看似紅海，實(shí)則藍(lán)海！

小家電產(chǎn)品可以說是家庭剛需，隨著大賣、小賣瘋狂擠進(jìn)這個(gè)賽道，業(yè)內(nèi)銳評(píng)小家電儼然“紅海一片”，即使如此，一批廠商依舊殺進(jìn)紅海賽道，另辟蹊徑后成功突圍。

北鼎海外營(yíng)收大增！品牌在亞馬遜平臺(tái)榜上有名

近日，小家電品牌北鼎股份發(fā)布了2024年業(yè)績(jī)快報(bào)，內(nèi)容顯示2024年公司營(yíng)業(yè)總收入為7.54億元，較去年同期增長(zhǎng)13.28%，凈利潤(rùn)為6952.89萬(wàn)，較去年同期下滑2.56%。

值得注意的是，海外市場(chǎng)成為北鼎營(yíng)收最大增長(zhǎng)點(diǎn)，達(dá)6384.32萬(wàn)元同比增加95.49%。據(jù)了解，北鼎自主品牌海外業(yè)務(wù)自2024年第三季度起著力于向資源投放效率更高的地區(qū)、渠道與產(chǎn)品聚焦，相關(guān)調(diào)整已初見成效。

2013年，北鼎以養(yǎng)生壺強(qiáng)勢(shì)切入國(guó)內(nèi)小家電賽道，多款產(chǎn)品一度風(fēng)靡市場(chǎng)，然而近年來(lái)北鼎國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)遭遇阻礙，品牌隨之將目光瞄向海外市場(chǎng)。2019年起，北鼎開始嘗試自主品牌海外業(yè)務(wù)，借助北鼎海外官網(wǎng)、亞馬遜及其他合作渠道在北美、日本、東南亞等地開店。此外，北鼎也注重內(nèi)容營(yíng)銷，入駐了YouTube、Instagram、TikTok等平臺(tái)，同時(shí)入駐了拼多多海外電商平臺(tái)Temu。

北鼎憑借此舉成功找到第二增長(zhǎng)曲線，數(shù)據(jù)顯示，自主品牌“北鼎BUYDEEM”在2024年上半年海外營(yíng)收同比增長(zhǎng)41.90%，達(dá)到3365.7萬(wàn)。以亞馬遜平臺(tái)為例，北鼎旗下多款產(chǎn)品成為平臺(tái)熱門產(chǎn)品，烤面包機(jī)、養(yǎng)生壺、電熱水壺等產(chǎn)品持續(xù)熱銷。

亮眼的營(yíng)收業(yè)績(jī)?yōu)楸倍?jiān)定海外市場(chǎng)注入一針強(qiáng)針劑。北鼎方面表示品牌海外業(yè)務(wù)作為整個(gè)集團(tuán)的戰(zhàn)略重心不變，借助電商全球化發(fā)展趨勢(shì)，北鼎接下來(lái)將持續(xù)拓展自主品牌全球業(yè)務(wù)。

單品月銷超萬(wàn)件！大批賣家贏麻了

小家電儼然是當(dāng)之無(wú)愧的熱賣常青類目，無(wú)論是電飯煲、電餅鐺、烤餅機(jī)等廚房小家電產(chǎn)品，電風(fēng)扇、音響、電暖器等家居家電產(chǎn)品，還是電吹風(fēng)、電動(dòng)剃須刀等個(gè)人生活小家電產(chǎn)品，均是電商平臺(tái)熱銷榜單上的?？?。

近年來(lái)，全球小家電普及率持續(xù)上升，“懶人經(jīng)濟(jì)”、“趣味生活”等理念、剛需品類和新興產(chǎn)品共同推動(dòng)全球小家電市場(chǎng)規(guī)模保持良好增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。根據(jù) Statista 數(shù)據(jù)，2026 年全球小家電市場(chǎng)規(guī)模或增至 2,905 億美元，其中廚房小家電市場(chǎng)規(guī)模 2021 年為 1,264 億美元，五年 CAGR 7%，2026 年或增至1,487 億美元，前景廣闊。目前新興經(jīng)濟(jì)體經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)前景大體穩(wěn)定，印度、印尼等國(guó)經(jīng)濟(jì)繼續(xù)保持較高景氣度。

正因?yàn)樾〖译姄碛袕V袤的發(fā)展空間，大批玩家在“小家電當(dāng)屬紅海賽道”之聲震懾下依舊紛紛入局，并在跨境電商賽道成功突圍。

成立于2020年的深圳跨境電商公司虎一科技，憑借Typhur品牌在小家電領(lǐng)域主打高端局，即使如此，售價(jià)499美元（促銷價(jià)399美元）的空氣炸鍋依舊深受消費(fèi)者追捧，這款空氣炸鍋，也被《今日美國(guó)評(píng)論》評(píng)為 2024 年最佳大容量空氣炸鍋。

