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深度:從聚美優品與唯品會撕逼看進口跨境電商(一)

本文來自:億恩網原創

作者:Serry

2015-04-24 10:11

引言 近日,聚美優品指責唯品會涉嫌售假、盜用授權、抄襲文案,掀起了中國兩大垂直特賣網站的撕逼大戰。在本篇中,我們暫且拋開這些撕逼內容,先了解一下聚美優品和唯品會的進口跨境電商之路。唯品會:不放過任何一個掘金 ...


      近日,聚美優品指責唯品會涉嫌售假、盜用授權、抄襲文案,掀起了中國兩大垂直特賣網站的撕逼大戰。在本篇中,我們暫且拋開這些撕逼內容,先了解一下聚美優品和唯品會的進口跨境電商之路。


唯品會:不放過任何一個掘金風口


      作為一家市值超過100億美金的電商企業,唯品會不會放過任何一個可能的掘金風口。例如,在化妝品電商如火如荼時,主營服飾的唯品會收購了樂蜂網,布局化妝品電商。這一次,面對熱鬧非凡的跨境電商,唯品會做足了準備。


      早在去年2月,唯品會就向外界透露,其籌備海淘業務已久,相關業務將很快上線。四個月后,唯品會被曝已經悄然試水跨境電商數千票。到了2014年9月,唯品會正式推出“全球特賣”。唯品會聯合相關的物流企業和第三方支付企業,與廣州海關簽署了《關于跨境電子商務通關監管合作備忘錄》,成為第一家與海關完整對接訂單、運單、支付三單信息的電商平臺。


      與京東、蘇寧、1號店對海淘業務的漸進式布局不同,唯品會的“全球特賣”在推出之時就直接以子頻道的形式出現在網站首頁,足以見得其對海淘業務的重視。


      在順利走通保稅進口后,唯品會在海外商家方面頻頻發力:2015年2月,與韓國著名電商平臺CAFE24簽訂合作備忘錄,將引進CAFE24旗下的75萬家韓國商家;2015年3月,與韓國政府部門大韓貿易投資振興公社KOTRA簽署合作備忘錄,對接KOTRA旗下350多萬家會員企業。此外,唯品會還在韓國仁川建立海外倉庫,可以說是中國主流電商在韓國設立的首個本地倉。


      除了東亞韓國,唯品會也布局歐洲、中亞和南亞。2015年4月,唯品會與烏魯木齊開發區簽署戰略合作框架協議,投資10億元在新疆設立唯品會的跨境電商總部基地。唯品會以新疆作為橋頭堡,打通歐洲、中亞、南亞的通道,結合韓國的布局,以實現唯品會在歐亞大陸的全面滲透。


      看來,唯品會在跨境電商方面“野心”很大。


聚美優品:打造中國最快最大的網上免稅店


      作為唯品會最直接的競爭對手,聚美優品在海淘方面的布局也很早。


      2014年6月,聚美優品低調上線了聚美海外購,甚至還單獨成立了一個網站:www.jumeiglobal.com。2014年9月,聚美優品與河南保稅物流中心合作,在鄭州建立上萬平米的自理倉。此后,聚美優品將海外購項目更名為“極速免稅店”,并將之定為重點戰略項目?!皹O速免稅店”不僅能通過跨境電商模式免稅或者少交稅,還能借助保稅倉將海外商品快速送達消費者。


      實際上,聚美優品在海淘業務方面并非一帆風順。在剛推出海淘業務時,聚美優品采用海外商家入駐的平臺模式,以豐富品類。然而,聚美優品卻因此深陷“售假門”事件。經過2014年第四季度的調整后,聚美砍掉大量第三方平臺業務,將海外購產品全部轉為自營,以從源頭控制貨源品質。


      根據聚美優品透露的信息,“極速免稅店”海外購業務從2014年12月份開始發力,成為聚美新的業績增長點。截止到2015年第一季度,聚美“極速免稅店”基本以化妝品為主。顯然,海淘業務作為聚美優品的重點戰略,品類自然不會如此單一。


      2015年3月,聚美與奢侈品閃購網站Gilt簽署合作協議,共同推進海外知名品牌入駐中國。也即,聚美優品會很快推出奢侈品的跨境購業務。


      2015年4月,聚美開通獨立母嬰頻道,以進口紙尿褲和奶粉為切入口,通過直營和跨境保稅模式直供國內消費者。要發力進口跨境電商,母嬰自然是“兵家必爭之地”。


      因此,聚美優品海外購業務將聚焦化妝品、母嬰用品和奢侈品三大品類,力圖把“極速免稅店”打造成為中國最大的網上免稅店。


      從以上可以看出,唯品會和聚美優品已然成為典型的進口跨境電商企業。以化妝品團購起家的聚美優品,和以服飾特賣起家的唯品會,正變得越來越類似:都以服飾、化妝品、母嬰為主要類目,都以女性消費者為主要客戶群,都以限時特賣為主要銷售形式。如今,他們都把跨境電商作為未來的重點發展戰略。難怪二者會有如此多的恩怨情仇!


(編輯:億恩 Serry


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