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本文來(lái)自:億恩網(wǎng)原創(chuàng)
作者:朱小慧
引言 互撕,戰(zhàn)場(chǎng)在海內(nèi)外
巨頭企業(yè)之間的法律爭(zhēng)議層出不窮,前有Temu、SHEIN,現(xiàn)有追覓、石頭科技……
追覓告了石頭科技
近日,億恩網(wǎng)留意到,有兩大出海巨頭在對(duì)簿海外公堂,且訴訟結(jié)果已出。
德國(guó)杜塞爾多夫地方法院在8月中旬的一份裁決顯示,中國(guó)家電出海巨頭追覓和石頭科技在海外進(jìn)行了一項(xiàng)專(zhuān)利侵權(quán)訴訟,石頭科技已敗訴。
該訴訟中,追覓創(chuàng)新科技(蘇州)有限公司(Dreame Innovation Technology(Suzhou)Co,Ltd,以下簡(jiǎn)稱(chēng)“追覓”)起訴了石頭科技位于德國(guó)的子公司(Roborock Germany GmbH,以下簡(jiǎn)稱(chēng)“石頭科技”)。
雖然石頭科技未出席終審?fù)ブ校?/span>杜塞爾多夫地方法院照舊做出裁決,要求石頭科技:
1. 停止涉案相關(guān)專(zhuān)利產(chǎn)品在德國(guó)的銷(xiāo)售、使用及進(jìn)口等。若違反,單次或處以最高25萬(wàn)歐元的行政罰款;多次違反(兩年內(nèi)),其法人或每次最高6個(gè)月的行政拘留。
2. 提供從2024年4月18日起,在德國(guó)銷(xiāo)售的相關(guān)產(chǎn)品供應(yīng)商及客戶的信息,還有銷(xiāo)售量、價(jià)格等信息。
3. 提供從2024年4月18日起,在德國(guó)銷(xiāo)售的相關(guān)產(chǎn)品的生產(chǎn)信息、供應(yīng)商及客戶的相關(guān)憑證,如發(fā)票等,商業(yè)宣傳投放的情況,成本利潤(rùn)等。
4. 將涉案產(chǎn)品庫(kù)存交由法警銷(xiāo)毀,相關(guān)費(fèi)用自行承擔(dān)。
5. 召回已售出產(chǎn)品,并承擔(dān)相關(guān)的包裝、運(yùn)輸費(fèi)用。
6. 賠償追覓自4月18日以來(lái),已遭受和將遭受的所有損失。
由于敗訴,石頭科技還需承擔(dān)此次訴訟的相關(guān)費(fèi)用,另外此訴訟爭(zhēng)議金額為25萬(wàn)歐元。
從具體案件信息來(lái)看,石頭科技旗下的兩款掃地機(jī)器人侵犯了追覓產(chǎn)品在“清潔裝置及清潔設(shè)備”方面的專(zhuān)利,更可以從上述多次提到的“2024年4月18日”可以判斷出,涉案專(zhuān)利生效期起始日或?yàn)?024年4月18日。
可以預(yù)見(jiàn),這一判決必然會(huì)對(duì)石頭科技的德國(guó)市場(chǎng)產(chǎn)生影響。
但兩大巨頭不僅僅在海外熱“撕”。
今年國(guó)內(nèi)“618”大促前夕,追覓以專(zhuān)利侵權(quán)為由,向泉州中級(jí)人民法院申請(qǐng)裁定石頭科技立即停止銷(xiāo)售侵權(quán)產(chǎn)品,6月初法院裁定石頭科技停止制售相關(guān)產(chǎn)品。
雖然此后石頭科技向最高人民法院提出復(fù)議,該裁定被撤銷(xiāo),但據(jù)了解,由于該禁令在“618大促”前夕生效,石頭科技預(yù)計(jì)銷(xiāo)量損失了2萬(wàn)多臺(tái)。
從企查查資料來(lái)看,僅僅今年,追覓就有9起與石頭科技的訴訟,后者均被被告。
兩大巨頭海內(nèi)外互撕,盡管兩者在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)如火如荼,為爭(zhēng)得更多市場(chǎng)份額而商戰(zhàn)不斷,但同時(shí)它們的業(yè)務(wù)成績(jī)也屢屢報(bào)喜。
兩巨頭海外狂飆
從前不久發(fā)布的財(cái)報(bào)來(lái)看,今年上半年,石頭科技營(yíng)收再創(chuàng)新高,達(dá)到44.16億元,較去年同期上漲了30.90%,凈利潤(rùn)方面更是大有進(jìn)步,增長(zhǎng)到11.21億元,同比增幅為51.57%。
這其中,海外市場(chǎng)為石頭科技帶來(lái)了22.94億元的營(yíng)收,占總營(yíng)收約52%,已超過(guò)其國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。對(duì)比去年一整年,其海外市場(chǎng)營(yíng)收為42.29億元,占總營(yíng)收的比例仍不足49%。
但去年石頭科技的營(yíng)收、利潤(rùn)雙雙大漲,彼時(shí)其表示這歸功于海外市場(chǎng)的增長(zhǎng)。