此外，Typhur品牌旗下還有多款產(chǎn)品在亞馬遜平臺(tái)暢銷，比如一款標(biāo)價(jià)99美金的智能無(wú)線肉類溫度計(jì)入選Amazon's Choice，月銷超1000單。

2025年1月16日，虎一科技在首批高新技術(shù)企業(yè)認(rèn)定中備受關(guān)注，獲得了由深圳市認(rèn)定機(jī)構(gòu)頒發(fā)的高新技術(shù)企業(yè)證書。

同樣成立于2020年的深圳跨境電商公司和生創(chuàng)新，2021年銷售額已經(jīng)突破2億，而且2021年當(dāng)年接連完成天使輪融資和過億元的A輪融資。

和生創(chuàng)新以Dreo品牌為依托銷售家電、廚電類產(chǎn)品，在亞馬遜平臺(tái)搜索Dreo品牌可以發(fā)現(xiàn)，多款產(chǎn)品銷量可觀。一款臥室塔式風(fēng)扇上榜Best Seller，月銷超8000單。一款室內(nèi)用便攜式電加熱器同樣上榜Best Seller，月銷超5000單。一款臥室加濕器月銷量甚至突破了10000單。

除了新興創(chuàng)業(yè)者青睞小家電賽道，那些具有小家電基礎(chǔ)的老牌傳統(tǒng)賣家，也正改變銷售思路，通過跨境電商渠道銷售產(chǎn)品。

小熊電器在國(guó)內(nèi)的知名度頗高，經(jīng)過多番布局，其在海外市場(chǎng)已經(jīng)開始嶄露頭角，數(shù)據(jù)顯示2023年跨境電商銷售額首次突破1個(gè)億。亞馬遜方面，小熊電器相關(guān)產(chǎn)品成功入選Amazon's Choice，嬰兒食品制作機(jī)等產(chǎn)品排名非常靠前。

東南亞市場(chǎng)方面，小熊電器已經(jīng)入駐了Lazada、TikTok 和 Facebook，并且開設(shè)了獨(dú)立站，品牌旗下的榨汁機(jī)和攪拌機(jī)等產(chǎn)品均是東南亞市場(chǎng)熱銷品。

成立于1999 年的鴻智科技主要產(chǎn)品為電飯煲、慢燉煲、壓力鍋、電熱產(chǎn)品、烘烤產(chǎn)品，電飯煲作為核心產(chǎn)品，出口額在全國(guó)排名第二。

作為老牌代工，鴻智科技境外收入占比超過90%，服務(wù)的客戶包括Panasonic（松下）、Hamilton Beach（漢美馳）、Russell Hobbs（領(lǐng)豪）、Sharp（夏普）等國(guó)際知名品牌。

近年來(lái)，一批又一批不甘做代工的賣家們萌生創(chuàng)建自主品牌的意識(shí)，鴻智科技正是其中一員，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)主推“ICOOK”自有品牌，國(guó)外市場(chǎng)以“Eamoment”自有品牌為主導(dǎo)，通過亞馬遜、Temu等主流電商平臺(tái)銷售。2024年上半年境外收入同比增幅高達(dá)18.87%，在電商業(yè)務(wù)中，電飯鍋品類營(yíng)收達(dá)到1.64億元，同比增長(zhǎng)17.22%。

小家電出海大勢(shì)所趨！新消費(fèi)趨勢(shì)帶來(lái)機(jī)遇

總體來(lái)看，小家電行業(yè)中已經(jīng)涌現(xiàn)出一批以少數(shù)爆品為核心的小家電企業(yè)；同時(shí)，行業(yè)內(nèi)家電巨頭亦不斷切入廚房小家電領(lǐng)域，在一定程度上致使小家電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象明顯，但隨著技術(shù)創(chuàng)新和消費(fèi)者個(gè)性化需求的發(fā)展，衍生出眾多新興品類，如即熱飲水機(jī)、咖啡機(jī)、多功能鍋、微壓電飯煲、電熱水壺、小型洗衣機(jī)、無(wú)霧加濕器、高速電吹風(fēng)及電動(dòng)牙刷等。

我國(guó)作為小家電主要出口國(guó)，已經(jīng)在長(zhǎng)三角、珠三角以及環(huán)渤海等區(qū)域形成了齊備的小家電產(chǎn)業(yè)鏈集群，小家電供應(yīng)鏈體系相對(duì)成熟。2024年，我國(guó)家用電器整體出口數(shù)量達(dá)到448,144萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)20.8%。其中，廚房小家電、生活小家電和個(gè)人護(hù)理小家電的出口量增幅均超過20%。

歐美市場(chǎng)對(duì)健康、智能類小家電的需求增長(zhǎng)明顯，東南亞、非洲和中東等新興市場(chǎng)則對(duì)中國(guó)廚房小家電的需求增長(zhǎng)迅速。隨著技術(shù)力量革新和新興品類賽道的研發(fā)和細(xì)分，小家電產(chǎn)品的更新頻率及品類的迭代速度也相對(duì)加快。諸多出海企業(yè)正借助跨境電商渠道，思考走出差異化的最佳路線。