“擔心能源短缺，波蘭民眾排隊數日買煤”“瑞士規定今冬供暖室溫不得超19度，違者最高判3年”“意大利人回歸燃木取暖方式，木材需求高漲”……這一系列的消息都在表明，今年冬天歐洲要面臨取暖危機。

俄烏沖突影響下，歐洲天然氣能源短缺、價格飛漲，這對用天然氣取暖的歐洲民眾民眾來說今年的冬天并不好過。為了安然過冬，他們不得不另尋他法，除了囤積木材，甚至在大熱天時就已經開始大量采購電熱毯、電暖器。

作為制造業大國，中國立刻對歐洲的需求做出了反應，在高需求刺激下，目前我國對歐洲的取暖類產品出口量飆升，一些取暖產品的供應商表示他們正在加大馬力大量生產，而業內的賣家也反饋，近期加熱器、電熱毯等產品銷量明顯上升，尤其是電熱毯成為了最受歡迎的單品。不過熱銷品通常問題都不少，例如侵權、資質等，另外歐洲的匯率也讓部分賣家卻步。

躋身亞馬遜BS榜TOP5，歐洲正搶購電熱毯  

海關總署數據顯示，今年1月，歐盟27國進口中國電熱毯月度數量為18.9萬條，2月、3月分別為7.3萬、6.1萬條，4月至6月分別為15.4萬、22.2萬、52.1萬，7月為129萬條（購買量前三的買家分別是德國、英國、荷蘭）。

從上述數據不難發現一個奇怪的現象，自今年4月，隨著北半球氣溫攀升，歐盟各國對電熱毯的需求也在緩步上升，尤其是在烈日炎炎的6月和7月，需求與上月相比更是成倍增長。

美國商業內幕網站8月25日也對電熱毯在歐洲40℃高溫背景下熱賣的現象進行了報道。據報道，英國一家電零售商表示，與2021的銷售額相比，該公司今年迄今的電熱毯銷售額幾乎是2021年的13倍。另外，8月僅過半，銷量卻比整個1月多出了65%，有些品種的電熱毯已經售罄。

而近期也有賣家不斷反饋，亞馬遜等平臺上的電熱毯出單量十分可觀。事實上，早在電熱毯出口量猛增的7月，就已經有買家在評論區表示，他們正在為幾個月后的冬季做準備。

德亞站電熱毯暢銷榜下的一款產品有買家評論稱，考慮到冬季房屋供暖減少，以及區域供暖中燃氣量減少，所以現在就已經開始購買了電熱毯。

目前德亞站電熱毯售價在27.99~201歐元（9月26日匯率約為193~1389元）范圍，很多評分都有4.5星，評價數量多的高達數千個。億恩網觀察到，有部分產品鏈接是4月才開始陸續上架的，證明一些嗅覺敏銳的賣家已經早早盯上了這波紅利。

貨源網站1688上，“電熱毯”的供貨商并不少，且明顯可以看出他們的大部分針對的客戶群是跨境電商賣家，因為很多鏈接的標題上都點明了“跨境貨源”“專供跨境”“跨境”“亞馬遜”的關鍵詞，價格在25~170元范圍。

歐洲人的購買熱潮推動著亞馬遜平臺上的電熱毯排名迅速抬升。德亞站“Health & Personal Care（健康與個護類目）”暢銷榜9月26日數據顯示，電熱毯占了3個席位，且其中一款可以自動調節溫度、可水洗的電熱毯闖進了榜單第5名，其余兩款也分別位列42、77。

不僅如此，“健康與個護類目”最受歡迎榜單顯示，有11款電熱毯經常被消費者添加到自己的意愿購物清單中，其中榜單前十名就有4款是電熱毯，有一款甚至擠進了第二名。

電熱毯（加熱墊）的搜索熱度也隨著歐洲民眾的購買熱情一起攀升。谷歌趨勢顯示，自7月開始，“heating pad（加熱墊）”在英國的搜索熱度就呈現波動上升的趨勢，與此同時，相關查詢和相關主題中，“hot water bottle（熱水壺）”的搜索量上升了70%，“加熱器”主題搜索量飆升。

