近幾年澳大利亞的社交電商蓬勃發(fā)展，根據(jù)最新的研究數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)每年的銷售額增長9.2%，2022年的銷售額將達(dá)到13.85億美元。到2028年，澳大利亞的社交電商GMV將增加到24.375億美元。

越來越多的澳大利亞消費(fèi)者開始通過社交電商購物，而推動(dòng)這一改變的是澳大利亞年輕消費(fèi)者。

根據(jù) 2022 年第一季度全球社交電商調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2021年澳大利亞有近 600 萬14歲以上的年輕一代消費(fèi)者通過社交電商購物。這占澳大利亞所有互聯(lián)網(wǎng)用戶的30.2%，使澳大利亞成為全球社交電商滲透率最高的國家之一。

值得注意的是，2019年社交電商已經(jīng)成為澳大利亞的主流，近兩年增長非常迅速。2020年受疫情影響，傳統(tǒng)實(shí)體零售中斷，澳大利亞的電子商務(wù)銷售額大幅飆升，社交電商的銷售額也同步增長。到了2021年，澳大利亞社交電商的銷售額對(duì)比2019年激增了近10倍。

目前，TikTok 正在澳大利亞市場復(fù)制其在美國和英國社交電商成功的經(jīng)驗(yàn)。

全球疫情的蔓延，讓TikTok可以直接在社交應(yīng)用上接觸消費(fèi)者。過去TikTok 已經(jīng)憑借 Dior 和 Gucci 等大品牌在歐洲、美國和中國推動(dòng)了大量銷售。

在 2021 年墨爾本時(shí)裝節(jié)澳大利亞時(shí)裝峰會(huì)上，TikTok 宣布將澳大利亞作為社交電商領(lǐng)域的下一個(gè)主要增長市場。與其在其他市場的戰(zhàn)略相似，TikTok將在澳大利亞舉辦直播帶貨活動(dòng)。

另一方面，TikTok在未來的1-2年內(nèi)還將與澳大利亞的零售商合作，以提高他們的銷售額，這一策略與TikTok在美國市場的策略相同。

值得注意的是，2021年3月，TikTok與沃爾瑪在美國舉辦了第一次直播帶貨活動(dòng)，創(chuàng)作者和業(yè)內(nèi)人士加入了活動(dòng)，展示了活動(dòng)產(chǎn)品。該活動(dòng)的觀看次數(shù)是沃爾瑪預(yù)期的7倍多，其關(guān)注人數(shù)也增加了 25%。

而Facebook 正在繼續(xù)推出新的購物功能并增加對(duì)社交電商領(lǐng)域的投資。

其他公司正在建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，以進(jìn)一步滲透和擴(kuò)大其在社交電商行業(yè)的市場份額。例如，Pinterest 與 Shopify 合作，允許 Shopify 商家以更加便捷的方式在 Pinterest 上銷售產(chǎn)品。

此外，TikTok 將與時(shí)尚類別的主要零售商結(jié)成聯(lián)盟，以在澳大利亞市場復(fù)制其在其他國家社交電商的成功經(jīng)驗(yàn)。TikTok 將在未來1-2年舉辦直播購物活動(dòng)，以吸引越來越多的購物者使用其在澳大利亞的社交電商平臺(tái)。

在越來越多企業(yè)大力布局社交電商的大浪潮下，很多中小型賣家也將面臨新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。