eBay Ads UK最新的圣誕消費趨勢研究報告發現，通貨膨脹使英國消費者將在這個節日優先考慮物有所值的禮物。

該研究對2,010名慶祝圣誕節的英國消費者進行了調查，發現三分之一(32%) 的消費者計劃比去年更早開始圣誕節購物，十分之三(29%)的購物者計劃在8月底之前結束對圣誕節的購物，因為很多消費者擔憂通脹導致價格上升，影響圣誕購物。

除了提前開始購物，英國消費者將優先考慮為親人增加價值的禮物。超過一半（56%）的人計劃今年為朋友和家人購買周到的禮物。十分之三（30%）的人表示他們計劃購買功能性禮物，近四分之一（23%）的人將購買圣誕節所需的必需品，這表明現在許多英國人更傾向于購買有用的禮物。

同時，通貨膨脹也促使人們收緊錢包，十分之三(29%)的英國消費者表示他們計劃減少今年圣誕節的支出，送禮將首當其沖，近三分之一的消費者(31%)表示今年計劃減少購買禮物。四分之一(24%)的人打算減少在食品、裝飾品和派對等慶祝項目上的支出。

除此之外，五分之一的消費者(20%)表示他們預計今年圣誕節會感到壓力，比去年的七分之一(14%)顯著增加。然而，這并非意味著圣誕節銷售額毫無希望，一半(52%)的消費者樂觀地認為他們今年能夠像往常一樣慶祝圣誕節，超過四分之一(27%)的消費者認為今年圣誕節仍然會讓人感到興奮并且是一個值得一看的大場合。

英國eBay廣告總經理Upasana Gupta表示：“圣誕節即將來臨，盡管對于許多消費者和企業來說，這無疑將是一個棘手的時期，但跨品類的品牌和賣家仍然有很多機會——尤其是那些準備在本季早期開始吸引購物者的人。事實上，黑色星期五等傳統零售時刻仍然很重要，企業必須在人們開始購物時就準備好——其中一些最早在8月就開始了。

隨著許多英國人在今年圣誕節更加緊張和擔心他們的財務狀況，企業需要對他們的情緒和需求特別敏感，并相應地調整策略。除了滿足他們對物有所值的渴望外，這要支持購物者尋找最特別、最有意義或最實用的產品，這將有助于讓這個圣誕節成為一個快樂的圣誕節。”