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淘寶發(fā)布虎年春節(jié)“十大新年貨”,帶“虎”的商品都賣爆了

本文來自:億恩網(wǎng)原創(chuàng)

作者:晶晶

2022-01-25 17:14

引言 春運(yùn)進(jìn)入高峰期,但大包小包拎年貨回家已成為過去式。隨著淘寶春節(jié)照常發(fā)貨已成大勢所趨,越來越多的人“網(wǎng)購年貨先敬孝,輕輕松松回家鄉(xiāng)”,實(shí)現(xiàn)了“淘寶式過年”。

125日,淘寶發(fā)布“虎年春節(jié)十大新年貨”,分別為洗地機(jī)、大廚預(yù)制年菜、滑雪服、劇本殺、低卡零食、春節(jié)手機(jī)殼、創(chuàng)意春聯(lián)、年宵花抱抱桶、虎頭帽、寵物新年衣服。

 

記者了解到,虎年十大新年貨是根據(jù)20221月前三周內(nèi),綜合淘寶平臺(tái)上的搜索、銷量、成交額及同比增速等評(píng)選出來的,代表了虎年新春年貨消費(fèi)的趨勢。

 

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/2022淘寶虎年十大新年貨中,滑雪服、洗地機(jī)上榜

 

每年春節(jié),我們都會(huì)發(fā)現(xiàn)一批年貨‘新面孔’,它們大多和那一年的社會(huì)熱點(diǎn)、生活新趨勢緊密相關(guān)。”淘寶春節(jié)營銷活動(dòng)小二曾妮表示,“今年春節(jié)呈現(xiàn)出幾個(gè)比較明顯的新消費(fèi)趨勢,既有冬奧會(huì)、虎年這樣的新熱點(diǎn)帶來的新年貨,也有像春聯(lián)、食品這樣常規(guī)年貨為了年輕人推出的‘新品種’。可以說,年貨的變化在一定程度上,折射了當(dāng)代人生活方式的變化,也讓年俗有了新的內(nèi)涵。”

 

虎年春節(jié)正好遇上北京冬奧會(huì),除了為奧運(yùn)健兒吶喊助威,“10億人上冰雪”也讓冰雪運(yùn)動(dòng)成為最時(shí)髦的冬季活動(dòng),這也帶動(dòng)滑雪服、滑雪板等裝備的銷售額同比翻番。

 

“虎”與“福”發(fā)音相近,在中國傳統(tǒng)文化中老虎象征著活力、勇敢,曾妮介紹,各個(gè)品牌爭相推出帶虎年主題的商品,力求在春節(jié)銷售旺季喝到“頭啖湯”。

 

年貨商品的“含虎率”成為新“流量密碼”。淘寶數(shù)據(jù)顯示,自年貨節(jié)啟動(dòng)以來,帶“虎”的商品成交均有大幅提升虎年春聯(lián)”“虎年衛(wèi)衣”“虎年包包”“虎頭帽”等商品的搜索量,環(huán)比漲幅達(dá)到500%“虎年”主題的手機(jī)殼平均每天賣出25.7萬個(gè),山西一家做虎頭帽的淘寶店銷量比往年增長了300%。

 

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/山西一家虎頭帽淘寶店,遇上12年一次的農(nóng)歷虎年,生意增長了3倍

 

傳統(tǒng)年貨的“新花樣”也不少。往年,全家上陣大掃除、忙活年夜飯,熱鬧卻也疲累。如今,人們更希望輕松擁有過年儀式感,于是大廚預(yù)制年菜榮登年夜飯C位,洗地機(jī)成了家庭大掃除擔(dān)當(dāng)。

 

因?yàn)槊馇邢疵庹{(diào)料、加熱即可食用,年貨節(jié)期間預(yù)制菜銷量2021年翻倍增長。無論是老字號(hào)廣州酒家、杏花樓,還是新品牌都紛紛推出大廚預(yù)制年夜菜,有十幾元的魚香肉絲、八寶飯等家常菜,幾十元的東坡肉、獅子頭等家宴佳肴幾百元的花膠雞、佛跳墻等滋補(bǔ)名菜

 

被稱為“智能清潔神器”的洗地機(jī),可以自清潔、同時(shí)完成吸塵和拖地,能夠大大減少家務(wù)勞動(dòng)時(shí)間。許多消費(fèi)者在寶貝評(píng)論區(qū)寫道:“自己用著不錯(cuò),過年前買一臺(tái)送給爸媽,讓他們打掃時(shí)不再那么辛苦。”

 

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/2022年天貓年貨節(jié)期間,洗地機(jī)銷量同比增長150%

 

除了滿足吃穿住行的需求外,年輕人喜歡的劇本殺等社交游戲,也榮升為春節(jié)聚會(huì)的“必備”項(xiàng)目,從“國粹”麻將手里分到了一杯羹。數(shù)據(jù)顯示,近三周,劇本殺在淘寶的搜索量、銷量同比增長均超100%90后和95后構(gòu)成了主力消費(fèi)人群。

 

21歲的大學(xué)生劉明是劇本殺迷,放假前專門買了5個(gè)本子寄回老家。在他看來,打牌K歌搓麻將“老三樣”已經(jīng)玩膩了,“和小伙伴們組局劇本殺,可帶勁多了!”

 

中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長魏鵬舉表示,網(wǎng)購年貨代替了“提前囤年貨,人肉搬回家”淘寶式過年”成為了一種趨勢,而淘寶發(fā)布的十大新年貨,也一定程度上折射了年俗在數(shù)字時(shí)代的演進(jìn)。

 

“年俗的文化基因會(huì)傳承,而過年的方式則不斷豐富,它會(huì)隨著歷史社會(huì)的發(fā)展呈現(xiàn)出新的時(shí)代特征。2022年的春節(jié),雖有疫情,但親情團(tuán)圓的主題更濃郁了,同時(shí)也出現(xiàn)了追冬奧、劇本殺等新年俗。日益豐富的物質(zhì)條件與文化供給,也為新年俗的形成提供了創(chuàng)新的土壤。”魏鵬舉認(rèn)為


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