亞馬遜全球開店重磅發布半年度《全球電商消費趨勢及選品洞察報告》

揭曉2024年全球六大最新消費趨勢，助力賣家精準定位海外需求

2024年7月19日—— 今日，亞馬遜全球開店重磅發布了2024年半年度《全球電商消費趨勢及選品洞察報告》（以下簡稱：《報告》）。該《報告》基于亞馬遜數據深入解析了美國、歐洲、日本等地的消費趨勢和高潛力選品，致力于為跨境電商賣家更有針對性地制定選品策略和規劃提供有價值的參考。《報告》揭曉了全球六大最新消費趨勢，包括“從種子到花園”的全面園藝產品需求、硬核科技的“軟體驗”趨勢、為“情緒價值”買單的新商機、追求“沉默的旅行”的新體驗、對睡眠問題的愈加重視、和“生活在別處”的戶外生活方式變革，以及相關細分類目選品的深入分析。

亞馬遜中國副總裁、亞馬遜全球開店亞太區市場及合作拓展負責人邱勝表示：“產品創新一直是跨境電商賣家打造核心競爭力、實現高質量和長期發展的重中之重。為此，亞馬遜多年來推出了一系列行之有效的機制和創新工具，融合了人工智能、大數據和機器學習等前沿技術，從消費者評價、實際購買行為等多重維度為賣家提供真實反饋和數據化工具，協助跨境電商賣家持續提升‘產品力’。此次亞馬遜全球開店《全球電商消費趨勢及選品洞察報告》的發布無疑是這一策略的又一絕佳實踐。”

《報告》基于選品指南針和商機探測器的數據洞察，揭曉了全球六大消費趨勢：

趨勢一：“從種子到花園”，園藝產業鏈各環節消費勢頭強勁

調研顯示，美國園藝市場規模龐大，55%的家庭擁有花園，80%的家庭參與開展園藝活動。與此同時，以千禧一代為代表的年輕群體，已經成為美國園藝消費的重要力量，支出意愿度和幅度均高于老年家庭。

園藝消費需求增長體現在從種子土壤、種植培育到裝飾展示的各個環節。主要的消費趨勢包括：在容器方面，盆栽植物和多功能容器工具需求上升，且對容器的可移動性、多樣性和觀賞性等性能提出了更高要求；在園藝風格方面，越來越多的消費者追求美觀與個性化，希望打造或復古自然、或居家舒適等不同風格的環境；在園藝設備方面，部分消費者的興趣正從傳統的園藝工具轉向智能化、電動化等效率高、科技感強的創新設備。《報告》從草坪和花園、服飾衣帽、玩具三大品類出發，深度解析了庭院家具、庭院裝飾雕像、太陽能噴泉、手持割草機、園藝圍裙、花園防水鞋、園藝戶外玩具等25類具體選品。

趨勢二：“硬核科技軟體驗”，用科技滿足消費者對于品質生活的向往

科技產品已經深入美國消費者的生活，成為日常不可或缺的一部分。與此同時，消費者也提出了更高的要求，調研顯示，76%的受訪消費者認為科技產品的功能性和體驗性一樣重要，并期待在“衣食住行”全方位通過硬核科技提供更多舒適便捷的軟性體驗。

傳統品類與科技的融合，正在不斷滿足人們對于品質生活的向往。以家居品類為例，現代消費者對家居產品的要求已經超越了單純的基礎功能，他們渴望在家中享受到更全面的體驗和感官愉悅，比如視覺美觀、聽覺舒適、嗅覺清新等。在這一趨勢下，智能廚房家電、壁畫音箱、智能寵物用品等家居科技產品正在成為消費“新寵”。《報告》基于消費者調研，更全景地呈現了消費者所期待的“軟體驗”的具體維度，并深度分析了電子、無線、美妝、健康個護、寵物用品等類目的選品機遇。

趨勢三：為“情緒價值”買單，喚醒正面情緒的產品蘊含巨大的商業價值

2024年“多巴胺經濟盛行”正成為一個值得關注的消費趨勢，尤其是在歐洲，指的是能喚起正面情緒的產品或服務的風行。最新調研顯示，有三分之二的受訪者十分希望一個品牌能夠幫助自己注意到內在的強烈情緒，希望他們的情感能夠得到認可、重視和關注。

