我們談美妝產(chǎn)品，更多時候?qū)⒛抗夥旁诳诩t、粉底液、眼影等，而旁觀一眾美妝品牌，產(chǎn)品線大多也都聚焦在這些品類上。但有這樣一個品牌，垂直深耕眼妝領域的假睫毛產(chǎn)品，一舉就拿下市場銷冠頭銜。

如今其更是借著Shopee這匹電商駿馬，快意地在東南亞電商市場馳騁，WOSADO悅瞳，假睫毛銷量榜的佼佼者，正是我們接下來要深入探討的對象。

WOSADO借力Shopee，奔向東南亞

盡管WOSADO并非美妝賽道上的第一批玩家，但其后續(xù)發(fā)力卻很強勢。

2020年，在美妝領域欣欣向榮、蓬勃發(fā)展之時，深圳前海麥格美科技有限公司（以下簡稱“麥格美”）推出了美妝品牌——WOSADO悅瞳（以下簡稱“WOSADO”）。

品牌面世一年不到（2021年初），WOSADO就兩手抓，海內(nèi)外市場同時出擊。

在國內(nèi)，一經(jīng)登場，WOSADO就拿下了多個電商平臺的類目榜一，還斬獲了天貓金妝獎；到了2022年10月，WOSADO甚至被CCTV天貓評為“這就是中國科技”的八大品牌之一。

在海外，WOSADO借助了Shopee等電商平臺拓展了其他亞太市場，并強勢登陸北美等國際市場。

過去幾年，美妝賽道百花齊放。而WOSADO依然能夠脫穎而出，憑何？或與其避開大眾熱門美妝選品、深耕細分類目有關。

聚焦于單一領域，使得WOSADO僅出道一年，就奪下了多個電商平臺的假睫毛榜單第一。其母公司麥格美更是憑借這些成績在短短的8個月里拿下三輪融資，投資方不乏高瓴、紅杉等資本大佬，累計金額超3億人民幣。

到了2022年底，WOSADO的銷售額已經(jīng)占據(jù)整體行業(yè)的35%，成為磁吸假睫毛行業(yè)Top1的品牌。時間轉(zhuǎn)到2023年，截至去年上半年，WOSADO的GMV已超3.19億元。

“把軟磁睫毛做到極致”，WOSADO靠著這一經(jīng)營理念，在眼妝這一細分賽道中成為了佼佼者。

上述提到WOSADO海內(nèi)外市場兩手抓，而要出海，借助電商平臺是最為常見的方式，有數(shù)據(jù)指出，超過60%的國貨美妝品牌出海時選擇入駐第三方電商平臺。

WOSADO出海東南亞則是搭乘了Shopee的順風車，“我們了解過很多的東南亞電商平臺，Shopee是流量最大的，而且平臺支持賣家在國內(nèi)發(fā)貨的模式也降低了我們倉庫跟物流的門檻”，這是WOSADO最初選擇Shopee的理由。

借著Shopee巨大的流量池，WOSADO通過直播、廣告投流等迅速打開了東南亞市場，“入駐Shopee大概3-6個月的時間，我們就達到了一個比較理想的單量”。

事實上，國貨美妝品牌集結(jié)Shopee、聚集東南亞市場并不是一件新鮮事。

類目銷冠佳績屢出，國貨美妝齊聚Shopee

業(yè)內(nèi)有種聲音——“2020年是新銳國貨美妝出海元年”。

這并非空談，在第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心CBNData聯(lián)合天貓金妝獎發(fā)布的《2021美妝行業(yè)趨勢洞察報告》中，2020年中國美妝行業(yè)整體增速為23%，國貨美妝出海增長10倍+。

而在這其中，絕大多數(shù)美妝品牌將出海目的地鎖定在東南亞，這必然是因市場有利可圖。

Statista的報告稱，東南亞已被列入全球化妝品行業(yè)重點開發(fā)的“未來市場”，其還預計，2023年東南亞美容個護市場的收入將達到304.8億美元，2023年-2028年的年復合增長率為3.45%。

