受到當(dāng)前國際復(fù)雜局勢、疫情以及供應(yīng)鏈等因素的影響，美國通貨膨脹情況創(chuàng)新高，除了大宗商品價格飆漲之外，電商平臺多類目產(chǎn)品的價格也隨之攀升。對于賣家來說，根據(jù)市場以及消費(fèi)者需求調(diào)整布局就顯得尤為重要。

美國通脹創(chuàng)新高，電商多品類價格上漲

相比于前段時間通貨膨脹率達(dá)7.5%之后，近日美國通脹指數(shù)又創(chuàng)新高，3月消費(fèi)者價格指數(shù)已上升至8.5%，創(chuàng)1981年12月以來新高。人們?nèi)粘ＯM(fèi)價格都相應(yīng)有所上漲，電商平臺也不例外，多品類產(chǎn)品價格都在不斷上漲。

最新的Adobe數(shù)字經(jīng)濟(jì)指數(shù)報告顯示，相比于以往的正常價格消費(fèi)，3月份在線產(chǎn)品價格整體上漲，價格上漲所增加的額外支出，相當(dāng)于美國人“損失”了大約28億美元。

在線產(chǎn)品多類目產(chǎn)品價格居高不下，在調(diào)查的18個類別中有14個類別的產(chǎn)品價格都同比上漲。相比來看，雜貨、服裝作為日常熱門品類，價格上漲幅度又尤為明顯，其中服裝漲幅最大，比2021年3月上漲16.3%，雜貨同比上漲7%。

疫情期間，養(yǎng)寵物的人數(shù)也在上漲，帶動了寵物經(jīng)濟(jì)的火熱，2021年假期期間，寵物相關(guān)產(chǎn)品的在線銷售額與此前相比上漲了63%。寵物類別產(chǎn)品價格也在不斷上漲，今年3月份價格同比上漲7%，1月份和2月份的上漲幅度還只有4.7%和5.6%。

此外，早前疫情居家也帶動了人們對家居裝修的投入，家居園藝等相關(guān)產(chǎn)品也迎來了一波銷售熱潮。工具和家具裝修類目也在增長之列，其價格已經(jīng)連續(xù)16個月同比增長，與2021年3月相比，今年3月份的價格上漲了8.5%。

在被調(diào)查的類別中，也有4個類別價格相比之前有所下降，分別為電子產(chǎn)品、珠寶、玩具和電腦。

除了價格上漲，供應(yīng)鏈的緊張也導(dǎo)致供需不足，據(jù)統(tǒng)計大約有31億條缺貨消息。雖然如此，美國在線消費(fèi)仍舊強(qiáng)勁，3月份在線消費(fèi)金額達(dá)到831億美元，比2月份的670億美元還要高出160億美元，比起去年3月份創(chuàng)紀(jì)錄的消費(fèi)金額777億美元還要增長7%。

雖然通貨膨脹加劇，但日常消費(fèi)還是不能少，消費(fèi)者也將目光轉(zhuǎn)向多個電商平臺，有更多的購物選擇，還能多方面綜合比較價格，從而選用最高性價比的方式，再加上可以送貨上門，疫情期間養(yǎng)成的線上購物習(xí)慣也被消費(fèi)者所延續(xù)下來。

對于一些小賣家來說，在市場整體價格上升的同時，為了能有所出單，還是不得不降價銷售，有賣家表示，“要不是生意難做，誰又愿意降價，這都是不得已而為之，賠本賺吆喝罷了，但過幾天平臺運(yùn)費(fèi)上漲，最后還是要跟著漲價的。”

運(yùn)費(fèi)上漲、疫情反復(fù)，最近對于跨境電商賣家來說也是困難重重，但整體大環(huán)境如此，大家還是要保持樂觀心態(tài)，從市場以及消費(fèi)者需求出發(fā)，多關(guān)注當(dāng)?shù)氐南M(fèi)趨勢。

