據(jù)外媒報道，英國知名品牌評估機(jī)構(gòu)Brand Finance發(fā)布了“2021全球最有價值的25大玩具品牌榜單（TOYS 25 2021 RANKING）”。其中，樂高、萬代南夢宮、孩之寶、美泰等公司紛紛登上榜單。

在TOP25玩具榜單中，國家品牌價值排名前四位的分別是丹麥、美國、日本和加拿大。丹麥的樂高排名第一，品牌價值占比45.34%；美國玩具品牌數(shù)量占比最多，有18個品牌上榜，品牌價值占比32.98%；日本最具價值的玩具品牌有4個，品牌價值占比18.86%，加拿大玩具品牌2個，品牌價值占比2.82%。

在今年6月，樂高推出全新“娛樂式零售（Retailtainment）“概念，在美國紐約第五大道樂高品牌旗艦店首次落地。10月，樂高全球最大的旗艦店，也在中國廣州開業(yè)。

樂高采用的 “娛樂式零售（Retailtainment）“概念：將數(shù)字化和實體玩樂體驗相融合，通過應(yīng)用更多數(shù)字互動體驗技術(shù)及個性化玩法，讓消費者在玩樂中加深對樂高品牌文化、價值觀的了解，提升品牌認(rèn)同感，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。

美國品牌中，美泰、孩之寶、迪士尼旗下的眾多玩具都在登上TOP25玩具榜單。據(jù)孩之寶最新披露的第三季度財報，該公司營收同比增長11%，達(dá)到19.7億美元，其中娛樂版塊的收入增長了76%，威世智（Wizards of the Coast）和數(shù)字游戲版塊收入增長32%，包括玩具和游戲在內(nèi)的消費品版塊收入下降3%。

美泰公司共有5個品牌上榜，與去年持平，根據(jù)美泰財報，三季度表現(xiàn)最好的三個品牌為：芭比、風(fēng)火輪、費雪和托馬斯和他的朋友們，其中總交易額最高的是芭比，達(dá)5.55億美元；增幅最高的是風(fēng)火輪，同比增長5%。

芭比1-9月總交易額達(dá)11.2億美元，同比增長28%。這三大品牌的優(yōu)秀業(yè)績表現(xiàn)，對于美泰及其旗下品牌的品牌價值提升，起到了非常重要的促進(jìn)作用。