在自己保暖的同時，英國人也沒有忘記他們的愛寵。相關查詢中，“self heating pet pad（自熱寵物墊）”“pet heating pad（寵物加熱墊）”的搜索量也分別隨之上升了40%、50%。

與此同時，在英亞站關鍵詞榜單中，Electric blanket（電熱毯）也一路上升，本周排名41，比上周上漲了64名。

對于歐洲這波掀起的購買熱潮，不少人感嘆道：“現在國內已經很少使用電熱毯了，沒想到這樣的夕陽產品，卻因為歐洲能源危機火了一把。”

不過在一片熱火朝天的討論中有人也提出，歐洲天然氣供給受限，但電能也并不見得很充足，而且電費也在一路飆漲，現在備貨賣電熱毯，可能會砸手里。

對此，有大量電熱毯使用經驗的中國網友表示，電熱毯并不一定要一直通電，只需在睡前開一會兒，讓被窩變暖就行。而且若同樣都使用電能，電熱毯的耗電量與空調相比，還是有非常大差距的。

而且英國《每日郵報》近日在報道中算了一筆賬：一條額定功率100瓦的電熱毯開一整晚（8小時）所需電費僅為0.42英鎊，遠低于開暖氣的價格。

隨著電熱毯在歐洲走紅，多家A股上市公司受到了市場關注。其中，“電熱毯第一股”彩虹集團近期在投資者互動平臺表示，早在5月份，公司就取得了不少電熱毯出口訂單。

可見，這個冬天，歐洲民眾放棄了全屋取暖，退而求其次，選擇精準保暖。而且為了省電，民眾選擇更偏向于電熱毯、電暖器這種功率更小的產品。

冬季熱銷品問題多，這門生意不容易

無疑地，電熱毯在歐洲掀起了銷售熱潮。但在賣家入場前，有些問題仍需要注意，例如出口資質、侵權問題，和安全問題等。

首先要出口的第一關是要有相關資質。電子電器如果需要出口歐盟，會強制CE認證和ROHS認證，內含電池，還需要做IECE認證。需要注意的是，英國已經脫歐，所以 CE和ROHS認證在英國行不通，銷售到英國的電子電器需要辦理UKCA認證。

另外，由于各國對家電的使用習慣和供電功率不同，還要注意產品特殊適配問題。最重要的是要符合相關國家的電器標準。還有銷往北歐國家的產品，要特別注意環保問題。

不僅如此，產品質量一定要嚴格把關。火災和燒傷風險是這類產品最常遇到的問題，因此而被強制召回的案例也不少。2020年，美國就曾對中國產的InvoSpa電熱毯實施過召回，當時僅在亞馬遜就一下子召回了7000條，且賣家還要對消費者進行全額退款。

而那些沒有入場的賣家多數也是考慮到了這個問題。有賣家說：“賣這類產品很容易在爆單后，被亞馬遜以安全為題為由，封店鋪，凍結資金，然后清理庫存，到頭來白忙活一場。”另一賣家也表示，歐洲法規很嚴格，一旦發生火災傷人事故，封號是小事，連帶責任的賠款可以讓大賣都賠到倒閉。

侵權問題更不能忽視。現在電熱毯等很多取暖產品都已經申請專利，賣家不注意就會很容易侵權，因此要入場的賣家一定要注意自查規避。

億恩把在亞馬遜上熱銷的一款電暖器產品圖放到歐盟商標專利局檢索發現，各種外觀的電暖器還是有很多的，因此這方面的風險意識一定要有。另外，電熱毯、電暖爐、暖手寶都是如此。

其他的就是匯率和供應鏈采購價格問題。

眾所周知，現在歐元歐元貶值十分嚴重。中國人民銀行授權中國外匯交易中心公布，2022年9月30日銀行間外匯市場人民幣匯率中間價為1歐元對人民幣6.9892元。

分析風險時有賣家表示，產品市場再好，但以現在歐元貶值情況來看，分分鐘可以把利潤吃掉，最后怕是給亞馬遜白打工。

而且隨著電熱毯出口熱潮飆漲，供應鏈價格也聞風而動。有賣家擔心道：“因為訂單突增，現在工廠都在加班加點，質量和交期存在很大的不確定性，而且采購價格也水漲船高，最后贏的未必是賣家。”

