本文來自:億恩網原創(chuàng)
作者:趙丹
引言 淘寶已穩(wěn)居酒水直播第一平臺。
11月10日,天貓雙11酒水直播再創(chuàng)記錄,阿卓酒館直播成交破4.6億,酒仙亮哥直播成交破4.8億,其中酒仙亮哥成為淘寶首位成交破10億的酒水主播。此前,這兩個淘寶直播間多次創(chuàng)下全網酒水直播記錄,天貓雙11開賣4小時,分別成為淘寶第2個、第4個破億直播間。
數據顯示,今年天貓雙11,酒水行業(yè)直播成交破18億,成交同比增長628%,帶動國產白酒增長超過250%。茅臺、五糧液等品牌成交破億,郎酒、習酒等成交增速超100%。
除阿卓酒館和酒仙亮哥外,更多的酒水主播在淘寶迎來生意爆發(fā)。11月3日,李國慶淘寶直播首秀交出了破億的成績單,完成了“1個小目標”,超過抖音場均銷售額4倍。
李國慶首秀直播后表示,淘寶對內容的投入和扶持力度,淘寶直播為頭部主播帶來的可持續(xù)增長是他選擇轉戰(zhàn)淘寶直播的主要原因。
從今年618開始,淘寶天貓食品生鮮行業(yè)聯動淘寶直播,啟動了“酒水直播戰(zhàn)役”,目標瞄準頭部平臺的頭部主播,引入了包括李宣卓、酒仙網、劉儀偉、鄭云、醉鵝娘、李國慶等全網頭部酒水主播。天貓雙11期間,直播引爆了整個酒水行業(yè)繁榮。
業(yè)內人士分析,淘寶天貓酒水行業(yè)爆發(fā),關鍵在供應鏈效率。平臺通過原產地溯源等方式,在全球持續(xù)建立生態(tài)網絡,結合旗艦店和商家、主播生態(tài),持續(xù)提升供應鏈韌性,為酒水消費者帶來更多好貨好價。
數據顯示,酒水直播的爆發(fā)也顯著提升淘寶男性用戶活躍度,天貓雙11期間,酒水直播間男性用戶占比從最初的20%一路攀升至65%。
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