樂歌大概是跨境大賣圈里最“不務(wù)正業(yè)”的了吧……

7個億，說投就投

12月3日，寧波家居大賣樂歌發(fā)布了一份新公告，關(guān)于擬投資建造海外倉的。

從公告可知，樂歌將投資9700萬美元（折合人民幣約7億元）在美國加州建設(shè)海外倉，其全資孫公司6075 Lance LLC擬作為本次投資事項(xiàng)的投資主體。

樂歌表示，此項(xiàng)目的推進(jìn)是為了進(jìn)一步提升公司競爭力，加速公司公共海外倉業(yè)務(wù)發(fā)展，所以計(jì)劃與ARCO National Construction Pacific Coast,LLC.簽訂“美國加州Apple Valley海外倉項(xiàng)目”建造合同，建造總價預(yù)計(jì)9700萬美元。

該海外倉的土地面積約77.11英畝（約31.21萬平方米），建筑標(biāo)的面積約120萬平方英尺（約11.15萬平方米），合同簽訂后開工，預(yù)計(jì)到2026年4月完工。

在所有的出海大賣中，執(zhí)著于海外倉并做出一番成績的，當(dāng)屬樂歌。

中國海關(guān)總署的數(shù)據(jù)顯示，2023年，中國跨境電商出口額達(dá)到1.83萬億元，增長19.6%。而根據(jù)弗若斯特沙利文的分析，中國B2C出口電商市場的GMV從2018年的1.32萬億加速增長，預(yù)計(jì)在2028年達(dá)到7.24萬億元。

這除了有利于產(chǎn)品的出口，一批相關(guān)行業(yè)也能趁勢發(fā)展，比如海外倉。樂歌就表示，做大做強(qiáng)公共海外倉業(yè)務(wù)是其重要戰(zhàn)略。

而此次建新倉對樂歌來說，不僅能進(jìn)一步提升海外倉服務(wù)能力，還能實(shí)現(xiàn)智能家居業(yè)務(wù)與海外倉業(yè)務(wù)“雙輪”驅(qū)動的協(xié)同發(fā)展，最終推動整體盈利水平的提升。

買爽了，在美國囤地5000畝？

最早開始做海外倉，只是因?yàn)闃犯枳约盒枰吘蛊渥钪饕某隹诋a(chǎn)品——智能升降桌，屬于大件家具，而這一類型的出海歷來難度高一些，成本也高。

因此，2013年開始，樂歌先后在美國舊金山硅谷、孟菲斯和休斯頓增設(shè)海外倉。

直到2019年，跨境電商風(fēng)潮愈熱，樂歌意識到海外倉將成為新的需求增長點(diǎn)，于是2020年后瘋狂買地買倉甚至買船。

2020年，樂歌在美國加州買了一處倉庫，面積約36萬平方英尺（約3.34萬平方米），是其當(dāng)時在美西的最大倉庫。

從前是買倉，比如截至2023年9月，樂歌在美國的10個公共倉中就有4處是購買的，覆蓋美西、美中、美南、美東。

2021年，樂歌開始直接買地，僅在加州其就購買了5處土地用于建造海外倉，土地類型包括工業(yè)用地和農(nóng)業(yè)用地，共計(jì)約163.92英畝（約66.34萬平方米）。

2022年，樂歌又發(fā)公告表示要在加州購買兩處土地，面積分別為約74.46英畝和約60英畝（約24.28萬平方米），但前者土地因存在環(huán)保風(fēng)險，樂歌改在相鄰區(qū)域的77.11英畝（約31.21萬平方米）。

2022年和2023年，上述兩塊土地完成交割，樂歌分別花費(fèi)了1761萬美元、2500萬美元。

2023年，樂歌又先后在弗吉尼亞州花了1140萬美元買下一塊面積為436英畝（約176.44萬平方米）的地、在佐治亞州花2301萬美元買下一塊76.712英畝（約31.04萬平方米）的地，且完成了交割。

