近些年，被稱之為“藍?！钡臇|南亞市場成為了眾多跨境平臺和賣家出海的首選，與此同時，歐美市場被不少跨境人打上了“紅得發紫”、“趨向飽和”、“擠不進去”等標簽。

然而，細探歐美市場不難發現，并非所有市場都是紅海。比如，處于南歐的西班牙電商市場潛力正在爆發，其憑借著高互聯網普及率、龐大消費群體等，正在迅速成為下一個新藍海市場，并且不乏電商平臺在該市場中搶占份額。

規模將達355億美元，西班牙電商市場崛起

隨著交易額及規模的擴大，當前西班牙已經被列入了歐洲電商增長最快的國家之一。還有機構稱，當前西班牙已經躍升為了世界第十六大電子商務市場。

Statista的數據顯示，2024年西班牙電商市場的規模將達到355億美元（約合人民幣2578.4億元），到2029年，這一數字將飆升至564.6億美元（約合人民幣4097億元），2024-2029年的未來五年期間，該市場的復合年增長率將高達9.72%。

近些年該市場規?？耧j突進，一方面跟逐年增長的互聯網滲透率脫不開關系。據RetailX的數據，西班牙的互聯網普及率達到了93%，在這種趨勢的推動下，越來越多消費者開始從線下購物轉向線上平臺網購。

有關消費者行為的調查數據顯示，2023年，有24%的西班牙人每月至少網購一次，22%的消費者每半個月網購一次，20%的消費者每周進行網購，還有16%的消費者一周會網購多次。

基于此，機構預測稱，今年，西班牙電商用戶的滲透率將達到43.0%，預計到2029年將增長至58.05%。

另一方面，去年持續的通貨膨脹對西班牙消費者造成了較大影響，一部分人對價格非常敏感，經常在網上尋找折扣，超過六成的受訪消費者表示，此現象使得他們在購物時偏向于選擇網購。其中一項調查表明，40%多的西班牙消費者會優先通過社交媒體尋找商品信息，之后再到電商平臺購買。

得益于不斷增加的互聯網用戶群，以及消費者對線上購物信賴度的提高，西班牙市場成為了許多電商專業人士關注的焦點，有業內人士稱，“西班牙或是出海歐洲的新藍?！?。

與此同時，老牌和新興電商平臺背靠這一藍海市場也實現了迅猛發展。

獲選2024西班牙最佳新平臺，SHEIN表現亮眼

其中，快時尚服裝平臺SHEIN在西班牙市場的表現非常值得一提。

近段時間，在市場研究機構Marketplaces Hoy的評選中，SHEIN成為2024年西班牙最佳新電商平臺，同時還被列為了2024年推薦渠道。憑借著優異的表現，SHEIN超越了一眾國際知名平臺，如Leroy Merlín、MediaMark等。

此外，根據ECDB的報告，早在2023年，SHEIN在西班牙就以11%的時尚市場份額超過了歐洲本土品牌ZARA和H&M，這兩大品牌市場份額占比分別為6%和3%。并且，在Kantar公布的西班牙買家數量最多的時尚電商平臺中，SHEIN緊隨亞馬遜之后，排名第二，發展勢頭相當迅猛。

種種數據無一不表明，SHEIN在西班牙消費者和時尚電商行業中早就獲得了高度認可。

在剛進入西班牙時，SHEIN就以自主品牌起家，后來又在該市場開放了平臺模式，吸引眾多本土品牌和賣家入駐。在這種模式下，SHEIN平臺的產品得以銷往歐洲多國，進一步擴大了知名度。

目前，SHEIN在全球多個國家的市場份額都在不斷提升。

先拿美國來說，今年，SHEIN成為了該國第三大在線時尚零售商，位列亞馬遜和沃爾瑪之后；在法國，其于去年被評為了第二大服裝與時尚品牌；在英國，其在去年的銷售額高達15.5億英鎊，同比上一年增長了38%；在德國市場，其也大受消費者歡迎。

DCDX的最新報告顯示，在2024年最受Z世代關注的25大品牌中（包含迪士尼、Roblox、蘋果、ChatGPT、SHEIN等），SHEIN是唯一的時尚服裝品牌。且今年9月與第三季度，其還成為了全球訪問量最大的時尚服裝網站，領先NIKE、H&M和ZARA。

說到底，SHEIN只是西班牙表現不俗的其中一個平臺，在該市場還有諸如亞馬遜、eBay、速賣通之類的老平臺，以及逐漸嶄露頭角的新平臺Temu等，都在紛紛搶占市場份額。

SHEIN之外，還有多個平臺搶占該市場

作為西班牙最主要的電商平臺，亞馬遜可以說是當地消費者首選的購物平臺。

移動數據分析平臺Data.ai的數據顯示，亞馬遜是西班牙活躍用戶規模最大的電商平臺，月度訪客數量高達1.49億，幾乎覆蓋了當地90%的在線購物者。在10月份CBCommerce.eu公布的《歐洲100強跨境電商平臺》中，亞馬遜還登上了歐洲第一大跨境電商平臺的寶座。

除此之外，亞馬遜Prime服務平均得分為8.4分，表明了消費者對其無比信任。綜合來看，亞馬遜在西班牙乃至整個歐洲市場都占據著不可撼動的地位。

不過，研究機構Elogia還指出，除了亞馬遜，近些年興起的Temu在西班牙電商市場的重要性也在上升。

自去年4月在西班牙推出以來，Temu的下載量和用戶數量都在一路飆升。數據顯示，其在推出當月僅獲得了不到70名萬用戶，一年后這個數字直接飆升至一千多萬名，增長了15倍以上，而且其一度登上了西班牙iOS購物應用APP下載量第一名。

最新發布的NIQ消費者報告還顯示，今年上半年，Temu等中國電商平臺在西班牙所占市場份額高達34%。

另外，還有一個平臺必須要說，近期有消息傳出，TikTok西班牙電商業務將正式上線。

據悉，目前其已經吸引了超過500個商家入駐，產品SKU約達30萬左右。TikTok的登陸在給歐洲電商注入新活力的同時，也不免會加大西班牙市場各大平臺之間的競爭，但對于想要出海的賣家來說，同時也多了很多新機會。

總的來說，西班牙電商市場憑借著增速快、互聯網消費群體大等特點，引得各大平臺爭相搶灘。不過，這也恰恰說明了其潛力無限，相信未來將有更多平臺或賣家在該市場分得屬于自己的一杯羹。