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大賣傲基出手,投了一個類目

本文來自:億恩網(wǎng)原創(chuàng)

作者:賈銳杰

2023-12-14 11:54

引言 跟著大賣走

封號潮事件后,傲基行事低調(diào)少有消息傳出,但這個月傲基做了一個大動作,聯(lián)合浙江永強共同設(shè)立一家新跨境電商公司,要在美國市場銷售戶外休閑家具用品。

 

同樣在今年,戶外家居公司中藝股份拿到了新一輪億級融資。在歐美用戶基礎(chǔ)龐大的戶外產(chǎn)業(yè),仍然有巨大商機。

 

傲基投資新公司,主做戶外家具

 

不久前浙江永強發(fā)布公告,稱決定與傲基科技共同投資設(shè)立一家公司,主要從事跨境電商業(yè)務(wù)。傲基認繳注冊資本750萬元,占比75%;浙江永強占比25%,認繳注冊資本250萬元。

 

傲基和浙江永強要協(xié)調(diào)各自的資源和優(yōu)勢,讓合資公司在美國市場開展戶外休閑家具用品銷售業(yè)務(wù),并進行全渠道銷售。根據(jù)分工,新公司設(shè)執(zhí)行董事兼總經(jīng)理一名,由傲基委派人員擔任,來負責公司運營、產(chǎn)品實現(xiàn)、企業(yè)戰(zhàn)略等工作,這可以充分發(fā)揮傲基的運營能力;另外設(shè)監(jiān)事一名,由浙江永強委派。

 

目前,新公司深圳市傲憩科技有限公司已完成工商注冊登記,法人趙一丹,注冊資本1000萬元,經(jīng)營范圍為計算機軟硬件及輔助設(shè)備零售;電子產(chǎn)品銷售等。

 

對于浙江永強來說,這次投資是在保持其主業(yè)正常經(jīng)營的情況下,進一步豐富和完善自己在戶外休閑家居領(lǐng)域的布局,有利于加快公司產(chǎn)業(yè)升級、提高競爭力,并希望能由此建立起新的業(yè)務(wù)增長點。

 

傲基顯然很看好戶外家居賽道,除了與浙江永強共同設(shè)立公司,還參與了浙江永強旗下公司寧波覽逸括維科技的增資,以人民幣250萬元認購覽逸括維新增注冊資本250萬元,持有了覽逸括維25%的股權(quán)。

 

浙江永強是國內(nèi)戶外家具領(lǐng)域的龍頭企業(yè),有強大的研發(fā)功力和制造基因,還覆蓋了大型連鎖超市、品牌商及電商平臺等銷售渠道,這和傲基的跨境電商運營優(yōu)勢形成互補。二者合作,很可能打造出新的增長曲線,這次嘗試也是浙江永強所需要的。

 

戶外產(chǎn)品線豐富,浙江永強產(chǎn)品也覆蓋廣泛,包括休閑家具、遮陽傘、秋千、帳篷、火爐、戶外廚房等多個系列,但今年前三季度,其營業(yè)收入下降44.09%,凈利潤下降43.22%,第三季度跌幅尤其大。公司解釋,收入下降的原因是歐美通脹高企,戶外休閑家具需求下降,致使客戶部分訂單取消。

 

事實上,盡管今年行業(yè)景氣度下降,但歐美大多數(shù)消費者都熱衷戶外活動,長久來看市場仍會回歸,傲基和浙江永強看好長期回報,才促成了這次合作。

 

今年跨境融資整體熱度較低,但有戶外企業(yè)更進一步。今年7月,杭州中藝實業(yè)股份有限公司宣布完成過億元Pre-IPO輪融資,本輪融資由廣發(fā)乾和等機構(gòu)共同參與。該公司專門從事戶外休閑家具及用品的設(shè)計、研發(fā)、制造和銷售,產(chǎn)品定位全球中高端市場,歐美澳新等發(fā)達國家也沉淀了大量用戶。

