近段時間，業內注冊亞馬遜新賬號的熱情高漲，但越來越多賣家反饋，品牌備案難度陡然加大，新賬號尤其如此，有賣家提交超過10次仍然未能通過，對于問題出在何處也毫無頭緒，多次嘗試屢屢遭拒的賣家們，正在到處尋找“通關攻略”。

本周，有亞馬遜賣家從平臺經理處了解到備案被拒的一些原因及解決方案，并分享給同行。但另有賣家透露，眼下即便資料十分齊全，新賬號順利完成備案的概率也很小，而服務商則可以在較短的時間內完成備案，其操作有無風險？原理又是什么？

品牌備案難度加大？賣家多次提交均被拒

在亞馬遜賣家圈子里，關于“品牌備案被拒”的討論越來越多。多位賣家表示，近日提交品牌備案總是被拒，且完善資料后再繼續申請還會被拒。

事情多發生在美國站。這些賣家少則被拒3到5次，多則已被拒8到10次。“歐洲的一次備案成功，美國被拒8次了。”“新賬號品牌備案，自己和身邊很多人都被拒了，通過的寥寥無幾。”類似的反饋眾多。

大量賣家備案無法通過，是因為資料不夠嗎？

一位賣家提交了商標文件、合同、發票及帶商品logo的產品圖，且商標所有人正是店鋪公司法人，但備案依然被拒。另一賣家事先也做足了功課：“最近新店鋪做品牌備案被拒兩次，全部是按照要求做的，申請公司抬頭一致，需要的文件包括確認函、產品照片、銷售增票也都放了。”

對于拒絕原因，亞馬遜的回復很模糊：

作為注冊過程的一部分，我們根據(i)我們內部系統中的信息和(ii)你提供的信息和文件進行了詳細的調查。在仔細審查這些信息和文件后，我們得出結論，你提供的文件不完整或不符合確認品牌關聯或所有權的要求。

其中一位賣家申請了3次都被拒絕，且亞馬遜幾次的回復模板完全一樣，賣家對接下來如何改進一頭霧水。同時由于多次備案不通過，賣家還擔心有被判品牌濫用的風險。

全球知產經理人Snow表示，近日不少賣家客戶遇到備案被拒的情況，部分賣家的所有信息都無誤但依然被拒，有些備案被拒，亞馬遜后臺每次發來的原因也不一樣。

他提到，有一個品牌兩次備案被拒，亞馬遜在一次回復中稱，“無法批準賣家使用增強的品牌工具，該工具僅適用于擁有品牌的賣家，該用戶必須是該品牌的內部用戶……”但另一次，亞馬遜表示“發現了另一個同名品牌”，所以無法批準賣家的申請。

備案不過哪里出了錯？平臺經理支招

備案屢次無法通過，賣家們也在分析問題出在哪里。

一位招商經理認為，近期備案問題主要分為三類：服務商律師問題；商標持有主體與亞馬遜賬號公司主體不一致；TM標備案，沒有提供銷售證據。

備案失敗的原因是什么？要怎樣有針對性地解決？業內博主“跨境創業熊大”從平臺內部品牌備案經理處拿到一份完整的攻略答復：

1、備案時，提交資料不完整：

如果店鋪注冊公司=商標注冊公司

a. 商標證書 - 有R標提供R標證書；沒有R標請提交商標收據 (商標收據=注冊回執= TM標收據) - 如果提交TM標收據，請先檢查一下收據是否有律師信息。

TM標收據上是有律師信息的，R標證書上沒有律師信息；

b. 采購合同&發票；必須為過去6個月內的，而且必須包含商標名稱。

c. 產品照片必須是清晰的，并且包含商標品牌，不接受貼標，必須打印上去。

d. 我們要求賣家提交品牌圖片。建議您提交 i. 實體有品牌的照片； ii. 外箱包裝 6 個面的照片，包裝上清楚標明品牌信息。不接受品牌貼紙，所有品牌圖像都必須印在包裝上。

如果店鋪注冊公司不是商標注冊公司；請按照上面要求，并且再附上一個授權書。

e. 提交授權書或是轉讓證書；授權書最好是英文版，上面有雙方公司的公章；如果商標是個人擁有，請簽名&蓋手印&提交身份證正反面。

2、備案提交資料不專業：

a. 不要提交跟品牌品類不相關的產品照片，有做沙發的賣家，提交一個衣架的品牌照片去備案？

b. 有賣家提交品牌包裝照片的時候，自己加了一些圖案，舉例: 品牌是Nike不帶任何圖形，打印在包裝上，Nike被三角形圖案包圍起來。

3、商標是被Abbusive律師給注冊的商標，美國商標局視這些商標為違規商標，所以備案不予通過。

賣家可參考進一步完善資料，或查驗商標是否為違規商標，無誤后再嘗試申請。

一周包過？服務商如何“過橋”

由于頻繁被拒，一些賣家已經放棄了自己備案，轉手將這份工作交給了服務商。一位賣家此前就一個店鋪嘗試了一個月，提交了五六次資料但都被拒，于是交給服務商結果一周內包過。賣家不禁好奇，服務商是怎么操作的。

事實上，通過服務商成功備案的賣家也心中忐忑，亞馬遜秋后算賬的習慣眾所周知，服務商備案是不是走了捷徑，后續是否會有隱患呢？

業內有賣家分析，服務商的做法是先將品牌備案到自己的賬號，之后授權給賣家，但這樣一來，品牌歸屬及是否有關聯風險，也讓賣家有所顧慮。有賣家告訴小編，品牌備案已經有了新套路，如果按照過去的方法備案，材料再完美也很難通關。目前新賬號如果不找服務商，備案成功的概率接近0。

在行業各處，關于品牌備案被拒的求助信息已經隨處可見。賣家吐槽，商家新賬號備案成了難題，因各種理由被拒，第三方卻因此生意紅火。

一位賣家用此前的方法進行備案，資料等一應俱全，沒想到卻接連9次備案失敗，賣家無計可施只能找服務商。幾番折騰讓賣家十分火大，其炮轟亞馬遜品牌團隊，“賣家好好注冊品牌還不給通過，整出這么多幺蛾子。”

近段時間，亞馬遜品牌備案難度直線上升，難道是平臺悄悄升級了備案要求，或是規則有變？賣家們并未收到通知，眼下只能一遍遍在申請中試錯。