亞馬遜跨境電商平臺(tái)“霸主”地位屢被挑戰(zhàn)！

中國(guó)最大的獨(dú)立站模式的快時(shí)尚B2C跨境電商企業(yè)，再度傳來(lái)佳績(jī)！

根據(jù)移動(dòng)數(shù)據(jù)平臺(tái)Apptopia的最新報(bào)告，2022年上半年，SHEIN成功超越亞馬遜，成為美國(guó)下載量最高的購(gòu)物應(yīng)用程序。

事實(shí)上，這不是SHEIN第一次取代亞馬遜，在美國(guó)之外的地區(qū)，SHEIN的下載量等數(shù)據(jù)也非常亮眼。

深受海外消費(fèi)者喜歡的SHEIN，今年在被曝完成最新一輪融資后，預(yù)測(cè)估值已達(dá)1000億美元，超過(guò)H&M和Zara估值之和，僅僅略次于字節(jié)跳動(dòng)（1400億美元）和SpaceX（1003億美元），是全球第三大獨(dú)角獸公司。

超越亞馬遜！SHEIN成為今年上半年美國(guó)下載量最高的購(gòu)物應(yīng)用程序

Apptopia的最新報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，全球購(gòu)物App和美國(guó)下載榜榜單中，SHEIN均排在亞馬遜前面。

在全球范圍內(nèi)，下載量排名前3的電商購(gòu)物App是Meesho、Shopee和SHEIN，3者下載量都成功超過(guò)1億，亞馬遜則暫居第四位。

在美國(guó)市場(chǎng)，SHEIN更是成績(jī)喜人，一躍成為美國(guó)下載量最高的購(gòu)物應(yīng)用程序。

其中，SHEIN的下載量為 2240 萬(wàn)次，而亞馬遜則為 2200 萬(wàn)次，隨后的排名依次為Walmart、Shop、Fetch Rewards、Klarna、Etsy、OfferUp、eBay、Nike。

從下載量數(shù)據(jù)可以看出，SHEIN遠(yuǎn)超Etsy等平臺(tái)，但是和亞馬遜之間的差距并不是很大，不過(guò)，這仍然是一件值得關(guān)注的事情。

SHEIN作為服裝巨頭，業(yè)務(wù)以快時(shí)尚服裝為主體，雖囊括服裝、配飾、鞋包、首飾、家居、美妝、家紡等品類(lèi)，但和亞馬遜相比品類(lèi)仍顯單一。亞馬遜被公認(rèn)為目前最大的全球外貿(mào)交易平臺(tái)，網(wǎng)羅了包括服裝在內(nèi)的全品類(lèi)商品，一直以來(lái)都深受消費(fèi)者喜歡。

根據(jù) 2020 年 Statista 數(shù)據(jù)顯示，26%的全球消費(fèi)者首選的跨境電商平臺(tái)為 Amazon。在美國(guó)電商市場(chǎng)上，75%的消費(fèi)者直接選擇 Amazon 平臺(tái)進(jìn)行購(gòu)物，2/3 的消費(fèi)者選擇該平臺(tái)作為產(chǎn)品搜索的第一站，Amazon 覆蓋了美國(guó)、加拿大、歐洲、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)較強(qiáng)購(gòu)買(mǎi)力的消費(fèi)者。

得益于良好的消費(fèi)者基礎(chǔ)，一直以來(lái)，亞馬遜的跨境電商平臺(tái)“霸主”地位都很難被撼動(dòng)，如今這種局面正在改寫(xiě)。

熱度居高不下，但SHEIN還有成長(zhǎng)空間

2021年全年，亞馬遜的下載量在美國(guó)購(gòu)物類(lèi)APP中還是第一，但全球下載量從2020年的第一位掉至第四，SHEIN異軍突起，成為全球下載量第二的購(gòu)物應(yīng)用，下載量高達(dá)1.9億，較2020年增長(zhǎng)70%。自今年年初以來(lái)，SHEIN的應(yīng)用下載量排名更是一路上升，成功從亞馬遜手中搶奪了美國(guó)市場(chǎng)的下載量桂冠，這再次印證SHEIN的實(shí)力不容小覷！

數(shù)據(jù)顯示，歐美市場(chǎng)的快時(shí)尚領(lǐng)域，2020年SHEIN的市場(chǎng)份額還只是7%，2021年就變成了30%，并且連續(xù)八年?duì)I收實(shí)現(xiàn)超過(guò)100%增長(zhǎng)。

值得注意的是，雖然SHEIN的下載量超過(guò)了亞馬遜，但是在服裝收入方面依然比亞馬遜低。

據(jù)彭博社報(bào)道，2021 年，SHEIN的收入為 160 億美元。據(jù)MarketWatch?報(bào)道，早在 2020 年，亞馬遜的服裝業(yè)務(wù)收入就已經(jīng)增長(zhǎng)到 410 億美元，超過(guò)了 Target 和沃爾瑪?shù)攘闶凵蹋蔀轫敿?jí)在線(xiàn)服裝店 。