據(jù)EchoTik調(diào)研，美妝個護是東南亞最暢銷、發(fā)展最迅猛的類目，僅在2023年7月到9月，這一類目在東南亞六個市場中的GMV的平均占比都超過22%。

巨大的流量資源、市場紅利，吸引了包括WOSADO悅瞳、Colorkey、菲鹿兒等在內(nèi)的一眾新銳美妝品牌先后試水東南亞市場，而Shopee則成了它們布局的重要陣地。

2020年，完美日記通過Shopee進軍東南亞，迅速成為多個站點彩妝銷量榜首。Colorkey和Sacelady也在Shopee上實現(xiàn)了顯著增長。菲鹿兒作為出海元老，早在2017年就與Shopee合作，如今已成為東南亞美妝市場頭部品牌。

還有O.TWO.O、花西子、橘朵等國貨美妝品牌，都先后在Shopee上開設官方旗艦店，"進軍東南亞美妝市場，共同發(fā)掘這一片藍海。"

半年內(nèi)起量，WOSADO悅瞳：緊跟Shopee節(jié)奏

就WOSADO來說，其受訪時表示正在加大對Shopee平臺的運營力度，“目前我們的Shopee團隊包括設計、運營客服、主播、達人等，一共有十幾個人。”

流量強、轉(zhuǎn)化高、用戶粘性大，Shopee對于品牌來說，是一個十分值得信賴和長期投入的渠道。

如同上述提到，WOSADO僅用了3-6個月的時間就在Shopee上做到了理想單量。不過萬事開頭難，WOSADO的Shopee東南亞之旅一開始也碰到過難題。

“前期剛建立新店的時候，流量增長會比較緩慢，而且大部分客戶對產(chǎn)品的認識度不高，所以當時拓寬流量來源渠道非常關鍵”，WOSADO受訪者如是說。

幾乎所有出海品牌都會碰到這樣的難題，而此時平臺的扶持和幫助顯得至關重要，“Shopee客戶經(jīng)理會為我們預留比較多的活動資源位，鼓勵我們?nèi)?/span>參加如官方直播、一對一配對秒殺等活動，流量效果非常顯著。”

另外，Shopee廣告、AMS聯(lián)盟營銷、Shopee x Facebook廣告等站內(nèi)外營銷矩陣都為WOSADO帶來了源源不斷的流量，“Shopee客戶經(jīng)理也會經(jīng)常分享各種流量資源包給我們，就我們品牌而言，AMS的轉(zhuǎn)化效果尤其讓人驚喜。”

談及大促爆單經(jīng)驗，WOSADO表示要緊跟平臺節(jié)奏，“大概在大促前一周，我們會對活動進行預熱，包括發(fā)布活動預告、店鋪裝修升級、主圖更換；把促銷方案放上店鋪頁面；報名參加官方的大促活動坑位、直播活動，升級廣告預算等?！?/span>

不過對于WOSADO來說，未來也還有不少進步空間，“我們這個品類相對特殊，消費者在站外被種草后到Shopee下單，通常會非常期待能快速收到產(chǎn)品，所以我們計劃從今年開始嘗試海外倉。”

一直以來，Shopee的本地化履約業(yè)務都深受平臺賣家認可，僅在2023年，這一業(yè)務的日單量就較年初增長顯著。此外，Shopee還于近日新推出了三方倉一店多運新模式和Shopee Xpress VIP尾程攬收服務。

三方倉一店多運新模式（3PF PFF）下，一個店鋪可以選擇跨境發(fā)貨或者從本地三方倉發(fā)貨，但訂單生成后無法更改發(fā)貨地。

SPX VIP尾程攬收則是Shopee平臺的自營物流服務，面向指定的第三方海外倉，每日設有VIP專車團隊前往倉庫進行定向攬收。

從平臺機制、流量到物流時效，Shopee不斷完善，竭力為賣家構(gòu)筑一個增量平臺，越來越多品牌表示未來將繼續(xù)通過Shopee在東南亞這個潛力市場獲得更多贏面。