“oh my god，I can practically hear the mahjong tiles.”

火爆全球的經(jīng)典情景喜劇《老友記》中，Rachel也提到了“mahjong”，這個近年來在歐美等地被提及最多的中國“國粹”。

有人說，如果你漫步紐約街頭，聽到露天咖啡館里傳出“hu le”的聲音請不要太驚訝，不要懷疑自己仍置身國內(nèi)。在海外，這樣的聲音已成常態(tài)。

就連NBA巨星奧尼爾都無法拒絕麻將的魅力，他在球場上叱咤風(fēng)云，私底下稱霸麻壇，據(jù)說其摸牌準確率高達99%，被稱為“洛杉磯雀神”。

而伴隨著麻將這一國粹在海外多年的受歡迎，相關(guān)產(chǎn)品的消費市場亦是長盛不衰。

關(guān)鍵詞在美亞熱搜榜排名狂上升

打開亞馬遜電商網(wǎng)站，輸入“mahjong”進行搜索，平臺上僅有707條listing在售，相比其他動輒上萬條listing的熱門單品，麻將顯得“不受歡迎”。

且這些listing的留評數(shù)并不高，11月的銷量也表現(xiàn)“一般”，基本是幾百。其中一條listing是定價59.99美元的麻將，上個月賣出1000+件，留評數(shù)也超過2000個，在亞馬遜美國站細分類目BS榜中排名41。

麻將在美國不吃香？非也。

通過在亞馬遜美國站熱搜詞排名進行關(guān)鍵詞搜索，近段時間mahjong的排名正在上升。“mahjong tiles set”“mahjong game set”“mahjong set”“mahjong table”“mahjong sets”“mahjong mat”“american?mahjong?set”“mahjong game”等多個關(guān)聯(lián)詞正被消費者用以搜索尋找商品。

在上述關(guān)鍵詞中，“american?mahjong?set”（美式麻將）的熱搜排名上升最快，漲了52960個名次。

不僅僅是美亞熱搜排名上升，谷歌搜索趨勢數(shù)據(jù)也可佐證其熱度。

過去一年里，“mahjong”這一關(guān)鍵詞在全球的搜索熱度居高不下，屢次達到最高峰值，熱門搜索地區(qū)覆蓋東南亞、歐美多地。就具體關(guān)鍵詞來說，“mahjong電玩游戲”熱度飆升2100%，“mahjong 138”“slot demo mahjong 3”熱度也在飆漲。

在美國，“mahjong”的關(guān)鍵詞搜索熱度亦是長期處于高位。而近段相關(guān)的如“fingertip mahjong”熱度飆升4300%，“mahjong cards 2023”熱度飆升3000%。

如今全球多個國家都成立了麻將聯(lián)盟組織，數(shù)據(jù)顯示，僅在美國麻將聯(lián)盟中就已經(jīng)吸引了超過350萬名成員。甚至在賭城拉斯維加斯等多地，還為麻將舉辦了世界錦標賽，冠軍獎金從10萬-500萬美元不等，每年參賽人員均超過10萬人。

國家地理雜志曾拍過這樣一張照片，畫面為一群美國猶太女性、黑人女性圍坐一桌，在紐約皇后區(qū)的俱樂部打麻將。有留學(xué)生表示，這并非罕見畫面。

透過其他社交媒體平臺，我們也能看到麻將在全球的火熱。

比如在TikTok上，話題#mahjong的瀏覽量已經(jīng)超過20億次，話題#Mahjong Games的瀏覽量超3億次，話題#How to Play Mahjong的瀏覽量超8400萬次，話題#Chinese Mahjong的瀏覽量近6000萬次。