亞馬遜正感受SHEIN帶來(lái)的挑戰(zhàn)，反之，SHEIN也面臨亞馬遜等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的壓力。

除此之外，SHEIN近年來(lái)還一直面臨“侵權(quán)”等指責(zé)。根據(jù)外媒報(bào)道，近日又有一名美國(guó)自由藝術(shù)家以侵權(quán)為由對(duì)SHEIN提起訴訟，要求其賠償超1億美元。

種種消息說(shuō)明，已經(jīng)揚(yáng)名海外的SHEIN，其實(shí)還有很大的成長(zhǎng)空間。

估值達(dá)到1000億美元，SHEIN擬2024年在美IPO？

在SHEIN身上，其實(shí)還有很多談資，其中讓人最先想到的一個(gè)詞當(dāng)屬“上市”。

今年年初，已經(jīng)被傳數(shù)次要上市的SHEIN，再被傳出同樣的消息。當(dāng)時(shí)知情人士表示，SHEIN正考慮重啟赴美 IPO 計(jì)劃，最早今年上市，已聘請(qǐng)美國(guó)銀行（Bank Of America）、高盛和摩根大通負(fù)責(zé)此次 IPO。但隨后被否認(rèn)公司目前沒(méi)有上市計(jì)劃。

否認(rèn)沒(méi)多久，近日SHEIN又傳出了上市消息。

據(jù)彭博社援引知情人士的話(huà)報(bào)道，中國(guó)快時(shí)尚巨頭SHEIN希望最早于2024年在美國(guó)進(jìn)行首次公開(kāi)募股。

該報(bào)道援引知情人士消息稱(chēng)，今年初SHEIN正在籌集一輪10億美元的融資，在該輪融資后SHEIN的估值可能將高達(dá)1000億美元，融資期間SHEIN 對(duì)投資人表達(dá)了希望最早于2024年上市的想法。

這次傳言是否屬實(shí)？不管真相如何，坐擁價(jià)格、流量及供應(yīng)鏈等優(yōu)勢(shì)的SHEIN，身上確實(shí)也面臨著環(huán)境、社會(huì)與企業(yè)治理（ESG）相關(guān)的質(zhì)疑，這些問(wèn)題都可能會(huì)成為IPO的障礙。

SHEIN的崛起，對(duì)跨境賣(mài)家來(lái)說(shuō)是利好？

在一些跨境賣(mài)家眼中，盡管SHEIN和亞馬遜并不是完完全全的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但每次有關(guān)SHEIN的好消息傳來(lái)時(shí)，小編觀察發(fā)現(xiàn)總會(huì)有賣(mài)家拍手叫好：支持SHEIN崛起，不能讓亞馬遜一家獨(dú)大。

究其原因，還是賣(mài)家擔(dān)心亞馬遜一家獨(dú)大后，對(duì)平臺(tái)賣(mài)家的銷(xiāo)售等條件過(guò)于苛刻，所以希望出現(xiàn)一個(gè)勢(shì)均力敵的跨境電商平臺(tái)能夠與亞馬遜抗衡。

數(shù)據(jù)來(lái)看，亞馬遜在線(xiàn)上市場(chǎng)的滲透率確實(shí)很高。

以美國(guó)為例，受大環(huán)境影響在線(xiàn)銷(xiāo)售增長(zhǎng)正呈現(xiàn)出放緩趨勢(shì)，亞馬遜2021年在美國(guó)電商市場(chǎng)的份額卻仍在增長(zhǎng)，在1000強(qiáng)中排名第一，總銷(xiāo)售額占美國(guó)在線(xiàn)銷(xiāo)售總額的41.8%。亞馬遜在消費(fèi)者心中的地位，可見(jiàn)一斑。

盡管如此，亞馬遜也不能忽視SHEIN等的威脅。

今年5月份，Sensor Tower針對(duì)美國(guó)包裹跟蹤、雜貨配送和在線(xiàn)購(gòu)物(不包括eBay和Offerup等點(diǎn)對(duì)點(diǎn)市場(chǎng)）的十大最常用應(yīng)用程序進(jìn)行了研究。

在所有在線(xiàn)購(gòu)物應(yīng)用程序中，亞馬遜的月活躍用戶(hù)占比59%，處于領(lǐng)先地位，但是與2021年第一季度的數(shù)據(jù)相比，月活躍用戶(hù)下降了16%。下降的原因，很大可能性是因?yàn)镾HEIN的月活躍用戶(hù)從2021年第一季度的6%攀升至14%，搶占了亞馬遜的份額。