不過也有人提出了另一個思路：不做掘金者，做賣鏟人。有人以疫情期間的口罩為例。當時許多賣口罩的賣家都血虧出局，但賣疫情周邊的卻賺得盆滿缽滿。因此賣電熱毯等熱門取暖電器的可能賺不到什么錢，但保暖類用品銷量肯定是銷量不錯。相對于產品，著眼于需求更關鍵。

取暖產品需求高漲，供應商囤貨準備賺一波

事實上，由于歐洲很多家庭都有壁爐，因此最初歐洲民眾是想重啟傳統取暖設施壁爐，替代家中的天然氣供暖系統的，然而他們發現如今木材也成了搶手貨，且價格也在大幅飆升。

據Euractiv（歐洲動態）報道，德國和比利時等國家，木材價格上漲了2.5倍左右。另外，由于7月起，歐盟禁止進口用于能源生產的俄木屑顆粒的禁令開始生效，這使得木材的供應更短缺，價格更高了。

由于資源稀缺，德國、瑞士等國家盜賊出沒，木材頻頻失竊。多家瑞士木材生產商哭訴，存放在工廠里的成箱柴火居然“不翼而飛”。為了減少損失，一些林地經營者甚至計劃在木材上安裝GPS追蹤器，以方便失竊后進行定位。

木材稀缺情況下，人們更多地將目光投注在了取暖設備上。除了上文提到的電熱毯之外，歐洲消費者現在也在為即將到來的冬季，儲備空調、 空氣源熱泵、電加熱器（電暖器）等具有溫度調節功能的產品。另外，他們對電吹風、電熱水器、電熱水壺等需求也在上漲。

中國家用電器協會公布的數據顯示，2022年以來多數家電產品對歐洲出口額呈下降態勢， 然而，空調、電熱水器、電暖器、電熱毯、電吹風卻逆勢增長，1~7月累計出口額規模分別為19.9億美元、1.3億美元、4.9億美元、3340萬美元、1.6億美元。

其中，電加熱器、電熱毯、空氣源熱泵表現優異。在前七個月，對歐盟的電熱毯出口同比增長97%，引領其他品類。據統計，上半年中國空氣源熱泵的出口在西班牙銷量增加了71%，在意大利增加了198%，在波蘭增加了373%，在保加利亞則增加了614%。

根據市場情報公司GFK（全球五大市場研究公司之一）的數據，與去年同期相比，今年上半年德國購物者購買的加熱器增加了35%。今年上半年，德國至少售出了60萬臺加熱器。在瑞士看到了同樣的增長。Tagesanzeige（瑞士蘇黎世出版的全國性德語報紙）報道，當地兩個零售商今年的便攜式電加熱器銷售額比2021增長了300%。

谷歌趨勢顯示，自8月起，“heater（加熱器）”在德國和瑞士的搜索熱度迅速抬升，到目前上升勢頭仍不減。證明越是臨近冬季，歐洲民眾購買熱情越高。

據悉，在歐洲每年購買的5000萬至6000萬個加熱器中，至少80%來自中國。可想而知，在歐洲各國銷量普遍上漲情況下，它的出口額會有怎樣的增長。

面對這一波紅利，對市場變化有敏銳感知的人已經早做準備。早前，億恩網在與一名曾做過指尖陀螺、冰桶等爆款的供應商交流中就了解到，他們正拼命生產取暖器，并表示6、7月已經出了不少貨。

現在歐洲大多數民眾都已經有了這樣的共識：減少花費，但又不能讓自己受凍。因此，除上述熱門產品外，加熱USB手套、熱水袋、燒火爐、壁爐和加熱夾克、暖手寶等同樣也是他們需求的。