在YouTube上，多個mahjong相關(guān)視頻的觀看量以百萬計，甚至單條視頻能達到超過4880萬次的播放次數(shù)。

國粹之風(fēng)吹到海外，小小牌桌誕生了無限商機，無論是頂級奢侈品牌，還是中小出海賣家，都抓住機遇。

細分產(chǎn)品熱度飆升，“天價”都能引發(fā)購買潮

“麻將已成為我們佛羅里達的日常娛樂游戲”，一博主在YouTube上分享了一段在社區(qū)活動中打麻將的視頻，獲得了上千個點贊，底下評論區(qū)也收獲了一波贊同：

“——發(fā)明這個游戲的中國人真厲害；

——我不能離開中國麻將；

——中國麻將，世界上最偉大的發(fā)明；

……”

暢銷書《麻將：一種中國游戲與現(xiàn)代美國文化的形成》的作者Annelise Heinz曾表示，麻將在美國的風(fēng)靡歷史和中國一樣悠久。

20世紀20年代，美國商人Joseph P.Babcock來華后將麻將帶回了美國，并迅速使其成為當時美國的新時尚。彼時，一副麻將售價高達500美元，但還是會在商場中被迅速一搶而空，不到一年時間就賣出了150萬副。

全球頂奢品牌愛馬仕、LV、PRADA都曾推出天價麻將套裝設(shè)計，還贏得富豪圈競相購買。比如2020年，LV就曾推出玉雕麻將套裝，據(jù)報道售價230萬新臺幣（折合人民幣52.34萬元），之后推出的手工雕刻木質(zhì)麻將套裝售價89500新元（折合人民幣47.85萬元）。

這種設(shè)計當然只符合少數(shù)人的消費水平。大多數(shù)跨境賣家針對的客群還是中端收入水平的，畢竟這類人群占消費市場的大頭。

因此在亞馬遜上搜索“mahjong”時可看到，麻將套裝的定價從兩位數(shù)到三位數(shù)美元不等，低至十幾美元，高的也有上百，而配備也不盡相同。比如有些套裝包含了收納盒、玩法手冊等，制作材質(zhì)也更高級一些。

與此同時，還有不同種類、不同玩法的麻將套裝，比如“專業(yè)中式麻將”“美式麻將”等。上述提到美亞站熱搜榜中，“american?mahjong?set”排名上升5萬+；谷歌搜索趨勢也顯示，近段時間，“American Mahjong”的關(guān)鍵詞搜索熱度正在不斷上升，其中“american mahjong card 2023”的搜索熱度飆升了650%。

在亞馬遜某美式麻將的listing中，賣家是這樣介紹的：自20年代進入美國以來，麻將已成為幾代經(jīng)典游戲迷的首選游戲。美國麻將基于中文版，是一款四人策略、技巧和運氣的游戲，適合8歲以上玩家。

不凡的熱度帶來不凡的銷量和毛利。

今年年初，中國日報曾報道，在“海外消費者最愛的十大年貨”中，除了洗地機、電競椅、漢服、辣條、螺螄粉以外，麻將也赫然在列。

有媒體報道稱，某一出海棋牌賣家的美亞店鋪中，售價在100美元左右的麻將套裝是店鋪的爆款，平均毛利率高達71%，在美亞細分類目BS榜中排名靠前。

事實上，不僅僅是麻將，其帶動許多相關(guān)產(chǎn)品的熱度：如麻將機在海外熱賣、麻將游戲《雀魂》已穩(wěn)定做到年收入超50億日元，其中92%收入來自日本。在谷歌上搜索“mahjong”，結(jié)果顯示了不少麻將游戲網(wǎng)站。

甚至還出現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)結(jié)合，比如麻將+戶外露營，已有房車配備了電動升降麻將機，未來或?qū)⒊蔀榇筅厔荩吘菇陙響敉怙L(fēng)越吹越大。

總而言之，雖然麻將這一單品看似小眾，作為娛樂用品不夠日常，消費需求較其它產(chǎn)品略低，但有機會做成高客單價產(chǎn)品，獲取更高的利潤，且目前來看，這一產(chǎn)品的競爭較小。