本文來自:億恩網原創
作者:劉霞
引言 超過亞馬遜!SHEIN成美國下載量最高購物App
亞馬遜跨境電商平臺“霸主”地位屢被挑戰!
中國最大的獨立站模式的快時尚B2C跨境電商企業,再度傳來佳績!
根據移動數據平臺Apptopia的最新報告,2022年上半年,SHEIN成功超越亞馬遜,成為美國下載量最高的購物應用程序。
事實上,這不是SHEIN第一次取代亞馬遜,在美國之外的地區,SHEIN的下載量等數據也非常亮眼。
深受海外消費者喜歡的SHEIN,今年在被曝完成最新一輪融資后,預測估值已達1000億美元,超過H&M和Zara估值之和,僅僅略次于字節跳動(1400億美元)和SpaceX(1003億美元),是全球第三大獨角獸公司。
超越亞馬遜!SHEIN成為今年上半年美國下載量最高的購物應用程序
Apptopia的最新報告數據顯示,2022年上半年,全球購物App和美國下載榜榜單中,SHEIN均排在亞馬遜前面。
在全球范圍內,下載量排名前3的電商購物App是Meesho、Shopee和SHEIN,3者下載量都成功超過1億,亞馬遜則暫居第四位。
在美國市場,SHEIN更是成績喜人,一躍成為美國下載量最高的購物應用程序。
其中,SHEIN的下載量為 2240 萬次,而亞馬遜則為 2200 萬次,隨后的排名依次為Walmart、Shop、Fetch Rewards、Klarna、Etsy、OfferUp、eBay、Nike。
從下載量數據可以看出,SHEIN遠超Etsy等平臺,但是和亞馬遜之間的差距并不是很大,不過,這仍然是一件值得關注的事情。
SHEIN作為服裝巨頭,業務以快時尚服裝為主體,雖囊括服裝、配飾、鞋包、首飾、家居、美妝、家紡等品類,但和亞馬遜相比品類仍顯單一。亞馬遜被公認為目前最大的全球外貿交易平臺,網羅了包括服裝在內的全品類商品,一直以來都深受消費者喜歡。
根據 2020 年 Statista 數據顯示,26%的全球消費者首選的跨境電商平臺為 Amazon。在美國電商市場上,75%的消費者直接選擇 Amazon 平臺進行購物,2/3 的消費者選擇該平臺作為產品搜索的第一站,Amazon 覆蓋了美國、加拿大、歐洲、日本等發達國家和地區較強購買力的消費者。
得益于良好的消費者基礎,一直以來,亞馬遜的跨境電商平臺“霸主”地位都很難被撼動,如今這種局面正在改寫。
熱度居高不下,但SHEIN還有成長空間
2021年全年,亞馬遜的下載量在美國購物類APP中還是第一,但全球下載量從2020年的第一位掉至第四,SHEIN異軍突起,成為全球下載量第二的購物應用,下載量高達1.9億,較2020年增長70%。自今年年初以來,SHEIN的應用下載量排名更是一路上升,成功從亞馬遜手中搶奪了美國市場的下載量桂冠,這再次印證SHEIN的實力不容小覷!
數據顯示,歐美市場的快時尚領域,2020年SHEIN的市場份額還只是7%,2021年就變成了30%,并且連續八年營收實現超過100%增長。
值得注意的是,雖然SHEIN的下載量超過了亞馬遜,但是在服裝收入方面依然比亞馬遜低。
據彭博社報道,2021 年,SHEIN的收入為 160 億美元。據MarketWatch?報道,早在 2020 年,亞馬遜的服裝業務收入就已經增長到 410 億美元,超過了 Target 和沃爾瑪等零售商,成為頂級在線服裝店 。
亞馬遜正感受SHEIN帶來的挑戰,反之,SHEIN也面臨亞馬遜等競爭對手的壓力。
除此之外,SHEIN近年來還一直面臨“侵權”等指責。根據外媒報道,近日又有一名美國自由藝術家以侵權為由對SHEIN提起訴訟,要求其賠償超1億美元。
種種消息說明,已經揚名海外的SHEIN,其實還有很大的成長空間。
估值達到1000億美元,SHEIN擬2024年在美IPO?
在SHEIN身上,其實還有很多談資,其中讓人最先想到的一個詞當屬“上市”。
今年年初,已經被傳數次要上市的SHEIN,再被傳出同樣的消息。當時知情人士表示,SHEIN正考慮重啟赴美 IPO 計劃,最早今年上市,已聘請美國銀行(Bank Of America)、高盛和摩根大通負責此次 IPO。但隨后被否認公司目前沒有上市計劃。
否認沒多久,近日SHEIN又傳出了上市消息。
據彭博社援引知情人士的話報道,中國快時尚巨頭SHEIN希望最早于2024年在美國進行首次公開募股。
該報道援引知情人士消息稱,今年初SHEIN正在籌集一輪10億美元的融資,在該輪融資后SHEIN的估值可能將高達1000億美元,融資期間SHEIN 對投資人表達了希望最早于2024年上市的想法。
這次傳言是否屬實?不管真相如何,坐擁價格、流量及供應鏈等優勢的SHEIN,身上確實也面臨著環境、社會與企業治理(ESG)相關的質疑,這些問題都可能會成為IPO的障礙。
SHEIN的崛起,對跨境賣家來說是利好?
在一些跨境賣家眼中,盡管SHEIN和亞馬遜并不是完完全全的競爭對手,但每次有關SHEIN的好消息傳來時,小編觀察發現總會有賣家拍手叫好:支持SHEIN崛起,不能讓亞馬遜一家獨大。
究其原因,還是賣家擔心亞馬遜一家獨大后,對平臺賣家的銷售等條件過于苛刻,所以希望出現一個勢均力敵的跨境電商平臺能夠與亞馬遜抗衡。
數據來看,亞馬遜在線上市場的滲透率確實很高。
以美國為例,受大環境影響在線銷售增長正呈現出放緩趨勢,亞馬遜2021年在美國電商市場的份額卻仍在增長,在1000強中排名第一,總銷售額占美國在線銷售總額的41.8%。亞馬遜在消費者心中的地位,可見一斑。
盡管如此,亞馬遜也不能忽視SHEIN等的威脅。
今年5月份,Sensor Tower針對美國包裹跟蹤、雜貨配送和在線購物(不包括eBay和Offerup等點對點市場)的十大最常用應用程序進行了研究。
在所有在線購物應用程序中,亞馬遜的月活躍用戶占比59%,處于領先地位,但是與2021年第一季度的數據相比,月活躍用戶下降了16%。下降的原因,很大可能性是因為SHEIN的月活躍用戶從2021年第一季度的6%攀升至14%,搶占了亞馬遜的份額。
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