日本威士忌這兩年悄然流行，從一二線城市街區(qū)里涌現(xiàn)越來(lái)越多的威士忌酒吧，到電商平臺(tái)日威的銷售火熱，都可見(jiàn)一斑。

記者了解到，今年天貓雙11，通過(guò)跨境直郵購(gòu)買日本威士忌的消費(fèi)者越來(lái)越多。阿里官方跨境直郵業(yè)務(wù)海外直購(gòu)，在天貓國(guó)際引入了多達(dá)160多款新品日威。這不僅是日威老饕們的“大酒窖”，也成為新入坑的消費(fèi)者的“種草機(jī)”。

日威粉們可以找到許多“收藏級(jí)”好貨，比如響21年、響17年、山崎18年、白州18年、倉(cāng)吉18年等在內(nèi)的年份酒；追求別致口感的消費(fèi)者，也能買到麒麟富士山麓黑標(biāo)50度、宮城峽、戶河內(nèi)8年、長(zhǎng)濱等小眾款；此外，三得利虎年生肖紀(jì)念限量威士忌等限定款也早早上架。

近年來(lái)，日本威士忌正在從過(guò)去的中產(chǎn)的小眾愛(ài)好，成為年輕人追捧的新潮流。過(guò)去，從日本旅游在線下店順手就能買到的特產(chǎn)，到代購(gòu)瘋搶一貨難求。山崎、白州、響等在日本售價(jià)幾近翻倍，受歡迎程度堪比國(guó)內(nèi)的茅臺(tái)。

（日威在電商平臺(tái)銷售火熱）

調(diào)研機(jī)構(gòu)歐睿數(shù)據(jù)也顯示，在日本國(guó)外市場(chǎng)，日本威士忌銷量目前正以年均9%的速度增長(zhǎng)，增速達(dá)美國(guó)威士忌、蘇格蘭威士忌等品類的兩倍多。其中中國(guó)市場(chǎng)增速領(lǐng)先。

“與老牌的歐美威士忌的濃烈相比，日威的口感柔和又略帶甜味，這迎合了亞洲人的喜好。”海外直購(gòu)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人表示，日威的購(gòu)買熱潮從去年開(kāi)始逐漸轉(zhuǎn)移到線上，雙11更成為日威老饕新粉買口糧的好時(shí)機(jī)。

據(jù)平臺(tái)觀察，線上日威消費(fèi)中，80后新中產(chǎn)仍然是主力，90后和95后的年輕消費(fèi)者增速最快。而且消費(fèi)者選擇更加個(gè)性化、多元化，雙11期間，在天貓國(guó)際上通過(guò)跨境直郵方式買日威的越來(lái)越多，小眾日威單品最受歡迎。

（越來(lái)越多消費(fèi)者選擇海外直購(gòu)小眾日威單品）

從地域來(lái)看，日本威士忌不只是一二線城市進(jìn)口酒水消費(fèi)的專屬，逐漸滲透至廣泛的三四線城市。比如，廣東是日威消費(fèi)最高的省份，梅州、云浮等城市也愛(ài)日威；而愛(ài)喝白酒的山東人也愛(ài)日威，濰坊、東營(yíng)、濱州等三四線城市消費(fèi)靠前。

據(jù)悉，在天貓國(guó)際上通過(guò)跨境直郵業(yè)務(wù)“海外直購(gòu)”購(gòu)買日本威士忌，將通過(guò)順豐配送，并且推出破損包退服務(wù)，確保日威粉們心儀的酒，順利抵達(dá)自家酒架。