疫情形勢下，大牌玩具反而實現銷售反沖。近日，日本玩具巨頭萬代南夢宮公布了半年財報（2021年4月—9月），財報顯示上半年集團玩具業務的銷售額達到了1781.23億日元，約合人民幣99.8億元。

萬代南夢宮的半年玩具銷售額占集團總銷售額的45.25%，同比增長35.9%。而利潤也達到了330.92億日元，約合人民幣18.54億元，同比增長73.1%。

萬代南夢宮半年報顯示，玩具銷售同比增長，但電子游戲領域銷售額減少，只有1495.97億日元，是去年同期的89.3%，僅管如此，也并沒有對萬代南夢宮產生太大的影響。

并且在不久前還登上了今年英國知名品牌評估機構Brand Finance發布的“2021全球最有價值的25大玩具品牌榜單”中，萬代南夢宮僅次于樂高，位居第二。

疫情爆發使全球諸多行業的銷售都產生了一定的負面影響，但是，從全球市場來看，玩具行業沖破禁錮，無論是歐美還是亞洲，都實現了銷售的增長。

美國玩具市場今年一直保持兩位數的增長，亞洲市場也不遜色，就日本市場來看，方便小巧的玩具成為這一時期的爆發點。

疫情使人們長期居于家中，無法外出逗留，但據了解，這一時期方便小巧的膠囊玩具站點在日本大街小巷增多，無論成年與否，膠囊玩具的受眾群體正在不斷擴大，而該企業旗下的《機動戰士高達》等IP玩具銷售也在這一時期不斷增長。

萬代南夢宮財報指出，接下來，將會加大開發、推廣初期成本的投入，推出新品大型家用游戲機和多款網絡游戲新品。面向歲末年初商戰，推出話題商品。建立多個IP，計劃下一期播種。