面對這種情況，賣家的策略也是八仙過海，各顯神通。其中有一種方法十分有效，就是通過創建變體鏈接把新鏈接和老鏈接進行綁定。

通過這種方法，新鏈接可以共享老鏈接的review，排名和星級等評分，甚至可以直接入選best seller。

不過，最近有賣家卻因這一行為收到了高額罰款通知。

據了解，這名賣家的行為被美國聯邦貿易委員會稱為“劫持評價”，并要求其向政府支付高達60萬美元的罰款，折合人民幣約410萬。

根據聯邦貿易委員會的說法，該商家利用了亞馬遜的一項功能，該功能允許賣家在一些產品之間創建或請求創建“變體”關系，比如一個產品的不同顏色、大小、數量或味道。

聯邦貿易委員會解釋說，具有“變體”關系的產品在亞馬遜平臺上可以共享產品詳情頁面。并且，有變體關系的產品可以顯示所有產品的評級總數、平均星級和評論。此外，他們還可以共享#1 Best Seller或Amazon’s Choice等標識。

面對高額罰款，這位賣家抱怨道，聯邦貿易委員會應該處罰的是那些更惡劣的商業行為，而不是他這種在規則之內的變通做法。

據悉，聯邦貿易委員會在一篇關于此案的博客文章中引用了該賣家討論這一做法的一句話：“來自該公司的一名員工在一封電子郵件中說，通過在新產品和老產品之間建立“變體”關系，新產品就可以“借用”老產品的Best Seller標識、評級和評論，以及只有Best Seller產品才能有的首頁位置。”

根據以上信息，聯邦貿易委員會最終判定該賣家的做法已經違反了公平貿易的相關法律法規，并做出了罰款的決定。

其實，這類做法在跨境圈內也并不罕見，許多賣家都嘗試過用建變體的方式將新鏈接快速帶起來。

不過，未來美國聯邦貿易委員會是否會加大相關案件的審查還是個未知數，賣家近期最好還是低調行事。