有人說，GoPro撐起了極限運動相機界的半邊天。

但凡提到運動相機，大家首先想到的幾乎是GoPro。但匪夷所思的是，在這一小眾領域，GoPro的市占率似乎在日漸下滑。而我們的國產出海品牌卻勢頭正猛，已追到身后。

3年做到市占率第一，它跑贏一眾老牌巨頭

2015年，Insta360所屬公司影石創新科技股份有限公司（以下簡稱“影石創新”）在深圳成立。次年推出新品Nano，一上線就做到了月收入2000萬人民幣的成績。

抓住市場空缺，乘著東風，Insta360在2018年就成為了全球全景相機出貨量第一的品牌，影像巨頭韓國三星和日本理光成為它的“手下敗將”。

Insta360有兩條主要的產品線：消費級智能影像設備、專業級智能影像設備。其中消費級智能影像設備包含運動相機、全景相機、全景運動相機。

以運動相機來說，成立20年、年營收10億美元的GoPro站得很高，但如今似乎站不穩。2022年，Insta360的銷售額超20億人民幣，雖然僅是GoPro的3成，但市場份額已上升到全球運動相機第二，且勢頭正猛。

做出海，Insta360同樣是“線上+線下”雙輪并行。就海外線上渠道來說，Insta360有品牌獨立站和亞馬遜兩個平臺。

在亞馬遜上，Insta360不少產品能月銷超1000件，作為高客單價產品，單條listing有這樣的成績可謂優秀，且不少listing還帶有“Amazon Choice”“Overall Pick”標識。

在不同的細分類目里，比如“Sports&Action Video Cameras（運動相機）”中，Insta360多款產品位列亞馬遜BS榜。

招股書顯示，2018年-2021年6月，Insta360在亞馬遜歐洲、美國和日本站點共開設了15個線上店鋪，這些渠道分別為其帶來1843萬元、4577萬元、7139萬元和5972萬元的營收。

從獨立站數據來看，2018年-2021年6月，store.insta360.com為Insta360帶來3381萬元、8928萬元、1.98億元和1.72億元。

Similarweb統計指出，上個月，store.insta360.com的月訪問量達到200萬，截至2024年2月的近三個月里，其月均訪問量達到203萬，遠超同品類獨立站。

按地區來算，美國地區的訪問量占據了22%以上，英國、日本、加拿大等地分別占了5%。

在線下，Insta360也網羅了全球60多個市場，Apple Store零售店、徠卡旗艦店、佳能金牌店、Best Buy、B&H、順電等品牌門店均有售Insta360的產品。

2018年-2021年上半年，Insta360的境外收入分別達到1.94億元、4.08億元、5.68億元、4.13億元，占主營業務的75.35%、69.82%、67.85%和69.58%。

很明顯，境外市場是Insta360最主要的市場。

超過蘋果，它成年度全球最具創新力企業

Insta360到底有多厲害？

前不久，美國最權威和最具影響力的商業雜志之一《Fast Company》公布了2024全球最具創新力公司榜單，Insta360時隔四年后再次登榜。

該榜單中，Insta360位列消費電子領域前三強。排在第一的是科技巨頭Google，第二是耳機巨頭BOSE，Apple甚至排在影石Insta360之后，位居第四。

此外，在OneSight發布的《BrandOS出海品牌社媒影響力榜單》中，Insta360屢屢上榜。去年Q4的TOP 30消費電子類榜單中，Insta360排名16，在它前面的是小米、OPPO、聯想等手機廠商。Insta360是唯二上榜的相機攝影品牌，另一個是排名26的NEEWER。

Insta360更是受資本青睞。

天眼查信息顯示，早在正式成立前（2014年），影石創新就拿到了IDG資本的天使輪融資，金額為100萬美元。次年，其再獲IDG資本和啟明創投的800萬美元A輪融資。

此后2016年、2018年、2019年以及2020年，影石創新攬獲5輪融資，金額估計達3億人民幣。也就是說，除了2017年，2014年-2020年，影石創新年年有資本的“入駐”，7輪融資上億元，其中不乏蘇寧、麥高富達、基石資本等大佬。

以影像技術為基點，影石創新成功塑造了Insta360這一全球知名智能影像品牌。也正是業績不斷傳來好消息，影石創新萌生了上市之心。

2020年6月，影石創新接受中信證券的輔導，正式在深圳證監局進行了輔導備案；7月，深圳監管局披露了影石創新的上市備案信息；10月，影石創新提交了科創板IPO申請被受理；11月被第一輪問詢。

但到了2021年7月，其被上市委會議暫緩審議，兩個月后被再次問詢，問詢過去一周后，上市委會議通過其上市申請。

2022年1月，影石創新提交了上市注冊稿，但如今已過去快25個月，其都沒再更新招股說明書，臨門差一腳，影石創新的IPO之路陷入了停滯。

一年凈賺4個億，壕送員工保時捷

緣何兩輪問詢后未能踏進上市企業之門？業績不過關？

上述材料顯然說明影石創新在海內外大殺四方，2016年，Insta360的Nano系列一上線就能月入2000萬；去年6月，其拇指相機GO3一上市就連續3天成為全球多平臺運動相機單品銷量TOP 1。

且從招股書來看，2018-2020年，影石創新的營收復合增長率為81.42%。

就最新的招股書來看，2021年1-9月，影石創新營收為9.52億元，較2020年同期增加61.51%，凈利潤達到2.08億元，扣非凈利潤為2億元，同比增長129.47%和108.02%。

影石創新還預計2021年營收將達到12.51億元-13.51億元，凈利潤達到2.55億元-2.96億元，扣非凈利潤為2.48億元-2.89億元，三項數據都能實現翻倍增長。

另有公開資料顯示，2022年影石創新營收超20億元，利潤總額達4億元，2023年經營業績繼續保持高速增?。

在弗若斯特沙利文咨詢公司報告中，Insta360在2018年就成為全球全景相機出貨量最大的品牌，到2021年其全景相機市場占有率已達到41%，理光22%，GoPro19%。 

至今，Insta360在全景相機市場的占有率已連續六年全球第一，運動相機全球第二，產品遠銷全球200多個國家和地區。

Google trend數據指出，近五年來，Insta360在全球的搜索熱度不斷上漲，一度到達頂峰。

在影石創新的2023年年會中，其發放了1000多份禮品，包括5輛SUV和蘋果vision pro等。

南都·灣財社報道稱，早在2022年年終宴會上，就有影石創新的員工收到過保時捷、寶馬、特斯拉等豪車獎勵。

“20年前遍地是機會，但現在我進任何一個市場都是后來者，后來者想立足，需要持續投研發和品牌等核心能力。”影石創新創始人劉靖康在接受《晚點LatePost》如是說。

或許正因秉承著做品牌、重研發的信念，影石創新才能獲得如今的佳績，但上市停滯兩年多又究竟為何？