據Kantar的全球研究顯示，與疫情席卷全球前相比，當前全球每周化妝品的使用量下降了28%，與五年前相比下降31%，口紅使用量下降了40%。

疫情的封鎖、居家辦公的必行性，使消費者消費者化妝的頻率降低，對化妝品需求下降，這一點在歐洲消費者中表現得尤其明顯。因疫情需要戴口罩，面部和唇部彩妝產品需求顯著減少，反之眼部妝容受到越來越多的關注。

另外，疫情之后，護發市場發展迅速。數據顯示，在此期間選擇留長頭發的女性比例從2017年的58%上升到2021年的62%，護發素等頭發護理產品的銷售額不斷增長，2020年同比增長5%，2021年同比2020年增長7%，這一數字也體現了個人護理市場高端化的趨勢。針對特定頭發狀況，比如防脫發和去頭屑等功能性洗發產品在2021年增長10%，其增長速度是普通洗發水（僅增長2%）的5倍。

該研究還發現，隨著消費者對精簡優質化妝護膚的追求，她們越來越注重產品中的成分組成，對天然和純素化妝品的需求激增。購買含有天然成分的面部和身體護理產品的消費者增加，其銷售額也從2017年的18%增長到2021年的24%，其中增幅最大的是法國，從2019年23%增長到2021年的32%。

在法國，具有環保意識的消費者愿意為可持續和天然產品上花費更多金錢，法國家庭在美容產品上的花費要比普通家庭多出5%，這表明消費者更注重產品的成分安全問題而非產品價格。

該研究強調，當前消費者受“極簡風”“原生態”的影響，無論是產品外觀還是產品成分，都會追求更簡單的設計和更天然的安全成分，在護膚品類別中，“可持續發展”、“天然”等都會成為消費者的搜索關鍵詞，也是當前許多品牌追求高端化的“必殺技”。

了解疫情引發的生活方式變化，從而了解消費者生活需求的演變，賣家們需洞悉市場風向才能正確布局。