近幾年，玩具市場(chǎng)熱度一直不減，尤其是拼插類型的積木玩具，消費(fèi)群體不僅局限于兒童，包括青少年和成年人也對(duì)該品類玩具表現(xiàn)出極大的興趣。近日，總部位于丹麥的知名玩具品牌樂高（LEGO）公司公布了截至2021年6月30日的上半年財(cái)務(wù)報(bào)告。

財(cái)報(bào)顯示，該公司今年上半年收入為230億丹麥克朗（約合233億人民幣），同比增長(zhǎng)46%；營業(yè)利潤79.51億克朗，較去年同期38.99億翻了一倍；凈利潤63.22億克朗，較去年同期增加140%。

今年上半年該公司收入和利潤都成倍增長(zhǎng)，表明隨著全球局部地區(qū)疫情解封后，消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)于塑料積木玩具釋放出更猛烈的購買熱情。但在此需要強(qiáng)調(diào)的是，樂高2020年上半年的財(cái)報(bào)較2019年同期也呈穩(wěn)健增長(zhǎng)趨勢(shì)，這就意味著今年的成績(jī)并非因?yàn)槿ツ暌咔槠陂g的業(yè)績(jī)基數(shù)較低形成的。

樂高集團(tuán)CEO克里斯藤森表示，今年上半年的業(yè)績(jī)由市場(chǎng)對(duì)公司產(chǎn)品的強(qiáng)勁需求驅(qū)動(dòng)，再加上工廠不間斷地運(yùn)營、大多數(shù)零售商店未受疫情封鎖影響等原因也對(duì)業(yè)績(jī)有所貢獻(xiàn)。

由于該公司出色的執(zhí)行力和多樣化的產(chǎn)品組合，吸引了所有年齡段的積木愛好者，并使樂高集團(tuán)在全球各大市場(chǎng)都實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的零售額增長(zhǎng)。據(jù)分析，今年上半年樂高賣得最好的主題包含《樂高小城》、《星球大戰(zhàn)》、《哈利波特》、《創(chuàng)造者專家》和《機(jī)械》系列。

該公司不斷推進(jìn)數(shù)字化發(fā)展，并且推出全新的零售模式，旨在為消費(fèi)者提供與眾不同的消費(fèi)體驗(yàn)；樂高公司順應(yīng)時(shí)代潮流，不斷開拓新的營銷渠道，2021年上半年，該公司在自有電商平臺(tái)和合作伙伴電商平臺(tái)的銷售額與同期相比獲得了50%的增長(zhǎng)。

環(huán)保材料也是該公司的生產(chǎn)亮點(diǎn)，今年6月，樂高集團(tuán)發(fā)布了一款由可回收PET塑料瓶為原材料制成的樂高原型積木，以減少對(duì)不可再生原材料的依賴，這一舉動(dòng)非常符合當(dāng)下消費(fèi)者愈來愈強(qiáng)的環(huán)保意識(shí)，自然也會(huì)增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的青睞。相關(guān)賣家可以參考樂高的生產(chǎn)理念和營銷模式，精準(zhǔn)把握消費(fèi)者需求，跟上市場(chǎng)的步伐。