本文來自:億恩網(wǎng)原創(chuàng)
作者:王靜怡
引言 近日,總部位于丹麥的知名玩具品牌樂高(LEGO)公司公布了截至2021年6月30日的上半年財(cái)務(wù)報(bào)告。
近幾年,玩具市場(chǎng)熱度一直不減,尤其是拼插類型的積木玩具,消費(fèi)群體不僅局限于兒童,包括青少年和成年人也對(duì)該品類玩具表現(xiàn)出極大的興趣。近日,總部位于丹麥的知名玩具品牌樂高(LEGO)公司公布了截至2021年6月30日的上半年財(cái)務(wù)報(bào)告。
財(cái)報(bào)顯示,該公司今年上半年收入為230億丹麥克朗(約合233億人民幣),同比增長(zhǎng)46%;營業(yè)利潤79.51億克朗,較去年同期38.99億翻了一倍;凈利潤63.22億克朗,較去年同期增加140%。
今年上半年該公司收入和利潤都成倍增長(zhǎng),表明隨著全球局部地區(qū)疫情解封后,消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)于塑料積木玩具釋放出更猛烈的購買熱情。但在此需要強(qiáng)調(diào)的是,樂高2020年上半年的財(cái)報(bào)較2019年同期也呈穩(wěn)健增長(zhǎng)趨勢(shì),這就意味著今年的成績(jī)并非因?yàn)槿ツ暌咔槠陂g的業(yè)績(jī)基數(shù)較低形成的。
樂高集團(tuán)CEO克里斯藤森表示,今年上半年的業(yè)績(jī)由市場(chǎng)對(duì)公司產(chǎn)品的強(qiáng)勁需求驅(qū)動(dòng),再加上工廠不間斷地運(yùn)營、大多數(shù)零售商店未受疫情封鎖影響等原因也對(duì)業(yè)績(jī)有所貢獻(xiàn)。
由于該公司出色的執(zhí)行力和多樣化的產(chǎn)品組合,吸引了所有年齡段的積木愛好者,并使樂高集團(tuán)在全球各大市場(chǎng)都實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的零售額增長(zhǎng)。據(jù)分析,今年上半年樂高賣得最好的主題包含《樂高小城》、《星球大戰(zhàn)》、《哈利波特》、《創(chuàng)造者專家》和《機(jī)械》系列。
該公司不斷推進(jìn)數(shù)字化發(fā)展,并且推出全新的零售模式,旨在為消費(fèi)者提供與眾不同的消費(fèi)體驗(yàn);樂高公司順應(yīng)時(shí)代潮流,不斷開拓新的營銷渠道,2021年上半年,該公司在自有電商平臺(tái)和合作伙伴電商平臺(tái)的銷售額與同期相比獲得了50%的增長(zhǎng)。
環(huán)保材料也是該公司的生產(chǎn)亮點(diǎn),今年6月,樂高集團(tuán)發(fā)布了一款由可回收PET塑料瓶為原材料制成的樂高原型積木,以減少對(duì)不可再生原材料的依賴,這一舉動(dòng)非常符合當(dāng)下消費(fèi)者愈來愈強(qiáng)的環(huán)保意識(shí),自然也會(huì)增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的青睞。相關(guān)賣家可以參考樂高的生產(chǎn)理念和營銷模式,精準(zhǔn)把握消費(fèi)者需求,跟上市場(chǎng)的步伐。
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