通脹影響下，美國多品類銷量仍迎增長

雖然美國通貨膨脹情況不容樂觀，物價上漲，但當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的消費(fèi)需求和購買力仍具韌性。有外媒報道稱，到2022年為止，價格上漲并沒有顯著減緩美國消費(fèi)者的消費(fèi)速度。不過，可以發(fā)現(xiàn)消費(fèi)習(xí)慣略有改變。

從市場消費(fèi)品類來看，受疫情、節(jié)日等因素的影響，美國市場上清潔用品、衛(wèi)生防護(hù)用品、節(jié)日禮物等正迎來銷量的快速增長。

清潔產(chǎn)品方面，由于該國民眾對于健康防護(hù)的意識進(jìn)一步增強(qiáng)，再加之居家時間變長，清潔室內(nèi)外用品的次數(shù)隨之增加，從而推動了此類產(chǎn)品的銷量。在有關(guān)調(diào)查中顯示，有超過70%的人越來越關(guān)注居家健康環(huán)境。

據(jù)了解，目前在所有清潔產(chǎn)品中，清潔濕巾的銷量增長尤為明顯，增長超過190%。2021年，美國清潔濕巾的銷售額就達(dá)到約22億美元，且市場需求量還在增加。

另外，受疫情持續(xù)的影響，防護(hù)類用品口罩、消毒液、手套等產(chǎn)品的銷量仍保持著前兩年的熱銷勢頭。今年美國還一度出現(xiàn)過兒童KF94和KN95口罩需求激增的情況。不過，就總體而言，相較疫情爆發(fā)初期，美國消費(fèi)者對口罩的購買量已有所下降，但不明顯。

除衛(wèi)生健康防護(hù)用品，進(jìn)入4月后，節(jié)日性禮物也進(jìn)入升溫狀態(tài)。作為歐美地區(qū)的全民性節(jié)日，復(fù)活節(jié)成為了買家和賣家都關(guān)注的一個節(jié)點。雖然還未到復(fù)活節(jié)，但自3月份開始，復(fù)活節(jié)相關(guān)產(chǎn)品糖果、彩蛋、兔子裝飾物、復(fù)活節(jié)樹等就已成為了熱搜詞。2021年多個復(fù)活節(jié)相關(guān)產(chǎn)品的銷售額增長更是超過200%。

今年，復(fù)活節(jié)產(chǎn)品市場需求依舊可觀。據(jù)此前美國零售聯(lián)合會和有關(guān)機(jī)構(gòu)的共同調(diào)查顯示，今年將有80%的美國人會為慶祝復(fù)活節(jié)支出208億美元。另外，參與調(diào)查的8100多名調(diào)查者將平均支出169.79美元，支出費(fèi)用中，食品類的支出最大，服裝、禮物等次之。

除階段性爆火的產(chǎn)品外，美國市場保持了第一季度“常青”類產(chǎn)品的購買趨勢，家居裝飾品、小家電、服飾等銷售保持穩(wěn)定。家居裝飾的購買占比在30%左右，服裝類占比在21%，其他品類的平均占比為20%。

隨著美國通貨膨脹情況的持續(xù)，當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的一些消費(fèi)習(xí)慣也在悄然改變，價格低、促銷折扣力度大且安全可靠的產(chǎn)品更受熱捧。較線下店鋪，電商平臺在此方面更具優(yōu)勢，線上購買仍將流行。同時，消費(fèi)者的這種需求也為該國的二手轉(zhuǎn)售市場提供了更多的發(fā)展空間，多種形態(tài)的銷售模式齊頭并進(jìn)。

在這樣的大環(huán)境下，國內(nèi)跨境賣家既要看到當(dāng)?shù)鼐€上市場發(fā)展的風(fēng)險，也要洞悉未來的發(fā)展方向。根據(jù)市場形勢，賣家的產(chǎn)品、價格、推廣及營銷方式上要有階段性、穩(wěn)定性和靈活性。只有這樣，才能應(yīng)對不可控的外在環(huán)境影響，減少市場帶來的沖擊。