通過產品呵護消費者“情緒價值”的方式多種多樣，包括情感化的外觀設計，比如采用柔和平滑的形狀、溫暖的色調、良好的材質和質感，來激發積極情感；提供互動體驗的設計，通過融入互動性的元素傳遞情感，給與用戶回應和樂趣；個性化定制，滿足用戶表達個性的愿望，讓其感到被珍視；以及富有故事性的產品或品牌，傳遞產品價值觀和精神，激發消費者的情感共鳴。《報告》中透視了床頭板、拼圖、磁性積木、皮膚護理、安全剃刀等眾多熱門商品中，消費者搜索的熱門關鍵詞和高度重視的情感訴求維度。

趨勢四：“沉默的旅行”，亟需“安靜的工具”來輔助

安靜的旅行正在成為一種越來越受歡迎的健康趨勢。《2024夏季旅行報告》顯示，人們使用和搜索“安靜的生活”和“安靜的地方”比例，分別同比增長了530%和50%。這一趨勢在歐洲表現得尤為明顯，56%的歐洲受訪消費者表示，未來六個月計劃進行一次及以上的安靜旅行。

安靜的旅行并不意味著單調，它的形式是多樣的、豐富的，并且需要“安靜的工具”來輔助。具體來說，包括能夠幫助營造靜謐環境的工具，例如白噪音機器、安靜燈光的燈具、輕柔音樂播放設備等；靜音低噪設計的工具，例如低噪音車輛、便攜靜音電器如風扇等；用來隔音降噪的設備，比如隔音帳篷、隔音板、降噪耳機和麥克風等；以及回歸低科技的產品，比如復古攝像機、膠卷相機、蠟燭火柴等減少電子設備干擾和噪音的產品也重回大眾視野。

趨勢五：“睡眠正蘇醒”，改善睡眠質量勢在必行

日本睡眠不足問題尤為突出，平均睡眠時間為6小時50分鐘，處于世界較低水平。日本消費者期望通過各種方式改善睡眠狀況，98%的受訪消費者表示未來花在改善睡眠上的支出將不變或增加。

聚焦產品層面，調研顯示，有61%的受訪者希望能夠優化床鋪舒適度，例如舒適的、高質量的床墊、枕頭、被套等床上用品；56%的受訪者有意愿購買蒸汽眼罩、助眠精油、睡眠面膜等能夠放松和解壓的產品；40%的受訪者會對睡眠環境做改善，包括使用遮光窗簾、耳塞、白噪音機等產品；另外也有24%的受訪者希望通過科技產品輔助睡眠，例如睡眠跟蹤設備、智能床墊、智能床頭柜等產品。

趨勢六：“生活在別處”，日本戶外活動用品市場穩定且龐大

日本豐富的自然景觀和戶外文化的普及，使得日本戶外活動消費一直保持著穩定且龐大的規模。除了運動之外，近年來在戶外進行放松休息、餐飲、娛樂和文化體驗活動，也廣受歡迎。此外，比起單一特定的戶外活動，把家搬到戶外，在戶外生活一天的形式越來越受歡迎。

這些戶外生活方式的革新，給相關商品帶來了巨大商機，包括放松休息類商品，比如充氣床墊、戶外沙發、小屋式帳篷等；烹飪餐飲類商品，比如燒烤架、迷你燃氣灶、露營炊具等；休閑娛樂類商品，比如便攜投影機、防水揚聲器等；閱讀創作類商品，比如閱讀燈、置物架、便攜電源等；以及護理清潔類商品，比如洗漱包、防曬霜、戶外淋浴器等等。

除了上述趨勢外，《報告》中也詳盡展示了更多關于細分類目和潛力選品的熱門關鍵詞、搜索量趨勢、消費者關注點、價格區間分布、熱門選品特點及示例等信息，為賣家規劃和調整產品提供有價值的參考。點擊此處，瀏覽完整報告。