在通脹高企和成本危機的大環境下，電商市場消費需求大幅縮減，亞馬遜大賣也受到了波及。

近期，又有一家亞馬遜頭部品牌聚合商面臨巨大的財務困難，或將重組破產。

Thrasio面臨巨大財務困難！或將破產重組

據了解，為了解決財務方面的問題，亞馬遜頭部品牌聚合商Thrasio正在積極地探索重組方案。并且，公司已經開始與顧問和律師討論各種解決措施，其中包括申請破產的可能性。

Thrasio作為亞馬遜的頭部品牌聚合商走向如今的境地，不免讓人唏噓。

Thrasio成立于2018年，公司首創“資本收購+品牌運營”的全新商業模式，是這個領域的領導者。公司長期深耕亞馬遜平臺，致力于收購潛力品牌并對收購后的品牌進行運營及全方位的賦能。

目前，Thrasio收購的項目超過150個，旗下的品牌超過200個，熱銷產品達到22,000+。與此同時，Thrasio的產品在全球150多個國家暢銷，公司已經發展成為了亞馬遜平臺排名前5的大賣家。

2020年，Thrasio將目光轉向美國以外的其他區域市場，在日本開設了Thrasio GK，在英國和德國開設了兩家新的辦事處。

2021年5月份，Thrasio宣布，已在中國本地成立專門的團隊，并投入5億美元用于開拓中國市場。

從融資不斷到大范圍裁員，Thrasio受到巨大沖擊！

Thrasio能夠馬不停蹄的開拓新市場，與其背后強大的資本支持是分不開的。

2020年7月，Thrasio完成了由Advent International牽頭的C輪融資，公司在僅僅成立2年之內，估值已經達到了10億美元。

2021年 4 月，Thrasio獲得了1億美元的投資，完成了C輪融資。

2021年9月，Thrasio獲得6.5億美元債權輪。

2021年10月，Thrasio再獲10億美元D輪融資。

經過這幾年的快速發展，Thrasio積累了大量的資金，2021年的估值已經達到50億-100億美元。于是，Thrasio開始了瘋狂的收購。

在2021年4月份的時候，Thrasio對外表示公司正在考慮公開上市，希望通過IPO或者通過SPAC籌集更多資金用于業務的擴張。

到了2021年夏天，公司有意沖擊SPAC上市。

但是到了2021年10月初，Thrasio的SPAC上市方案被曝出將會推遲，有消息稱是公司的財務審計出現了問題。

據了解，當時國內的跨境圈曾有投資人想要投資，但是覺得Thrasio的估值水分太大，選擇放棄了。

在2022年4月份，圈內開始流傳一封關于Thrasio估值暴跌的電子郵件，提到Thrasio的估值下跌到了27億美元并且正在找投資。

針對此郵件信息是否屬實，Thrasio方拒絕發表任何評論。

在疫情爆發初期，眾多消費者轉向線上購物，亞馬遜聚合商因此迎來了爆發式的增長，也吸引了大量的資本。

但是從2022年開始，隨著越來越多的消費者回歸線下，電商平臺的銷售額也受到了直接的影響，這就導致許多亞馬遜聚合商的營收和凈利急轉直下。

這種消費趨勢的直接轉變也讓投資者對亞馬遜聚合商的投資變得謹慎起來，Thrasio同樣也受到了市場沖擊的直接影響。

為了應對市場困境，在2022年Thrasio經歷了大范圍的裁員，裁掉了公司約20%的員工，甚至更換了公司的CEO。亞馬遜前高管Greg Greeley接替公司創始人Carlos Cashman成為了新任的CEO。

該公司在致員工的信中暗指：公司發展的速度過快規模過大，所以決定縮小團隊的規模。與此同時，公司在評估未來的運營戰略時，需要花時間消化所收購的業務，而且公司目前正在尋求最佳的增長領域以重新擴充團隊。

破產、被起訴......亞馬遜品牌收購不香了嗎？

備受關注的是，Thrasio的主要競爭對手之一Benitago Group在今年8月份正式申請破產。

根據知情人士透露，Benitago Group已經正式向曼哈頓的美國破產法院尋求債權人保護，列出的資產和負債從5,000萬美元到1億美元不等。

據悉，Benitago Group成立于2016年，公司總部在美國紐約，主要業務是收購亞馬遜平臺的小型第三方賣家，然后將他們進行高效的運營，不斷豐富產品線，并拓展其他運營渠道。

Benitago的聯合創始人兼首席執行官 Santiago Nestares Lampo 在提交給破產法院的一份文件中表示，在疫情后期隔離結束時，消費者的偏好發生了變化。自那時起，由于宏觀經濟的影響，公司經歷了迅速而戲劇性的命運逆轉，電商行業在過去兩年里大幅縮水，并繼續下滑。 

法庭文件顯示，Benitago計劃重組債務，并可能出售部分破產業務，包括15個品牌店鋪，涉及的品類包括保健品、辦公用品和美容產品在內的300多種產品。

值得注意的是，這家巨頭在不到兩年前才剛剛融資了超3億美元的巨款，依然難以挽救公司的頹勢。

在2021年11月，Benitago表示，公司已獲得由科技風險投資和債務融資公司CoVenture牽頭的一筆3.25億美元資金。 當時，Benitago旗下已擁有數十個品牌，涵蓋數百個產品類目。

不過，自2022年年中以來，隨著電商熱度下降，聚合商的收購業務也跟著放緩了。 

根據商業分析公司CB Insights在今年發布的一份研究報告表示，2022年亞馬遜品牌聚合商的融資下降了88%。由此可以看出，投資者對亞馬遜聚合商的投資變得愈加謹慎。

除了Benitago以外，還有多家亞馬遜聚合商的日子也不好過，甚至直接被起訴。

今年9月份，Acquco因為拖欠貸款在紐約最高法院被貸方起訴。

2022年，SellerX因為沒有履行與品牌達成的合同，沒有推廣其收購的一個品牌被起訴。

由于市場環境的變化，許多聚合商承諾提供的業績報酬也無法兌現，業績直線下滑。

值得注意的是，亞馬遜聚合商之間相互收購和合并也成為了新的趨勢。

今年年初，兩家美國聚合商Suma和D1 Brands進行了合并，合并后的企業現稱為Ambr集團。

今年4月份，Razor集團收購了德國的聚合商Stryze。

今年5月份，SellerX收購了美國的聚合商Elevate Brands，收購后的品牌組合包括運動戶外、家庭廚房、移動配件、寵物和消費品領域的80多個亞馬遜本土自有消費品牌。

總的來說，受市場環境的影響，不少亞馬遜聚合商都陷入了增長瓶頸，甚至走向破產、重組、被起訴......未來如何扭轉頹勢，轉危為安，成為了亞馬遜聚合商們必須面對的難題。