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亞馬遜庫(kù)容新政:新號(hào)不受限!有無(wú)競(jìng)價(jià)?眾說(shuō)紛紜

編輯: 侃侃跨境那些事兒

2023-01-18 16:49

亞馬遜作為跨境電商圈的大佬,一舉一動(dòng)皆引入注目,賣家們的心率起伏往往與之相關(guān)。不論是FBA費(fèi)用上漲還是庫(kù)容限制,都讓廣大賣家有苦難言。


前不久,跨境圈里瘋傳的亞馬遜庫(kù)容新政終于靴子落地了!雖然大家已經(jīng)早有準(zhǔn)備,也知道這不過(guò)是亞馬遜在割賣家韭菜罷了,但是依舊引來(lái)不少賣家吐槽.....


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亞馬遜庫(kù)容新政四大變革!

一個(gè)新信息點(diǎn)值得賣家關(guān)注


最近這段時(shí)間,關(guān)于“亞馬遜FBA政策重大變更”的傳聞此起彼伏,鬧得整個(gè)跨境圈滿城風(fēng)雨,文章回顧>>亞馬遜補(bǔ)貨限制將成歷史?FBA新政傳聞刷屏跨境圈!今天一大早,亞馬遜全球開店發(fā)布了全新庫(kù)容管理政策的相關(guān)內(nèi)容。


據(jù)亞馬遜庫(kù)容管理新政所示,亞馬遜表示從2023年3月1日開始,原有的補(bǔ)貨限制和季度倉(cāng)儲(chǔ)限制將被統(tǒng)一的亞馬遜物流倉(cāng)儲(chǔ)容量所取代,取消之前既使用每周補(bǔ)貨限制又使用季度倉(cāng)儲(chǔ)限制的政策。新政適用于美國(guó)站、英國(guó)站、法國(guó)站、德國(guó)站、意大利站和西班牙站。

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圖源:亞馬


其中,亞馬遜提到此次新政的四大改變,包括:

>>取消額外的補(bǔ)貨限制

簡(jiǎn)化體驗(yàn),合并補(bǔ)貨限制和倉(cāng)儲(chǔ)限制,采用單一的亞馬遜物流倉(cāng)儲(chǔ)額度,每種存儲(chǔ)類型的單一限制將決定賣家可以發(fā)送并存儲(chǔ)到亞馬遜運(yùn)營(yíng)中心的庫(kù)存量。


>>IPI考核變?yōu)槊吭乱淮?/span>

IPI考核變?yōu)槊總€(gè)月一次,相應(yīng)的限制也改為每個(gè)月更新一次,每次額度有效期為一個(gè)月。


>>三個(gè)月倉(cāng)儲(chǔ)限制預(yù)測(cè)

除了下個(gè)月已確定的倉(cāng)儲(chǔ)容量外,亞馬遜還將提供接下來(lái)兩個(gè)月的預(yù)估倉(cāng)儲(chǔ)容量。此外,賣家可以按庫(kù)存狀態(tài)、庫(kù)容來(lái)源(初始容量或申請(qǐng)的額外容量)細(xì)分庫(kù)容類型。


>>可申請(qǐng)額外庫(kù)容

倉(cāng)儲(chǔ)容量不夠使用時(shí),賣家可通過(guò)倉(cāng)儲(chǔ)限制管理器申請(qǐng)額外庫(kù)容,賣家每個(gè)月可以提交最多5次申請(qǐng)。


對(duì)于如何查看亞馬遜物流倉(cāng)儲(chǔ)容量一問(wèn),賣家可以在【庫(kù)存績(jī)效控制面板】和【發(fā)送至亞馬遜(STA)】頁(yè)面底部的倉(cāng)儲(chǔ)儀表板中查看容量限制和容量使用及更新情況,并且還會(huì)收到一封電子郵件通知。