冬季寒冷且漫長，產品能賣到明年4月

歐洲取暖產品需求高漲背后是來自俄羅斯的天然氣大減。眾所周知，歐洲嚴重依賴俄羅斯天然氣，2021年，俄羅斯天然氣占歐洲進口總量的45%，截止2022年7月底，俄羅斯占歐洲的天然氣供應比例已經下降到4.3%，北溪1號停運后更是雪上加霜。

歐洲國家對俄羅斯天然氣供應有不同程度依賴，其中德國、意大利、波蘭是依賴性最強的國家之一，俄烏沖突爆發前，德國甚至超過60%的天然氣進口自俄羅斯。因此今年取暖產品在德國暢銷也就不難理解了。

然而，也有不少人表示，歐洲的冬天并不是很冷，沒有天然氣供暖問題也不大。是否真是如此，答案可以從歐洲所處的地理位置以及冬季的氣溫獲取。

歐洲分為北歐、中歐和南歐。其中，南歐為地中海氣候，冬暖夏涼，冬季溫度也在10度以上。中歐和北歐溫度就低了很多了，中歐的氣溫都在零下10度以上，北歐緯度較高溫度更低一些，氣溫大部分在零下10度左右，偶爾會有低于零下20度的情況。

因此處于中歐和北歐的國家，例如德國、瑞典國家沒有暖氣就會比較困難。北京時間9月28日，德國柏林、荷蘭阿姆斯特丹、瑞典斯德哥爾摩等歐洲城市最低氣溫分別是6℃、7℃、8℃，而同日冰城哈爾濱最低氣溫也僅才12℃。

現在歐洲個別地區已經下雪，例如上周德國的巴伐利亞就下了2022年的第1場雪。

現在為了盡可能少地消耗天然氣，瑞士還出臺了一份取暖規定，其中包括，使用燃氣供暖系統的建筑物，室溫最高不能超過19攝氏度，用燃氣加熱暖氣水，最高也只能加熱到60攝氏度。違反規定的居民最高可能被判三年。

事實上，就算政府不限制天然氣的使用，面對高昂的天然氣賬單，歐洲居民也要打退堂鼓。日前，德國首都柏林的一個家庭向當地電臺講述了他們收到天然氣供應商的預付款賬單時的震驚，賬單上顯示，他們要每月支付1515歐元，以前每月僅為143歐元，漲幅高達10倍多。

據悉，有一半的德國家庭使用天然氣取暖。但最新的調查顯示，40%的德國人預計在即將到來的冬天支付能源賬單時會遇到問題。

相對于高昂的天然氣價格來說，27.99~201歐元的電熱毯、十幾美元的電暖器明顯成本低了很多。現在這些產品熱賣的另一原因也是它們與空調相比，耗電量低了許多，畢竟歐洲電費價格也上漲了不少。

除了取暖換上了小功率的電器，在廚房里，為了減少使用煤氣，歐洲一些家庭也購買了電磁爐等電器。

不過對于這波銷售熱潮，賣家不免擔心此時入局是否已經錯過時機。

據了解，歐洲地處北緯36°~北緯71°，南北跨度大，通常越往北氣溫越低，因此歐洲冬季氣溫雖然不會極度寒冷，但卻十分漫長。十月入冬，一直持續到三月下旬或者四月。說明取暖產品可銷售的周期其實并不短，自入冬到結束，有6個月時間。且由北至南，各個國家入冬時間并不同，因此可以根據不同時間，選擇不同市場。

億恩網發現，部分賣家還是想搏一把的，畢竟歐洲站銷量已經萎靡了相當長一段時間，都想借助這次的取暖產品刺激一下增長。有賣家表示，雖然進入類目頭部是不可能了，但是操作好的話，還是有機會的。于是，為了搶占市場，他們都在打聽哪種物流方式或渠道能將貨最快運往歐洲。

日前，一名物流商告訴億恩網，目前到德國空派時效10~12天，價格38、39元左右。

綜上，取暖產品危機并存，入局賣家要考慮清楚，謹慎選擇。