本文來自:億恩網原創
作者:武帥
引言 百思買營收利潤雙降,宣布將進軍新領域
5月24日,百思買發布了2023財年第一季度的財報,營收與利潤出現下降。
百思買營收利潤雙下降
財報顯示,百思買第一季度營收106億美元,略高于市場預期的104億美元,但與去年同期的116億美元相比,下降8.5%。凈利潤為3.41億美元,與去年同期的5.95億美元相比,下降43%。該公司首席財務官表示,營收下滑的主要原因是計算機和家庭影院等產品銷售疲軟,利潤下降主要是因為受到較低的產品利潤和更高的供應鏈成本影響。
雖然營收和利潤雙雙下降,但在財報發布后,百思買的股價逆勢上漲2%,截至當天收盤,其股價上漲1.21%。
此前沃爾瑪和塔吉特的財報顯示,這兩家公司的營收雖然增長,但盈利均未達到預期。塔吉特表示,電視和廚房用品等大件商品的銷量出現了下降。而這些產品正是百思買的主營產品。受此影響,百思買股價在上周下跌了16%。但百思買一季度財報顯示,其營收高于市場預期,因此股價出現回升。
按業務劃分,百思買(美國)國內營收為98.9億美元,同比下降8.7%。國內市場的毛利率為21.9%,不及去年同期的23.3%。其中,線上渠道營收為30.6億美元,同比下降14.9%,占國內營收規模的30.9%,這個比例是疫情之前的兩倍,但仍低于去年的33.2%的占比。
國際營收為7.53億美元,同比下降5.4%。但毛利率達到了24.3%,略高于去年同期的23.7%。
百思買預計,由于今年缺少類似去年的刺激性支出(如兒童稅收抵免),再加上通脹和消費者體驗性支出(例如旅行)的增加,一季度消費疲軟的趨勢并不會在短期內消失,而是會持續到第二季度。
對于全年的營收預期,百思買表示,未來的市場情況仍有很大的不確定性,但在通脹、股市波動和俄烏沖突等因素的影響下,預計公司在2023財年的營收將同比下降3%至6%,全年的營收將在483億美元至499億美元之間。而此前的預測為全年營收同比下降1%-4%,營收規模在493億美元至508億美元之間。
百思買還透露,在過去的兩年中,受多因素影響,其產品的平均售價出現上漲。由于產品缺貨,在疫情持續的大部分時間里,公司的促銷和降價活動較少。同時,由于其供應商的運輸成本和零部件成本上漲,導致其商品成本更高,進一步提高了產品售價。
該公司首席執行官表示,盡管預計營收會出現放緩,但從營收和利潤率的角度來看,百思買仍處于比疫情前更有利的地位。同時,公司并不會收縮業務,“消費電子產品是一個穩定的行業,過去兩年市場的表現已經證明了科技產品在人們生活中的重要性”。百思買未來將加大對促銷活動和供應鏈的支出。
但也有分析師認為,通脹、利率上漲等因素將影響百思買低端消費者的購買意愿。“考慮到百思買缺乏產品定價權,這些不利因素可能很難緩解”。
電子產品增長乏力,百思買進軍多領域
百思買在財報電話會議中表示,公司將繼續推進品類擴張策略,新推出的產品包括電動出行工具、家具、護膚技術產品等。
有分析認為,百思買是疫情最大的受益者之一。在疫情期間,家用電腦,顯示器等產品的需求量激增,同時,由于居家時間增多,人們會購買更多的廚房電器、電視、家庭影院系統等產品打發時間。作為美國領先的消費電子產品零售商,百思買的業績迅速增長。
然而,高速增長過后的百思買正面臨著增長乏力的窘境。隨著消費者回歸社交活動,電子產品的銷售額已經出現疲軟。市場研究機構NPD Group稱,在過去兩年,消費電子行業實現了快速增長,但在未來三年,該行業的需求將會下降。NPD預計,2022年美國消費電子產品的收入將下降5%,2023年將下降4%,2024年將下降1%。
此外,國際咨詢機構Global Data表示,電子產品是可自由支配、價格昂貴的物品,在物價上漲的現狀下,它們將成為家庭削減開支的首要目標。而在過去的十年中,百思買銷售額的增長大部分來自電腦、電視和家電等產品。這意味在消費電子產品市場可能出現收縮的情況下,百思買必須找到新的業務增長點。
在今年5月初,百思買宣布,已經開始在自己的商店和網站中銷售護膚設備,包括蒸臉器和微晶換膚儀。百思買表示,在未來的幾個月內,將推出更多的產品系列。除此之外,百思買目前還在其網站上銷售數百種電動交通產品,包括電動自行車、踏板車、輕便摩托車及配件。
無論是護膚品、戶外家具還是電動車,都是受疫情影響開始興起的品類。百思買表示,這些新產品迎合了消費者外出和社交的需求,公司會從客戶的反饋以及網站數據中獲取消費趨勢。例如,一些客戶在購買電視或音響時會詢問是否有戶外家具產品。
其實,從近幾年開始,百思買就逐漸擴大了其商品供應品類。例如,其在2019年先后推出了聯網健身產品,并在同年開始銷售行李箱和戶外烤架。在去年11月,百思買收購了戶外家具制造商Yardbird,不久前,百思買宣布將推出全新家具系列產品。百思買稱,即使是在消費電子領域,百思買仍有大量的營收來自可穿戴設備和AR設備等新興產品。
在去年,百思買也推出了自己的年度會員計劃Totaltech ,售價199.99美元。與Prime類似,Totaltech會員在購物時將會獲得獨家優惠,同時可以享受商品延長質保,免費送貨等服務。百思買表示,這將會增加消費者的消費頻率和金額。
有分析師表示,通過這些舉措,百思買可以保持領先地位,擴大市場,吸引更多的消費者。
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