整個(gè)政策中有個(gè)新的信息點(diǎn),那就是針對(duì)每種倉(cāng)儲(chǔ)類型,賣家每個(gè)月都會(huì)收到一個(gè)容量限制。但是10個(gè)月內(nèi)的新賬號(hào)不會(huì)受亞馬遜物流倉(cāng)儲(chǔ)容量限制,因此,這一政策對(duì)于新賬號(hào)來(lái)說(shuō),也是相當(dāng)友好的了。

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圖源:亞馬遜


對(duì)此,有賣家建議:2023年新注冊(cè)亞馬遜店鋪的賣家,建議選擇4月份之后去注冊(cè)新的店鋪,這樣參加會(huì)員日,秋季會(huì)員日、黑五、網(wǎng)一活動(dòng)不受庫(kù)容限制。


整體看下來(lái),整個(gè)新政內(nèi)容大體上和之前流傳出來(lái)的信息基本一致,較之以往,新的亞馬遜物流庫(kù)容管理政策變化還是比較大,具體的內(nèi)容大家也可以去到亞馬遜全球開店或是賣家后臺(tái)查看。


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庫(kù)容新政有無(wú)競(jìng)價(jià)機(jī)制?

賣家眾說(shuō)紛紜


在亞馬遜的倉(cāng)儲(chǔ)新政中,值得賣家關(guān)注的一點(diǎn)當(dāng)然是,此次調(diào)整有沒(méi)有涉及此前傳言爭(zhēng)議最大的“庫(kù)容競(jìng)價(jià)收費(fèi)”政策。


據(jù)亞馬遜全球開店發(fā)布的公告顯示,賣家想要增加庫(kù)容,可以通過(guò)亞馬遜的倉(cāng)儲(chǔ)限制管理器功能申請(qǐng)額外倉(cāng)儲(chǔ)空間,倉(cāng)儲(chǔ)容量不夠使用時(shí),賣家可以為銷量不錯(cuò)的商品申請(qǐng)更多的FBA庫(kù)容空間,并且通過(guò)這部分空間帶來(lái)的銷量贏取績(jī)效積分,從而抵扣倉(cāng)儲(chǔ)空間費(fèi)用


有賣家分析:這樣做的本質(zhì)不是直接付費(fèi)制,而是通過(guò)押金來(lái)抵押庫(kù)容體積,只要在既定時(shí)間內(nèi)完成銷售額,達(dá)到績(jī)效積分的話,就可以不用扣錢,反之亦然。

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圖源:亞馬遜


據(jù)悉,亞馬遜的倉(cāng)儲(chǔ)限制管理器功能,其實(shí)早在去年十月底就已經(jīng)推出,如今再次重申,有賣家認(rèn)為這也不過(guò)是亞馬遜在割賣家韭菜的又一次推廣。


話說(shuō)回來(lái),賣家還需注意的一點(diǎn)是,亞馬遜提到賣家需要為增加的庫(kù)容增加預(yù)留費(fèi)用,針對(duì)預(yù)留費(fèi)用,亞馬遜有一項(xiàng)最低預(yù)留費(fèi)用保證:對(duì)于在同一周申請(qǐng)獲得批準(zhǔn)的其他賣家,亞馬遜將按每立方英尺收取相同的預(yù)留費(fèi)用

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圖源:亞馬遜全球開店


總結(jié)來(lái)看,過(guò)去亞馬遜是通過(guò)限制庫(kù)容來(lái)減少銷售表現(xiàn)較差的賣家的發(fā)貨限制,因?yàn)椴慌懦胁簧儋u家囤積貨物影響亞馬遜的倉(cāng)儲(chǔ)利益,現(xiàn)在則是需要這類賣家來(lái)和亞馬遜一起承擔(dān)這個(gè)風(fēng)險(xiǎn),有賣家表示,這樣只會(huì)形成亞馬遜的進(jìn)一步螺旋:

