雖然沒有等來砍一刀，但是等來了“百億補(bǔ)貼”！

最近一段時間，出海熱門話題非拼多多推出跨境電商平臺Temu莫屬，人們討論的重點，主要還是圍繞這2個方面：低價模式在海外是否行得通？拼多多出海是否要延續(xù)國內(nèi)的經(jīng)營策略？

現(xiàn)在來看，拼多多并沒有讓經(jīng)典招牌“砍一刀”走向國際，但是卻打算推出跨境電商版“百億補(bǔ)貼”，不光要打造品牌，還要扶持中國優(yōu)質(zhì)制造企業(yè)走出國門，此舉被業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，拼多多在收割低收入人群的同時，也在極力吸引中高端人群的注意力。

這是否會沖淡拼多多身上的“低價沒好貨”、“跨境內(nèi)卷王”、“跨境慈善家”等爭議？

“百億補(bǔ)貼”來了！拼多多要首期打造100個出海品牌

近日，拼多多宣布正式啟動“2022多多出海扶持計劃”，為制造業(yè)商家出海提供一體化服務(wù)方案。觀察拼多多出海扶持計劃中的5大具體扶持舉措，我們會發(fā)現(xiàn)，跨境版“百億補(bǔ)貼”悄然在列，下面先看一下具體扶持內(nèi)容：

1、對于出海制造企業(yè)長期采取0保證金入駐，0傭金的政策；

2、投入百億級別的資源包，聯(lián)合100個產(chǎn)業(yè)帶，首期打造100個出海品牌，扶持10000家制造企業(yè)直連全球市場；

3、提供國內(nèi)外倉儲、跨境物流以及售后服務(wù)等基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)；

4、推出一體化的出海解決方案，包括語言文化、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、知產(chǎn)服務(wù)、法律援助、貿(mào)易仲裁等，維護(hù)中國制造企業(yè)的正當(dāng)合法權(quán)益；

5、開展“多多出海”專場培訓(xùn)，針對不同類型的產(chǎn)品推出定制化課程，助力企業(yè)快速開拓海外新市場。

總結(jié)扶持內(nèi)容，拼多多為商家出海作了充足的準(zhǔn)備，無論是專場培訓(xùn)，還是要幫忙解決出海過程中面臨的語言文化等各種問題，亦或是提供倉儲、物流等各種基礎(chǔ)服務(wù)，拼多多都想要為中國跨境商家量身打造，全鏈路一站式供應(yīng)鏈出海解決方案。

扶持計劃中尤其引人矚目的一點，便是拼多多要投入百億級別的資源包，聯(lián)合100個產(chǎn)業(yè)帶，首期打造100個出海品牌，扶持10000家制造企業(yè)直連全球市場。這很難不讓人聯(lián)想，拼多多跨境電商項目Temu在抓低價的同時，也想把目標(biāo)瞄向相對高端的人群。

“得益于拼多多與中國工廠廣泛而密切的聯(lián)系，Temu在采購產(chǎn)品方面擁有極大的優(yōu)勢，百億級別的資源包補(bǔ)貼，既可以把中國更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品帶向國外，也可以讓Temu能夠收割更多的市場份額”。一位業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，從拼多多一系列舉動可以發(fā)現(xiàn)，拼多多在Temu上傾注的精力和期望非常多，未來可能還會有更多的資源傾斜。

100個出海品牌具體會如何打造？10000家制造業(yè)的扶持標(biāo)準(zhǔn)和條件又是什么？關(guān)于這些熱門問題，Temu方面暫時沒有官方的答復(fù)。不過有知情人士猜測稱，拼多多這項操作就類似于在國內(nèi)市場開展的“新品牌計劃”運作，產(chǎn)品質(zhì)量上乘，價格適中的原始設(shè)備制造商，或許更有機(jī)會躋身Temu的扶持之列。

單日下載量超過亞馬遜、SHEIN，位列第一！Temu在爭議中迅速成長

“多多出海，勢不可擋”！在面世不到1個月時間，Temu在下載量方面已經(jīng)貢獻(xiàn)了多個佳績。

報告稱，Temu 在 9 月中旬曾一度占據(jù)美國 Android 購物應(yīng)用的榜首位置。

另根據(jù)移動數(shù)據(jù)跟蹤公司SensorTower的數(shù)據(jù)，9月17日，Temu在Google Play商店的購物應(yīng)用中下載量排名第一，直接領(lǐng)先于跨境電商巨頭亞馬遜和SHEIN。

截至美東時間9月22日，Temu在App Store的Shopping類別下位列第30名，超過了美國最大的在線家具商城Wayfair，老牌跨境電商平臺速賣通是第27名，也就是說Temu和其之間只差3名。

光下載量一項，就可以在一定程度上反映出Temu現(xiàn)在正處于極速發(fā)展的階段，不過在跨境電商賽道上，一時風(fēng)光無兩并不意味著往后之路都能順風(fēng)順?biāo)！?/span>Temu到底能走多遠(yuǎn)？”這個問題，已經(jīng)被討論了多輪。

眾所周知，Temu于2022年9月在美國市場推出，擁有15個產(chǎn)品類別，覆蓋服裝時尚、美容、寵物、辦公用品等。該公司表示，每天都會添加數(shù)千件商品，這個經(jīng)營模式很容易讓人想起SHEIN，平臺上幾乎清一色的超低價格，又被人稱之為Wish的翻版。

Temu網(wǎng)站顯示，女裝的價格大多在 20 美元以下，而項鏈、戒指等配飾的價格大多在 5 美元到 10 美元之間，除此之外，平臺上更不乏一些0.1美元的東西。

受夠了低價內(nèi)卷的諸多跨境賣家，自然是看不慣Temu的打法，“這是送補(bǔ)貼還是送溫暖啊？賣這么便宜最后得到了啥”，一位跨境賣家表示，拼多多是想走低價收割流量、培養(yǎng)用戶習(xí)慣后再慢慢殺熟提價的路子，但是理想很豐滿，現(xiàn)實很骨感，這條路子大概率行不通，Wish不再輝煌就是前車之鑒。

低價在一定程度上很容易和劣質(zhì)聯(lián)系在一起，不少使用過Temu的消費者正在看衰這個平臺，“質(zhì)量太差”就是他們抨擊的重災(zāi)區(qū)，“我只能說，使宜沒好貨，我買到了一堆垃圾，但因為太便宜了，導(dǎo)致我現(xiàn)在寧愿丟掉或者棄用也懶得去退貨，這個平臺真的不太行”。其中有消費者這樣表示。

甚至連不少供貨商家都不贊同Temu的低價打法。“平臺選款招商不看款式不看質(zhì)量，一味要求低價”，多位已經(jīng)入駐的商家表示，拼多多只想讓賣家低價供貨，卻不想著幫助賣家打造品牌優(yōu)化產(chǎn)品，這種賺快錢的路子不是太可行。

目前來看，“低價”幾乎成了人們對Temu的唯一評價，這是Temu的一大競爭優(yōu)勢，也可能是制約發(fā)展的最大短板，而拼多多推出“2022多多出海扶持計劃”，似乎又在向外界表明，低價只是打開市場的“敲門磚”，Temu也想把更多的中國優(yōu)質(zhì)供給推向世界。