近些年，TikTok作為短視頻領域的佼佼者，其影響力正迅速擴大，尤其是在美容行業，TikTok已經變得不容忽視。

據Dash Hudson和NielsenIQ公布的數據顯示，目前TikTok旗下的電商平臺TikTok Shop已經成為美國第九大在線美容和保健零售商，同時在英國這一領域排名第二。

很顯然，自從在海外上線以來，TikTok便積極深耕多個領域，如今一躍成為了美容行業的新巨頭。

此前，有研究機構稱，過去幾個月，TikTok Shop在美容行業的影響力穩步增長。截至目前，TikTok Shop在該領域已經超越了多個競爭對手，如大型百貨公司、小型美容專賣店和直接面向消費者的品牌等。

拿美國來說，今年5月，TikTok Shop美妝個護的總營收額高達1.09億美元，月銷量環比增加13.61%，在TikTok小店熱銷類目中穩居第一。

其中，低客單價商品的銷量高于高客單價商品。數據顯示，30美元以下的商品累計銷售額為8105萬美元，相較于4月份的7425萬美元，環比增加了9.2%。而銷售額在30美元以上的商品，銷售額明顯出現了下降趨勢。

從細分品類來看，個護電器等新奇好物的占比在降低，而日常使用較多的美妝、護膚產品卻迎來了快速增長。

數據顯示，5月份，個護電器品類總銷售額達到2323萬美元，看似熱門，市場份額占比卻下降了2.25%。而美妝品類銷售額增速為11.02%，市場份額占比7.14%；美容護膚品類銷售額更高，增速為14.67%，市場份額占比高達10.66%。

事實上，近段時間在TikTok上走紅的美妝個護產品也不在少數。

眾所周知，歐美時尚界一直流行豐滿圓潤的“厚唇妝”。SACHEU Beauty旗下的一款名為Lip Liner Stay的唇線筆，正是因為滿足了歐美女性對這一特點的追求，從而實現大賣。據悉，這款唇線筆自上架以來已經賣出超過46萬支，總GMV已經突破了900萬美元。

還有一款Akunbem女士電動剃須刀，從上架至今，在TikTok上總銷量超20萬件，銷售額也突破了300萬美元，在TikTok美區美容個護電器類目排行榜居首位。

可以預見的是，隨著消費者對個人形象的追求不斷提高，美妝和美容護膚這兩大品類還將持續爆發。Statista的數據顯示，2024年，全球美妝個護市場收入預計達到6462億美元，未來四年年復合增長率為3.33%。

在這個巨大的商機面前，有不少中國美妝品牌出海大獲成功，對相關賣家來說，若想在這一賽道實現大賣，仍需要緊跟行業趨勢。