以后大賣的庫(kù)容會(huì)越來(lái)越舒適,中小賣的庫(kù)容擴(kuò)充的申請(qǐng)預(yù)期通過(guò)率會(huì)降低,也就是類目頭部/腰部的店鋪,備貨量空間會(huì)更多,類目尾部/部分腰部的店鋪,備貨空間會(huì)越來(lái)越小(除非增加費(fèi)用去拓展其他的備貨渠道)。這使得賣家不僅僅是在產(chǎn)品/價(jià)格/推廣費(fèi)等傳統(tǒng)維度的競(jìng)爭(zhēng),備貨量限制某個(gè)階段也是一個(gè)直接的影響因素,比如推新,一旦備貨量跟不上,輕則推廣周期拉長(zhǎng),重則失去上升時(shí)機(jī)


與此同時(shí),在賣家后臺(tái),有賣家發(fā)現(xiàn),亞馬遜給到的容量管理器說(shuō)明中提到,亞馬遜會(huì)定期評(píng)估運(yùn)營(yíng)中心的容量(通常每周兩次),也會(huì)先批準(zhǔn)每立方英尺預(yù)留費(fèi)用出價(jià)最高的請(qǐng)求,然后按照從高到低的順序依序進(jìn)行,直至將所有容量分配完畢。

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圖源:亞馬遜


“如今的亞馬遜FBA看起來(lái)變成了一個(gè)類似廣告的程序,誰(shuí)支付最多,誰(shuí)的產(chǎn)品就會(huì)進(jìn)入倉(cāng)庫(kù)。買庫(kù)容還得競(jìng)價(jià)?亞馬遜這吃相越來(lái)越難看了......”有賣家這樣說(shuō)到。


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姐夫施舍的溫暖,

年底開放庫(kù)容,但不多!


不過(guò),針對(duì)亞馬遜此次更新的庫(kù)容新政,亞馬遜全球開店也發(fā)起了對(duì)本次庫(kù)存政策調(diào)整是否滿意的調(diào)查問(wèn)卷,其中有近百分之八十的賣家表示并不滿意,有的賣家甚至相當(dāng)氣憤。

賣家A:雖然額外的容量會(huì)收費(fèi),但是在旺季沒(méi)有庫(kù)容時(shí),你也只能選擇花錢了。賣家虧了,亞馬遜血賺!

賣家B:廣告費(fèi)加,成本費(fèi)加,物流費(fèi)加,就是產(chǎn)品價(jià)格升不上去,現(xiàn)在就看是超量費(fèi)貴還是買庫(kù)容的費(fèi)用貴。

其實(shí),早在倉(cāng)儲(chǔ)新政出來(lái)之前,亞馬遜也為賣家開放了一波庫(kù)容,這也是亞馬遜的慣性操作。然而,依舊引來(lái)賣家的一片吐槽。

“同事剛建完貨件,趕緊把海外倉(cāng)的建了,沒(méi)想到今天又放出來(lái)了庫(kù)容”


“都放假了,亞馬遜居然給了不少庫(kù)容,感覺(jué)亞馬遜很了解中國(guó)賣家的情況”


“亞馬遜現(xiàn)在才給庫(kù)容,真的是無(wú)奈,就是倉(cāng)庫(kù)有貨,物流也放假了啊”

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圖源:微博


更重要的是,此次亞馬遜放開庫(kù)容,許多賣家發(fā)現(xiàn)調(diào)整得并不多,許多賣家表示并不夠用,甚至有賣家調(diào)侃到:“漲了50,體驗(yàn)到了姐夫施舍的溫暖”。


兔年即將到來(lái),亞馬遜的新政也有不少的調(diào)整。但是怎么看都是亞馬遜在賣家身上降本增效的一系列舉措,不論是新一輪FBA倉(cāng)儲(chǔ)費(fèi)用的生效,還是如今需要“付費(fèi)擴(kuò)容”、“競(jìng)價(jià)庫(kù)容”,都暗示了想要做亞馬遜,沒(méi)有充足的資金是萬(wàn)萬(wàn)不可的了。亞馬遜2023年,重資產(chǎn)的特征也是越來(lái)越明顯,你還會(huì)繼續(xù)下去嗎?


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