以營(yíng)業(yè)成本來(lái)說(shuō),今年上半年,海外市場(chǎng)的成本更低,為9.53億元,國(guó)內(nèi)市場(chǎng)則為10.87億元。也就是說(shuō),石頭科技海外市場(chǎng)營(yíng)收高、成本低,利潤(rùn)貢獻(xiàn)更大。2023年,石頭科技海外市場(chǎng)的毛利率為61.7%,大幅超越國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的49.3%。
自2014年成立,2020年上市,如今石頭科技憑借著海內(nèi)外市場(chǎng)的瘋狂增長(zhǎng),已然成為全球市場(chǎng)的頭部家電品牌。
Euromonitor數(shù)據(jù)顯示,石頭科技掃地機(jī)器人銷(xiāo)售額已是全球第一,此外其產(chǎn)品還在超14個(gè)國(guó)家和地區(qū)的市占率位列前三。在美國(guó),石頭科技的高端產(chǎn)品市占率達(dá)到57%。
截至目前,石頭科技的產(chǎn)品覆蓋全球170+個(gè)市場(chǎng),其還在美國(guó)、英國(guó)、日本、荷蘭、波蘭、德國(guó)、韓國(guó)、加拿大等地設(shè)立了海外公司。
在銷(xiāo)售渠道上,它不僅布局亞馬遜、沃爾瑪、Home Depot、Target、Bestbuy等第三方電商平臺(tái),還入駐了美國(guó)大型商超Target。
業(yè)績(jī)的飛速增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)其股價(jià)市值的向好,自去年以來(lái),石頭科技股價(jià)一路飆漲,一度超越老牌巨頭科沃斯,成為行業(yè)市值第一。
追覓亦是不遑多讓。
2017年才成立的追覓在一開(kāi)始就將目光放到了全球市場(chǎng),如今其產(chǎn)品覆蓋美國(guó)、德國(guó)、日本等100+個(gè)國(guó)際市場(chǎng)。
今年5月,追覓在其發(fā)布會(huì)上提到,去年旗下掃地機(jī)器人產(chǎn)品的全球銷(xiāo)量已超240萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)300%,并斬獲多個(gè)市占第一:德國(guó)連續(xù)8個(gè)月市占率第一、意大利3月市占率第一、新加坡第一季度市占率第一。
布局海內(nèi)外,“線上+線下”雙輪并行,2019年-2023年,追覓營(yíng)收年復(fù)合增長(zhǎng)率超100%,去年其海外業(yè)務(wù)同比增長(zhǎng)120%,線上布局亞馬遜等頭部電商平臺(tái),線下在全球入駐超4400家實(shí)體門(mén)店。
今年,追覓延續(xù)以往亞馬遜PD大促的佳績(jī)。
其戰(zhàn)報(bào)顯示,大促期間追覓在亞馬遜西南歐站點(diǎn)的GMV達(dá)到1.8億,同比增長(zhǎng)80%,其中兩款旗艦掃地機(jī)器人包攬類(lèi)目前二,智能機(jī)器人在亞馬遜歐洲站的銷(xiāo)售額超2000萬(wàn)元;北美站點(diǎn)GMV達(dá)到7932萬(wàn)元,同比增幅為102%,全渠道銷(xiāo)量達(dá)1.4萬(wàn)臺(tái);日本市場(chǎng)GMV同增350%;澳洲市場(chǎng)GMV同增435%,訂單數(shù)同增962%。
同期,其獨(dú)立站整體銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)760%;其掃地機(jī)器人在eBay上的銷(xiāo)量與銷(xiāo)售額市占率均第一,產(chǎn)品也成為平臺(tái)類(lèi)目Top 1。
雖然成立在科沃斯、石頭科技這些巨頭之后,但追覓的市場(chǎng)爆發(fā)力不容小覷。開(kāi)源證券報(bào)告指出,以亞馬遜德國(guó)站數(shù)據(jù)為標(biāo)準(zhǔn),2023年1月-10月,追覓的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)速度達(dá)到487%,遠(yuǎn)超科沃斯的141%以及石頭科技的111%。
今年8月,追覓宣布成立追創(chuàng)機(jī)器人產(chǎn)業(yè)創(chuàng)投基金,總目標(biāo)規(guī)模達(dá)110億元,可見(jiàn)其野心。
GFK數(shù)據(jù)顯示,當(dāng)下,中國(guó)掃地機(jī)器人品牌占海外市場(chǎng)過(guò)半份額,恰因如此,越來(lái)越多中國(guó)家電品牌涌向海外市場(chǎng)尋求更多增量可能,但這也意味著,它們將戰(zhàn)場(chǎng)從國(guó)內(nèi)蔓延至海外,激戰(zhàn)仍舊不斷……
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