 

戶外活動仍熱,細分品類需求上升

 

歐美地區(qū)戶外運動歷史已久,市場規(guī)模全球領(lǐng)先。其中歐洲氣候溫潤,有“戶外運動之鄉(xiāng)”稱呼,用戶基礎(chǔ)龐大。美國則是全球戶外運動發(fā)展最成熟的國家之一,根據(jù)美國經(jīng)濟分析局數(shù)據(jù),2019年戶外休閑產(chǎn)業(yè)就創(chuàng)造了7880億美元的經(jīng)濟產(chǎn)出,占全國GDP的2.1%,也是美國最大的經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)之一。

 

戶外用品細分品類較多,包括服裝類(衣褲襪),鞋類(登山鞋、徒步鞋、攀巖鞋、高山靴等),背包類(登山包、旅行包、騎行包、背架包等),裝備類(帳篷、睡袋、襯墊、帷帳、家具等),配件類(巖點、冰錐、眼鏡、手表、GPS、爐具、燈具、刀具、繩索、鎖具、登山杖、頭盔、冰爪、安全帶等),以及器材類(自行車、船舶、滑翔傘等)。

 

這塊高價值領(lǐng)域不容忽視,哪些細分品類潛力更大?

 

1、戶外服裝

 

戶外運動普及首先推動戶外服裝市場的增長。市場研究公司Technavio預(yù)測,2022年到2027年,全球戶外服裝市場規(guī)模將增長55.977億美元,年復(fù)合增長率5.58%。

 

在預(yù)測期內(nèi),北美將占全球市場增長的34%。由于戶外運動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以及肥胖癥、糖尿病發(fā)病率上升,預(yù)計該地區(qū)市場將會出現(xiàn)強勁的需求增長。

 

2、戶外烹飪設(shè)備

 

隨著美國居民可支配收入水平提高,他們在開發(fā)后院、花園和戶外空間的投資不斷增加,對戶外烹飪設(shè)備的偏好攀升。2022年美國戶外烹飪設(shè)備市場增長顯著,估值達到150億美元,預(yù)計該市場將繼續(xù)上升,到2028年將達到460億美元,預(yù)測期內(nèi)復(fù)合年增長率將達到25%。

 

其中,露營、遠足、野餐等戶外活動對輕型便攜式烹飪設(shè)備的需求大幅增長。市場青睞有 Wi-Fi功能的烹飪設(shè)備,不少公司在通過智能技術(shù)進行控制和溫度監(jiān)測,為烹飪不同食物設(shè)置定時器。此外,千禧一代對披薩的熱愛讓戶外烹飪用烤箱需求提高,航海業(yè)對燒烤爐和烤架的需求也在大幅上升。

 

3、戶外家具

 

戶外家具能提高戶外活動舒適度和樂趣。去年,全球戶外家具市場規(guī)模達484億美元,預(yù)計規(guī)模將從2023年的507.3億美元增長到2030年的728.0億美元,預(yù)測期內(nèi)年復(fù)合增長率為5.30%。

 

在歐美,人們對戶外座椅和躺椅的需求大幅上升,零重力躺椅越來越受歡迎,同時消費者更偏好易于運輸和搬運的產(chǎn)品,例如模塊化戶外家具。此外,用于裝飾戶外空間的高檔家具不斷推出,未來幾年歐洲市場需求將大幅增長。

 

國內(nèi)也有豐富的戶外用品產(chǎn)業(yè)帶。例如,沖鋒衣生產(chǎn)主要在江蘇、福建、浙江等地浙江臺州三門縣是沖鋒衣產(chǎn)業(yè)帶之一浙江寧波和江蘇丹陽是帳篷等戶外休閑用品的主要生產(chǎn)基地。除此之外,安徽、江西、河南、四川等地也誕生了一批戶外休閑用品生產(chǎn)企業(yè)。

 

賣家可借助供應(yīng)鏈優(yōu)勢,選擇出擊。


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