你自己或者身邊的女性朋友經常在線上還是線下實體店購買化妝品的呢？一項調查研究顯示，日本女性最喜歡的化妝品店，其實是藥妝店，日本的藥妝店非常便利，而且甚至吸引了更多在日本旅游的女性消費者。

據了解，日本有50.8%的女性購買化妝品時會選擇藥妝店，因為日本藥妝店遍布各大街道，而且在日本藥妝店，除了化妝品之外，還可以買到很多日常用品，幾乎承擔了便利店的角色。

在日本，20左右的年輕女性網購比例在逐漸上漲；而30歲左右的女性，網購用戶超過線下實體店的購買比例；而40歲以上的女性，網購比例與線下實體店購物比例基本持平。

但是由于疫情爆發，日本民眾生活方式受到較大影響，原本習慣線下購物的消費者購物方式逐漸轉為線上，而隨著電商普及率的提高，日本女性網購化妝品的比率也在不斷上升。

調研結果顯示，在日本有高達51.4%的用戶最喜歡在Qoo10上購買美妝產品。

據悉，這些女性選擇在Qoo10購買的理由兩個：一是因為有很多韓國化妝品和日本未發售的新款可以買到，二是因為平臺每年要搞四次大型促銷活動，用積分就可以用很多少的錢買到心儀的東西。

而受女性歡迎的第二位網購平臺的是Amazon Japan，有15.5%的用戶。

網購為消費者提供便利，但是影響消費者線上購物因素都有哪些呢？據研究顯示，有12.9%的用戶非常重視產品的成分，適用人群，以及包裝等因素，因為這些直接關系售后問題。

有20.6%的用戶認為產品的色彩，場景圖也會決定自己是否會購買產品，當然產品的評價也非常重要，女性用戶一般在購買產品時都會非常關注相關品類的評價。而物流速度也是女性購買化妝品非常關注的因素，相關賣家可以留意目標消費者的購買訴求。