本文來自:億恩網原創
作者:李趙恒
引言 在外界看來,TikTok的這一舉措被視為是提高TikTok Shop銷售額的一種方式。
根據The Information的一份最新報告,TikTok正計劃禁止平臺上跳轉至亞馬遜等外部電商平臺的鏈接。
據業內人士猜測,這一舉措可能是旨在推動TikTok用戶在TikTok Shop上購買商品,并且也可以進一步加快電商全閉環的進程。
通過禁止外部電商鏈接,TikTok將阻止平臺上的達人推廣他們在亞馬遜上出售的廚房用品和家具等商品。之前,如果有人購買了達人在亞馬遜店鋪上銷售的商品,這些達人將會獲得一小筆傭金。
雖然TikTok將會何時出臺禁令還不得而知,但禁令一旦生效,TikTok用戶將只能通過TikTok Shop來購買平臺達人推薦的商品了。
另外,TikTok Shop的鏈接可以允許用戶直接從視頻下方購買產品,而一些創作者也能在他們的個人資料中嵌入TikTok Shop店面。未來,這將是在TikTok上購買產品的唯一方式。
在外界看來,TikTok的這一舉措被視為是提高TikTok Shop銷售額的一種方式。數據顯示,美國消費者目前每天在TikTok Shop上的花費約為300萬至400萬美元,高于6月份的50萬至100萬美元。TikTok的員工預計,到今年年底,這一數字將超過1000萬美元。
相比之下,TikTok Shop在東南亞要成功得多。在東南亞,TikTok Shop每天的商品交易總額約為5,000萬至6,000萬美元。TikTok希望到今年年底將這一數字增加到9000萬美元左右。
據了解,字節跳動希望TikTok能復制抖音的成功,抖音去年的商品交易額超過2000億美元。The Information報道稱,該公司希望TikTok能在2028年達到類似的水平。
雖然TikTok的電商業務在美國還處于初期階段,但這款應用已經對用戶的購物習慣產生了顯著的影響。數據顯示,“TikTok讓我買了它”話題一直十分火爆,相關視頻累計瀏覽量已超670億次。
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