1月25日，淘寶發(fā)布“虎年春節(jié)十大新年貨”，分別為洗地機(jī)、大廚預(yù)制年菜、滑雪服、劇本殺、低卡零食、春節(jié)手機(jī)殼、創(chuàng)意春聯(lián)、年宵花抱抱桶、虎頭帽、寵物新年衣服。

記者了解到，虎年十大新年貨是根據(jù)2022年1月前三周內(nèi)，綜合淘寶平臺(tái)上的搜索、銷量、成交額及同比增速等評(píng)選出來的，代表了虎年新春年貨消費(fèi)的趨勢。

圖/2022淘寶虎年十大新年貨中，滑雪服、洗地機(jī)上榜

“每年春節(jié)，我們都會(huì)發(fā)現(xiàn)一批年貨‘新面孔’，它們大多和那一年的社會(huì)熱點(diǎn)、生活新趨勢緊密相關(guān)。”淘寶春節(jié)營銷活動(dòng)小二曾妮表示，“今年春節(jié)呈現(xiàn)出幾個(gè)比較明顯的新消費(fèi)趨勢，既有冬奧會(huì)、虎年這樣的新熱點(diǎn)帶來的新年貨，也有像春聯(lián)、食品這樣常規(guī)年貨為了年輕人推出的‘新品種’。可以說，年貨的變化在一定程度上，折射了當(dāng)代人生活方式的變化，也讓年俗有了新的內(nèi)涵。”

虎年春節(jié)正好遇上北京冬奧會(huì)，除了為奧運(yùn)健兒吶喊助威，“10億人上冰雪”也讓冰雪運(yùn)動(dòng)成為最時(shí)髦的冬季活動(dòng)，這也帶動(dòng)滑雪服、滑雪板等裝備的銷售額同比翻番。

“虎”與“福”發(fā)音相近，在中國傳統(tǒng)文化中老虎又象征著活力、勇敢，曾妮介紹，各個(gè)品牌爭相推出帶虎年主題的商品，力求在春節(jié)銷售旺季喝到“頭啖湯”。

年貨商品的“含虎率”成為新的“流量密碼”。淘寶數(shù)據(jù)顯示，自年貨節(jié)啟動(dòng)以來，帶“虎”的商品成交均有大幅提升：“虎年春聯(lián)”“虎年衛(wèi)衣”“虎年包包”“虎頭帽”等商品的搜索量，環(huán)比漲幅均達(dá)到500%；“虎年”主題的手機(jī)殼平均每天賣出25.7萬個(gè)，山西一家做虎頭帽的淘寶店銷量比往年增長了300%。

圖/山西一家虎頭帽淘寶店，遇上12年一次的農(nóng)歷虎年，生意增長了3倍

傳統(tǒng)年貨的“新花樣”也不少。往年，全家上陣大掃除、忙活年夜飯，熱鬧卻也疲累。如今，人們更希望輕松擁有過年儀式感，于是大廚預(yù)制年菜榮登年夜飯C位，洗地機(jī)成了家庭大掃除擔(dān)當(dāng)。

因?yàn)槊馇邢疵庹{(diào)料、加熱即可食用，年貨節(jié)期間預(yù)制菜銷量比2021年翻倍增長。無論是老字號(hào)廣州酒家、杏花樓，還是新品牌都紛紛推出大廚預(yù)制年夜菜，有十幾元的魚香肉絲、八寶飯等家常菜，幾十元的東坡肉、獅子頭等家宴佳肴，還有幾百元的花膠雞、佛跳墻等滋補(bǔ)名菜。

被稱為“智能清潔神器”的洗地機(jī)，可以自清潔、同時(shí)完成吸塵和拖地，能夠大大減少家務(wù)勞動(dòng)時(shí)間。許多消費(fèi)者在寶貝評(píng)論區(qū)寫道：“自己用著不錯(cuò)，過年前買一臺(tái)送給爸媽，讓他們打掃時(shí)不再那么辛苦。”

圖/2022年天貓年貨節(jié)期間，洗地機(jī)銷量同比增長150%

除了滿足吃穿住行的需求外，年輕人喜歡的劇本殺等社交游戲，也榮升為春節(jié)聚會(huì)的“必備”項(xiàng)目，從“國粹”麻將手里分到了一杯羹。數(shù)據(jù)顯示，近三周，劇本殺在淘寶的搜索量、銷量同比增長均超100%，90后和95后構(gòu)成了主力消費(fèi)人群。

21歲的大學(xué)生劉明是劇本殺迷，放假前專門買了5個(gè)本子寄回老家。在他看來，打牌K歌搓麻將“老三樣”已經(jīng)玩膩了，“和小伙伴們組局劇本殺，可帶勁多了！”

中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長魏鵬舉表示，網(wǎng)購年貨代替了“提前囤年貨，人肉搬回家”，“淘寶式過年”成為了一種趨勢，而淘寶發(fā)布的十大新年貨，也一定程度上折射了年俗在數(shù)字時(shí)代的演進(jìn)。

“年俗的文化基因會(huì)傳承，而過年的方式則不斷豐富，它會(huì)隨著歷史社會(huì)的發(fā)展呈現(xiàn)出新的時(shí)代特征。2022年的春節(jié)，雖有疫情，但親情團(tuán)圓的主題更濃郁了，同時(shí)也出現(xiàn)了追冬奧、劇本殺等新年俗。日益豐富的物質(zhì)條件與文化供給，也為新年俗的形成提供了創(chuàng)新的土壤。”魏鵬舉認(rèn)為。