近日，Salesforce發(fā)布了2021年第三季度購(gòu)物指數(shù)，數(shù)據(jù)顯示，盡管2021年第三季度全球線上銷售額增長(zhǎng)了11%，但是電子商務(wù)的增速似乎正在放緩，尤其是與去年同期63%的增長(zhǎng)率相比，今年的電商增速基本與疫情前的增長(zhǎng)速度持平。

但就數(shù)據(jù)來(lái)看，第三季度全球電商流量下降了2%，這也說(shuō)明如今全球在電商花費(fèi)時(shí)間的人群開(kāi)始變少；

而且從今年第二季度開(kāi)始，全球線上購(gòu)物的訂單總量，已經(jīng)連續(xù)兩個(gè)季度下跌，這些數(shù)據(jù)都深深牽動(dòng)著賣家的心，甚至不免讓人開(kāi)始擔(dān)憂接下來(lái)的“黑五”和“網(wǎng)一”的銷售情況。

尤其是萬(wàn)圣節(jié)結(jié)束后，有不少賣家的退貨單比訂單還要多，再加上亞馬遜過(guò)于寬松且偏向消費(fèi)者的退貨政策，更是讓眾多賣家連連叫苦，節(jié)日過(guò)后的退貨潮也使電商成交率大大縮水。

而亞馬遜在公布的第三季度財(cái)報(bào)，也顯示第三季度凈利潤(rùn)同比下降50%，銷售業(yè)績(jī)不及預(yù)期。

除此之外今年一直以來(lái)的高昂運(yùn)費(fèi)和海港擁堵也造成嚴(yán)重的供應(yīng)鏈斷裂，貨品短缺的問(wèn)題也會(huì)影響部分歐美國(guó)家消費(fèi)者的心理；

如德國(guó)消費(fèi)者9月和10月的消費(fèi)情緒一直不高，在通貨膨脹的壓力下，人們甚至?xí)休^強(qiáng)的儲(chǔ)蓄念頭，而計(jì)劃購(gòu)物的支出則相對(duì)減少。

如今國(guó)外電商銷售的形勢(shì)更加多樣化，傳統(tǒng)的的電商平臺(tái)曾經(jīng)獨(dú)攬的消費(fèi)用戶開(kāi)始被更多的社交平臺(tái)所占有，視頻推廣和營(yíng)銷帶貨也是當(dāng)下國(guó)外線上銷售的重要方式。

如TikTok在國(guó)外收獲了眾多平臺(tái)用戶，人們會(huì)在上邊分享美食、美妝、時(shí)尚穿搭和寵物用品等，優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容也會(huì)吸引更多的粉絲，都為賬號(hào)的產(chǎn)品營(yíng)銷和推廣積累一定的目標(biāo)人群。

而“黑五”和“網(wǎng)一”的線上營(yíng)銷可能也會(huì)隨著社交平臺(tái)的走紅而轉(zhuǎn)變營(yíng)銷路徑。