截至11月11日0點45分，已有411個去年成交額過百萬的中小品牌，今年銷售額突破千萬；更有40個去年雙11成交額千萬級的品牌，在今年雙11成交額突破了1億元大關。

此外，從11月1日到11日0點45分，已有382個品牌在天貓雙11的成交額超過1億元。其中不僅有華為、鴻星爾克等一大批人氣國貨品牌，也有蘋果、歐萊雅等國際品牌。百雀羚、回力這樣的老字號，蕉內、添可等新品牌，也躋身成交額過億之列。

國貨化妝品品牌逐本今年是第三年參加天貓雙11，其聯合創始人沈東來直呼：“銷量太瘋狂了！”還來不及慶祝，逐本團隊趕緊忙著緊急調貨。今年天貓雙11預售開啟不到2小時，逐本銷量就達100萬件，預售額近1.3億元，超過去年同期10倍。

原創設計師包品牌古良吉吉的銷量，同樣也超出其創始人古良的預期，“今年天貓雙11整體預計會賣出70000個包，相當于去年的三倍！”他表示，雙11還帶動了合作伙伴的發展。“去年以來，暴漲的銷量救活了合作伙伴的工廠，占了工廠三分之二的產能，讓1000名工人忙了起來。”

今年以來，天貓平臺先后推出生意參謀免費、退貨運費險降費等超過30項商家降本增效舉措，僅在雙11期間，就推出了14項針對商家的扶持舉措，包括各類補貼、預售即回款金融服務等，為商家創造更好經營環境，帶來更大生意增量。