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雙11淘寶直播全面增長:14個直播間首次破億,451個店播成交破千萬

本文來自:億恩網原創

作者:趙丹

2023-11-11 16:41

引言 今年天貓雙11,淘寶達播、店播雙雙爆發。

今年天貓雙11,淘寶達播、店播雙雙爆發。

 

截至11月11日0點,淘寶已產生58個破億直播間,其中7位達人主播、7個品牌店播為今年首次破億。店播成新增長引擎,38個成交額破億,451個成交額破千萬。

 

達播新老勢力成績均創歷史新高。破億直播間中,李佳琦Austin、蜜蜂驚喜社、香菇來了、陳潔kiki、烈兒寶貝,林依輪、胡可、所有女生的衣櫥、Timor小小瘋、饞嘴屋King哥、晁然等老面孔勢頭強勁;東方甄選、羅永浩、酒仙亮哥、阿卓酒館、李國慶、TVB識貨等,入淘不到一年即邁入億元俱樂部。

 

“今年是店播爆發元年,店播已經從淘寶天貓商家的經營工具升級為核心的經營陣地。年初集團CEO戴珊公布了生態繁榮戰略,店播在雙11的爆發,是生態繁榮的直接體現。”淘寶直播事業部總經理程道放表示。

 

今年雙11,淘寶消電、珠寶、運動戶外、家裝家居、服飾、食品等多行業店播增速亮眼截至11月10日24點,源氏木語、林氏家居、顧家家居、newbalance、安踏、李寧、追覓等7個品牌店播今年首次成交破億。

 

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不少品牌因重倉押注店播成為今年天貓雙11的黑馬。FILA官方旗艦店在預售前4小時即破億,這是直播誕生以來,店鋪直播間首次在雙11預售前4小時邁入“億元俱樂部“;開門紅期間,華為天貓官方旗艦店成為首個破億店鋪直播間,15分鐘即破億。

 

千葉珠寶成為珠寶行業首個破億直播間。相比一年前剛開播,千葉珠寶的店播滲透率從5%增長至38.9%。

 

今年以來,淘寶加大了店播扶持力度,給予高效率、高轉化的直播商品更多公域曝光機會。數據顯示,今年雙11期間,搜索引導店播成交相較去年同期翻倍。

 

品牌和商家也以更加積極的姿態布局店播。近一年來,淘寶新增店播數量超30萬個,其中成交破百萬的店鋪直播間超過27000個,破千萬的有近4000個。

 

店播已經成為品牌生意爆發的加速器。阿里媽媽數據顯示,直播為淘寶天貓商家帶來的生意增量是平均水平的7-11倍。

 

2016年,以淘寶直播的成立為起點,淘寶開啟了一個高速發展的達播時代。2023年,直播進入下半場,店播成為品牌和商家尋找增量最重要的方向之一。行業人士指出,憑借全網最強的購物心智、獨一無二的店鋪邏輯,淘寶又一次開創了一個全新的店播時代。

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