后來由于業(yè)務(wù)增長，樂歌的“小倉”無法滿足需求，開始“小倉換大倉”。

2021年9月及2022年2月，樂歌分別以1731.3萬美元、2300萬美元的價格出售位于加州和新澤西州的兩個海外倉。

2022年11月，其以1.2億美元的價格出售了海外倉業(yè)務(wù)開展初期購買的、彼時美西最大倉庫，還從中獲利7700萬美元。

2023年、2024年，樂歌還以1500萬美元、3795萬美元的價格出售了位于加州、佛羅里達(dá)州的兩處倉庫。

如今，樂歌已在美國核心港口周邊購買約5000畝土地，可建造約150萬平方米的海外倉。

副業(yè)越干越起勁

截至今年上半年，樂歌在全球已經(jīng)擁有17個自營海外倉，面積48.21萬平方米，處理包裹超過400萬個，同比增加超過120%，累計(jì)服務(wù)了778家外貿(mào)企業(yè)，其中不乏上市公司、中大件品類垂直類目的頭部賣家等。

今年開年第一天，樂歌還宣布其位于美西的面積達(dá)20萬平方尺（約2.22萬平方米）的特雷西倉正式開倉運(yùn)營。

從樂歌的財(cái)報(bào)來看，雖然其產(chǎn)品人體工學(xué)升降桌仍為營收的主要來源，比如今年上半年，其以人體工學(xué)系列產(chǎn)品為主的智能家居業(yè)務(wù)營收實(shí)現(xiàn)收入13.37億元，占營業(yè)收入比重55.07%。

但海外倉業(yè)務(wù)的增速也并不遜色，像樂歌所言，自建海外倉能有效降低運(yùn)營成本，提升公司業(yè)績，增強(qiáng)盈利能力。

今年上半年，樂歌總體營收同比增長44.64%，其表示主要?dú)w因于海外倉業(yè)務(wù)發(fā)展?fàn)I收增加，具體來說，這一業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入8.51億元，同比增長129.88%，占營業(yè)收入比重提升至35.07%。

而從2021年、2022年以及2023年的全年成績來看，海外倉業(yè)務(wù)已分別為樂歌帶來了1.71億元、4.88億元、9.51億元的收入，其中2023年高速增長，同比增幅達(dá)到94.03%，毛利率為12.69%。

去年年末，樂歌接受機(jī)構(gòu)調(diào)研時預(yù)告了一系列2024年的業(yè)務(wù)安排，但重點(diǎn)卻不是其家居產(chǎn)品，而是海外倉業(yè)務(wù)。

彼時樂歌就表示2024年還會根據(jù)業(yè)務(wù)發(fā)展需要，再租10-15萬平米的新倉庫，同時開建美東美西兩個倉庫并預(yù)計(jì)在2025年投入運(yùn)營。

此外，去年6月，樂歌就開始籌劃募資5億元，其中4億元用于美國佐治亞州Ellabell的海外倉項(xiàng)目，1億元用于補(bǔ)充流動資金。從當(dāng)時的募資公告來看，該海外倉項(xiàng)目的總投資金額將達(dá)到7.76萬元。

若上述項(xiàng)目達(dá)產(chǎn)后，樂歌在美國的公共海外倉面積將達(dá)約33.93萬平方米，其中美西加州2個倉庫共計(jì)21.34萬平方米，美東佐治亞州和佛羅里達(dá)州2個倉庫共計(jì)12.59萬平方米，貨物處理量將達(dá)到年超700萬件，預(yù)計(jì)該項(xiàng)目將為樂歌帶來6.58億元的年?duì)I收以及超7000萬元的利潤。

前不久，樂歌就上述項(xiàng)目投入約7800萬美元（折合人民幣約5.5億元），預(yù)計(jì)于2025年12月31日完工。

美國商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度美國電商銷售額達(dá)到2681.2億美元，而樂歌在深耕智能家居產(chǎn)品業(yè)務(wù)的同時，不斷在此地拉大其跨境物流業(yè)務(wù)版圖。

據(jù)弗若斯特沙利文測算，2024年我國跨境電商物流市場規(guī)模約為4.0萬億元，同比增長11.1%；其中B2C出口市場海外倉模式占比45%，市場規(guī)模將達(dá)到2038億元。