多個亞馬遜老賬號正在被關停，其中包括銷售超過10年的店鋪和年銷超2億的店鋪。而目前尚存的部分老賬號也風光不再，不少老賬號銷售額在今年極速下滑，有的跌幅高達70%。當平臺不斷向前發展，一些昔日輝煌的老賬號已經成為過去式。

多個老賬號被關停

近期，不少亞馬遜老賬號遭遇不測，因為發票過期、被篡改類目等原因，這些老賬號被平臺關掉。在一些老賣家看來，他們目前正在經歷賣家大規模的流亡，其中一些人已經不能適應當下的競爭機制，平臺也已經不再需要他們了。

一位銷售了15年的老賣家介紹，自己有一件產品是2021年采購的，采購后幾天便上架了，在亞馬遜上沒有賣過，最后成了庫存。但前段時間平臺卻告知賣家產品的發票過期了，而且系統不允許辯解，只是一再的提示發票過期，自己不知道該如何應對。

后來這位15年老賣家的賬號被關停，根據其收到的郵件來看，過期發票就是問題所在。該賣家還稱自己的庫存量在一段時間內嚴重下降，將曾經1500的庫存量減少到200。

因為發票問題被封賬號的賣家不止一位。有多位銷售多年的賣家反饋了這一問題。一位售賣二手車的賣家直言：“亞馬遜要求提供二手書的發票太奇怪了，而難以想象的是，我在亞馬遜上銷售25年，卻因為發票問題被關賬號”。

顯然，發票困住了一些老賣家，他們不能為此前的庫存提供有效的發票，賬號就會有風險，也有賣家因發票問題無奈放棄銷售。

“我的一些存貨多年來一直沒有賣出去，而且這些存貨有一半沒有新的發票，而現在的銷售量也很小，我認為平臺的多項費用很高，已經不值得去上架產品了，我在亞馬遜上銷售的時間不多了”。做了10多年的一位賣家無奈感嘆。

不止發票問題，其他問題也正引發老賬號的危機。

有一位賣家經營亞馬遜已經8年，最近他的帳戶被關停，在此之前該賣家的年銷售額大約3000萬美金（折合人民幣超2億元）。

11年老賣家介紹，亞馬遜多年來一直在試圖改變我的類目，我的產品被放到嬰兒和成人類目，現在我放棄抵抗了。

也有12年老賣家稱，我的銷售也走到頭了，我給平臺支付了數十萬美元的費用和郵費，他們現在還拿著我的錢，因為給買家發了一封郵件，我的賬戶資金被凍結。令我吃驚的是，有幾個資深的TOP賣家也遇到了同樣的問題，而這些問題都是平臺的問題，并不是賣家的問題。所以警告同行，把雞蛋放在一個籃子里之前，要想好怎么去面對它。

許多老的亞馬遜賬號正在被關停。在一些老賣家看來，可能是自己已經不再適應平臺激烈的競爭規則，而平臺也舉起了斧頭，正在砍掉這些老店鋪。他們呼吁亞馬遜應該給老賣家一些優勢，如果沒有最初的小夫妻店就沒有如今的亞馬遜。

16年老賣家銷售下降70%

除了經歷消亡的老賬號，目前在售的部分老賬號也在今年遇到前所未有的打擊，主要表現在銷售額急劇下滑。

16年老賣家講述了自己的心酸：“我不確定亞馬遜到底發生了什么，但我的銷售額比去年下降了70%，而且我的銷售額并不高，帳戶健康評級正在下降。這是我16年銷售生涯中最受打擊的一年。

我知道現在是夏天（淡季），但下跌70%是一個很大的降幅，似乎我的產品已經沒有任何曝光。亞馬遜的變化如此之多，以至于很難說是什么原因導致了這種情況。”

另一老賣家銷量下降了大約50%，其稱去年的總收入為100萬美金，今年不會再有了，因為銷售了7年的品牌突然不能賣了。該賣家認為亞馬遜已經不再需要他的傭金和各項費用了。

“我們在亞馬遜上賣了十多年，從未見過如此低的銷量。其他平臺的銷售也正在下滑，但不像亞馬遜這么快。亞馬遜上的銷售可能是廣告出了問題，現在我們不知道應該試著找出亞馬遜的變化，還是在其他市場獲得銷售。”有老賣家表示。

還有不少老賣家也反饋了銷售額下降的現狀，每個店鋪的下滑情況不同，但他們的共同點就是今年以來在亞馬遜上經營越來越難了，各項費用越來越高，利潤所剩無幾。

在一位業內人士看來，造成當下這種現狀與亞馬遜搜素算法變化有一定的關系。例如，現在在搜索欄中輸入想要的產品，不會看到相關產品，而是會看到其他不同的產品頁面。現在的搜素關鍵在于誰為廣告和點擊付費，作為賣家不支付曝光費用，那么客戶可能永遠看不到你的產品。

“似乎有一個算法的變化，如果搜索產品有一天它們會出現在搜索頂端，第二天可能會出現在第7頁，亞馬遜算法影響了銷售。”一位老賣家說道。

算法之外，大家認為這跟當前美國消費低迷的情況也有關聯。

7月份，美國消費者信心指數降至八個月低點，密歇根大學7月消費者信心指數終值從6月的68.2降至66.4，初值為66。消費者信心自第一季度以來已經下降，生活成本高企、借貸成本上升導致對個人財務狀況的當前看法和預期變得悲觀。雖然通脹步伐開始降溫，但薪資增長一直較和緩，許多美國人已經耗盡了疫情期間的積蓄。

調查顯示，美國消費者削減開支已成普遍趨勢。在2024年第一季度，52%消費者的支出與去年第四季度大致相同，消費者通過提前購物和使用其他省錢策略謹慎控制節日支出，購買力明顯降低。消費者2024年第一季度支出僅增加了16%，達到三年來的最低水平。

隨著平臺規則、美國消費結構等因素的不斷變化，即使在亞馬遜銷售多年，一些老賬號正逐漸失去競爭力，一些賣家店鋪被關停、銷售額大幅下滑，最終被淘汰出局，市場規則適者生存。