亞馬遜跨境電商平臺“霸主”地位屢被挑戰！

中國最大的獨立站模式的快時尚B2C跨境電商企業，再度傳來佳績！

根據移動數據平臺Apptopia的最新報告，2022年上半年，SHEIN成功超越亞馬遜，成為美國下載量最高的購物應用程序。

事實上，這不是SHEIN第一次取代亞馬遜，在美國之外的地區，SHEIN的下載量等數據也非常亮眼。

深受海外消費者喜歡的SHEIN，今年在被曝完成最新一輪融資后，預測估值已達1000億美元，超過H&M和Zara估值之和，僅僅略次于字節跳動（1400億美元）和SpaceX（1003億美元），是全球第三大獨角獸公司。

超越亞馬遜！SHEIN成為今年上半年美國下載量最高的購物應用程序

Apptopia的最新報告數據顯示，2022年上半年，全球購物App和美國下載榜榜單中，SHEIN均排在亞馬遜前面。

在全球范圍內，下載量排名前3的電商購物App是Meesho、Shopee和SHEIN，3者下載量都成功超過1億，亞馬遜則暫居第四位。

在美國市場，SHEIN更是成績喜人，一躍成為美國下載量最高的購物應用程序。

其中，SHEIN的下載量為 2240 萬次，而亞馬遜則為 2200 萬次，隨后的排名依次為Walmart、Shop、Fetch Rewards、Klarna、Etsy、OfferUp、eBay、Nike。

從下載量數據可以看出，SHEIN遠超Etsy等平臺，但是和亞馬遜之間的差距并不是很大，不過，這仍然是一件值得關注的事情。

SHEIN作為服裝巨頭，業務以快時尚服裝為主體，雖囊括服裝、配飾、鞋包、首飾、家居、美妝、家紡等品類，但和亞馬遜相比品類仍顯單一。亞馬遜被公認為目前最大的全球外貿交易平臺，網羅了包括服裝在內的全品類商品，一直以來都深受消費者喜歡。

根據 2020 年 Statista 數據顯示，26%的全球消費者首選的跨境電商平臺為 Amazon。在美國電商市場上，75%的消費者直接選擇 Amazon 平臺進行購物，2/3 的消費者選擇該平臺作為產品搜索的第一站，Amazon 覆蓋了美國、加拿大、歐洲、日本等發達國家和地區較強購買力的消費者。

得益于良好的消費者基礎，一直以來，亞馬遜的跨境電商平臺“霸主”地位都很難被撼動，如今這種局面正在改寫。

熱度居高不下，但SHEIN還有成長空間

2021年全年，亞馬遜的下載量在美國購物類APP中還是第一，但全球下載量從2020年的第一位掉至第四，SHEIN異軍突起，成為全球下載量第二的購物應用，下載量高達1.9億，較2020年增長70%。自今年年初以來，SHEIN的應用下載量排名更是一路上升，成功從亞馬遜手中搶奪了美國市場的下載量桂冠，這再次印證SHEIN的實力不容小覷！

數據顯示，歐美市場的快時尚領域，2020年SHEIN的市場份額還只是7%，2021年就變成了30%，并且連續八年營收實現超過100%增長。

值得注意的是，雖然SHEIN的下載量超過了亞馬遜，但是在服裝收入方面依然比亞馬遜低。

據彭博社報道，2021 年，SHEIN的收入為 160 億美元。據MarketWatch?報道，早在 2020 年，亞馬遜的服裝業務收入就已經增長到 410 億美元，超過了 Target 和沃爾瑪等零售商，成為頂級在線服裝店 。

亞馬遜正感受SHEIN帶來的挑戰，反之，SHEIN也面臨亞馬遜等競爭對手的壓力。

除此之外，SHEIN近年來還一直面臨“侵權”等指責。根據外媒報道，近日又有一名美國自由藝術家以侵權為由對SHEIN提起訴訟，要求其賠償超1億美元。

種種消息說明，已經揚名海外的SHEIN，其實還有很大的成長空間。

估值達到1000億美元，SHEIN擬2024年在美IPO？

在SHEIN身上，其實還有很多談資，其中讓人最先想到的一個詞當屬“上市”。

今年年初，已經被傳數次要上市的SHEIN，再被傳出同樣的消息。當時知情人士表示，SHEIN正考慮重啟赴美 IPO 計劃，最早今年上市，已聘請美國銀行（Bank Of America）、高盛和摩根大通負責此次 IPO。但隨后被否認公司目前沒有上市計劃。

否認沒多久，近日SHEIN又傳出了上市消息。

據彭博社援引知情人士的話報道，中國快時尚巨頭SHEIN希望最早于2024年在美國進行首次公開募股。

該報道援引知情人士消息稱，今年初SHEIN正在籌集一輪10億美元的融資，在該輪融資后SHEIN的估值可能將高達1000億美元，融資期間SHEIN 對投資人表達了希望最早于2024年上市的想法。

這次傳言是否屬實？不管真相如何，坐擁價格、流量及供應鏈等優勢的SHEIN，身上確實也面臨著環境、社會與企業治理（ESG）相關的質疑，這些問題都可能會成為IPO的障礙。

SHEIN的崛起，對跨境賣家來說是利好？

在一些跨境賣家眼中，盡管SHEIN和亞馬遜并不是完完全全的競爭對手，但每次有關SHEIN的好消息傳來時，小編觀察發現總會有賣家拍手叫好：支持SHEIN崛起，不能讓亞馬遜一家獨大。

究其原因，還是賣家擔心亞馬遜一家獨大后，對平臺賣家的銷售等條件過于苛刻，所以希望出現一個勢均力敵的跨境電商平臺能夠與亞馬遜抗衡。

數據來看，亞馬遜在線上市場的滲透率確實很高。

以美國為例，受大環境影響在線銷售增長正呈現出放緩趨勢，亞馬遜2021年在美國電商市場的份額卻仍在增長，在1000強中排名第一，總銷售額占美國在線銷售總額的41.8%。亞馬遜在消費者心中的地位，可見一斑。

盡管如此，亞馬遜也不能忽視SHEIN等的威脅。

今年5月份，Sensor Tower針對美國包裹跟蹤、雜貨配送和在線購物(不包括eBay和Offerup等點對點市場）的十大最常用應用程序進行了研究。

在所有在線購物應用程序中，亞馬遜的月活躍用戶占比59%，處于領先地位，但是與2021年第一季度的數據相比，月活躍用戶下降了16%。下降的原因，很大可能性是因為SHEIN的月活躍用戶從2021年第一季度的6%攀升至14%，搶占了亞馬遜的份額。