本文來自:億恩網原創
作者:王美榮
引言 寵物品牌界黑馬來襲。
對于寵物電商及相關品牌來說,近兩年的紅利期為他們的發展帶來了不小的機遇。有公司趁此機遇加快上市進程,卻半路折戟,也有公司處于資本化初期,還在加速階段,曾在亞馬遜Prime Day單日銷售額達30萬美元的未卡便是其中之一。
VETRESKA完成千萬美元融資,海外布局加速
起步于國內市場的寵物品牌未卡VETRESKA于近日宣布,自去年開始到現在已完成了千萬美元的融資,三輪融資投資方分別是博佳資本,Clearvue Partners鍇明投資(全部認購),和新加坡投資機構 Altrui Investment(領投),博佳資本(跟投)。
VETRESKA成立于2017年,是上海汪萌主寵物用品有限公司旗下的一個品牌,其主營產品為寵物用品,包括自有寵物服飾、食品、玩具等。在寵物行業的升溫帶動及品牌影響力的雙重加持下,VETRESKA迅速俘獲了消費者的心。相關產品如仙人掌貓爬架、無土貓草、寵物泡泡箱等產品一經推出便迅速爆紅,由此VETRESKA也有了”爆款制造機“、“網紅制造機”等多個標簽。
不過,VETRESKA前期主要以國內市場為主,在國內市場穩住根基后,隨著產業規模的擴大及品牌影響力的提升,Vetreska開始加快在海外市場的布局,包括在亞馬遜的旗艦商城。公開資料顯示,2021年VETRESKA在亞馬遜Prime Day的單日銷售額超過30萬美元,可見海外消費者對其喜愛程度。由于其在亞馬遜Prime Day的首秀表現突出,也被業界視為行業內的一匹黑馬。
VETRESKA的迅速走紅并非湊巧,其在產品上下足了功夫。VETRESKA在產品的創新度及實用性上就較好地貼合了買家的需求,較其他品牌優勢明顯。
鏟屎官們在選擇寵物用品時實用性必然放在首位,VETRESKA便針對消費者的痛點推出了無土貓草,使買家在使用產品時方便又衛生。除了產品自身的實用性,外觀造型也是影響購買力的重要因素。VETRESKA恰好抓住了消費者的這一需求,在產品的顏色、造型、以及實用性上都做了精心的打磨,仙人掌貓爬架、寵物泡泡箱等都是其代表產品。
另外,VETRESKA注重渠道先行,并形成了自身完善的營銷體系,產品開發團隊匯集了眾多新銳設計師,市場敏銳度較高。多重優勢的加持下,該品牌的成長速度按下了加速鍵,Vetreska能獲得消費者的青睞也就不足為奇。據了解,在完成此次最新融資后,VETRESKA將進一步擴大海外市場,并追隨市場熱點,向元宇宙進軍,將品牌發展推向一個新的臺階。
雖然VVETRESKA涉足海外市場的時間不算很長,但從其此前的表現加上最新的融資情況來看,該品牌的盈利能力較強、發展勢頭正盛,接下來在海外市場中或將有更為令人驚喜的表現。
賣家涌入“寵物經濟”賽道,產品卻賣不動了
對于VETRESKA來說,其目前主攻的海外市場有很多強勁的競爭對手。如美國本土寵物電商Chewy、Worldwise等。
作為美國本土知名的電商平臺,Chewy今年第一季度的銷售數據十分搶眼。其凈銷售額就達到了24.3 億美元,同比增長13.7%。寵物玩具、口糧等銷量都很高,消費者復購率高、品牌黏性度大,市場份額占比優勢明顯。目前,Chewy 已經與2000多個品牌建立了合作關系,
Chewy 首席執行官Sumit Singh曾表示,其2022 財年開局良好,第一季度的業績更是證明了寵物類別的彈性......未來,Chewy還將繼續大力創新,以高終生價值吸引客戶,推動參與度,增強盈利能力。
要想在眾多的同行競爭中脫穎而出,對于VETRESKA這樣的”新賣家”來說并非易事。
近來由于寵物用品市場的迅速升溫,不少賣家紛紛涌入該行業。不過,在海外市場,已經有專業的頭部賣家占據了穩定的市場份額,再加上國內一些大牌的出海,實則留給其他賣家的空間是有限的。也正因此,有些剛涉足寵物用品市場的賣家并沒有嘗到所謂的甜頭,反倒是因同質化、無突出優勢等問題,產品賣不動了。有賣家表示:“不知道為什么,看別人賣得很好,自己也去賣了,結果產品賣不動了。”
不難發現,這種現象不只出現在寵物用品行業,家居、玩具品類等也都如此。一方面新涌入的并沒有做好市場前期的詳細調研工作,產品缺乏針對性、創新性,難以打開銷路。另一方面由于產品同質化現象嚴重,爆款難做,除銷量穩定在前幾的產品外,其他產品較難在排名上有新的突破。
受此影響,有些剛涉及寵物用品市場的賣家還是選擇了回歸自己的領域。對于該市場的前景,賣家認為并不是行業不好,可能是自己涉足的時機不對,還要摸索下,后期根據銷售的情況再做下一步的打算。
雖然有賣家在此類市場中賺得盆滿缽滿,也有賣家銷量一般,但不得不承認,寵物用品市場前景十分可觀。
就賣家主做的美國市場而言,數據顯示2021年美國寵物用品行業的銷售額已達到1236億美元,同比增長13.5%,超出了此前市場的預期。鏟屎官們用于購買寵物食品和零食的支出就達到了500億美元,銷量最高的產品消費增幅為13.6%。用品、非處方藥等總支出為298億美元,同比增長17.8%,增幅最大。其他服務類如美容、遛狗和寄宿等方面的支出為95億美元,增長了17.3%,市場發展增速保持穩定。
從數據來看,該市場的空間容量還是很大的。但對于剛涉及此類目的新賣家,要將重點放在前期的市場調研、品類創新等方面,盲目跟隨不可取。
掃碼關注二維碼
2025-01-22 17:38
2025-01-22 15:06
2025-01-23 13:37
2025-01-24 11:50
2025-01-22 11:37
2025-01-21 20:13
掃碼加入社群
掃一掃
關注億恩公眾號