本文來自:億恩網原創
作者:李榮榮
印證了此前的消息,Temu在今年的超級碗上再次亮相。
據外媒報道,在今年的超級碗廣告中,Temu再次以“Shop Like a Billionaire”(像億萬富翁一樣購物)為主題,并整體延續了Temu APP的橙色色調。但與去年極具沖擊力的廣告策略不同,Temu今年選擇了更為柔和的動畫風格,為消費者帶來了更為溫和、舒適的體驗。
值得一提的是,Temu今年在超級碗賽前和賽間狂轟了6次洗腦廣告,還提供了價值1000萬美元的贈品。有媒體分析稱,Temu在超級碗上的廣告投入可能高達數千萬美元,僅周日晚上一條30秒廣告位,就花費約700萬美元。
這6次狂轟濫炸的廣告在社交媒體上也引發了廣泛的討論,無數的美國用戶在X上“崩潰大喊”:到底要在超級碗看多少次Temu廣告?!
還有外媒調侃,Temu希望消費者“像億萬富翁一樣購物”,它自己則“像億萬富翁一樣花錢”。
為什么Temu今年在超級碗的投入力度比2023年更大?或許跟美國消費者對Temu的熱情減退有所關系。
根據彭博社Second Measure跟蹤的數據,去年12月份,Temu的銷售額月環比下降了12.5%,1月份下降了4.8%,與2023年中期超過50%的增長率相比大幅下降。與之相對的,是美國12月份的整體零售額呈現上漲趨勢。
Second Measure的數據還提到,在Temu上購物的美國消費者數量也在下降。而摩根士丹利(Morgan Stanley)1月底的一項調查也發現,近三分之一的用戶計劃在未來三個月內減少在Temu上的購物次數。
好在,Temu在超級碗上的投入已經初步顯現了效果。谷歌趨勢數據顯示,超級碗廣告播放時Temu的網絡搜索量激增。這是自7月初以來,Temu的搜索量的首次上升。
移動智能公司Apptopia的研究副總裁Tom Grant也在接受采訪時表示,Temu的下載量在超級碗當日比前一天增長了34%,這是自11月以來最快的日增長記錄。Grant還提到:“在廣告開支和吸引新用戶方面,Temu也繼續領先其他公司。”
不過,Temu在超級碗廣告的高額投入也并非全無風險。畢竟投入是為了回報,目前來說,這次的投入是否能得到公司的預期還是未知數。
還有消息稱,對于Temu來說,今年的超級碗不僅僅是再度打響知名度,也是公司奪回科技行業領跑者地位的戰略舉措。
值得一提的是,根據Second Measure數據,Temu 1月的銷售額比2023年1月增長了805%,遠遠超過了亞馬遜1.7%的增長。
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