平臺中獨占鰲頭，賣家單量總能大幅增長，而今年很多賣家卻表示：“沒有感覺，訂單上升幅度有限。”

但總體來看，消費者的需求并沒有下降。亞馬遜賣家有這樣的感受其中很大一部分原因是流量被中國平臺瓜分了。

早前，商業(yè)軟件公司Salesforce預(yù)測，在今年11月1日至12月31日的假日購物季，有五分之一（21%）的購物將在Temu、SHEIN、AliExpress和TikTok等中國購物應(yīng)用上進行。 

Salesforce分析師預(yù)估，這些平臺在中國以外的海外市場有望斬獲約1600億美元銷售額，其中，大部分將流向Temu和SHEIN。

中國賣家出海，不止亞馬遜

中國跨境電商平臺的快速崛起震驚了不少人：“真沒想到中國跨境電商發(fā)展這么快，已經(jīng)能在國際市場上和巨頭們競爭了。”

在當(dāng)下這股出海浪潮推動之下，，極具市場敏銳度的頭部大賣迅速精準(zhǔn)錨定了全新的前行航向。就在不久之前，賽維時代所發(fā)布的半年報清晰地揭示出，在2024年的上半年期間，該公司顯著加大了針對Temu以及TikTok等新興平臺的資源投入與戰(zhàn)略布局力度。

當(dāng)下，Temu與TikTok已然成功邁入賽維時代著重規(guī)劃構(gòu)建的前四大核心平臺之列。財報顯示，今年前6個月，這兩大平臺創(chuàng)造了超過8400萬元的銷售額。

根據(jù)《中國跨境電商發(fā)展報告（2024）》顯示，中國跨境電商的觸角已延伸至全球220多個國家和地區(qū)，成為全球跨境電商生態(tài)鏈最完善的國家之一。

與亞馬遜相比，中國跨境電商平臺顯然與中國賣家更為契合，從文化層面來看，二者共享相同的語言與文化背景，這極大地降低了溝通成本，消除了因文化差異可能產(chǎn)生的理解障礙與溝通壁壘，使得信息傳遞更為順暢、高效。從地理區(qū)位因素考量，雙方在地理上的相近性為彼此間的交流互動提供了極大的便利。

在未來的出海征途中，賣家不妨大膽嘗試這些新興的跨境電商平臺。這樣既免重蹈亞馬遜 “封號潮”覆轍，又可開辟新增長途徑。