4月底，亞馬遜上開始了一場封號潮并持續蔓延，澤寶等至少5位頂級大賣首當其沖，被封賬號至今未恢復。賣家們危機感叢生：在別人的平臺就要恪守規則，過于依賴某一平臺，一旦有變故就是暴擊，分散風險十分必要。

頭部大賣被封號，賣家尋求分散風險

自4月底起，至少5位深圳頭部大賣旗下品牌賬號被封，在業內引起震動。

如果說最早大賣被封號時，普通賣家還只是吃瓜心態，那么隨著更多頂級大賣賬號被封的消息接連爆出，賣家們開始人人自危：大賣銷售額巨大尚且如此，我等小賣更不要嘗試在平臺規則線上反復橫跳。

這次亞馬遜用了雷霆手段。近兩個月過去了，最早被封號的大賣賬號還是沒有拿回來，賬號停售兩個月，全年最重要的Prime Day大促也無緣參加。

據賣家反饋，這一輪清算中被封號的不止是大賣，身邊也有賣家被封，沒有人可以完全置身事外。亞馬遜仍在嚴查濫用評論及小卡片等有償好評方式，有賣家收到平臺質疑其操縱評論、有償好評的警告郵件，也有賣家在最近的小卡片審查中被抓包，正在埋頭苦寫申訴郵件。

這場風波給不少賣家敲響了警鐘：合規經營很重要，同時雞蛋不能放在一個籃子里，重度單個平臺的風險太大，要盡量分散風險。“封號對于主做亞馬遜的賣家打擊巨大，目前在思考要怎么分散亞馬遜投入，看看能否投資些別的領域。”一位賣家說道。

不少賣家在尋找新的平臺，尤其是能夠與電商大牛分庭抗禮的平臺，有優質零售基因的沃爾瑪成了“種子選手”。

可以掰手腕的平臺，沃爾瑪注冊正熱

近兩個月，沃爾瑪注冊成風。一位三年沃爾瑪運營表示：“真的見證了沃爾瑪一點點地變強，門檻一點點地放寬。”

（某賣家微博截圖）

一位賣家剛剛完成沃爾瑪賬號注冊：“對沃爾瑪電商還是蠻期待的，特別是在當下亞馬遜各種‘作’的情況，真的需要一個可以扳手腕的平臺出現。”另一位賣家也表示，期待沃爾瑪平臺能夠雄起，進而制衡。

這股熱潮下，有運營表示忍不住催公司注冊沃爾瑪，但并非所有賣家都能上車，有賣家惋惜：“提交了申請，沒有過。”

沃爾瑪好做嗎？行業大賣已經先試水了。

通拓科技銷售總監Shirley表示，通拓進駐沃爾瑪后2020年GMV突破80億元。去年疫情時代，其整個沃爾瑪團隊的業務量復合增長率達到400%，在通拓科技的業績貢獻中位居TOP3。秉承泛渠道、泛供應鏈的業務模式以及背靠沃爾瑪美國站的業務增長潛力，通拓有望晉升為跨境百億企業。

在沃爾瑪運營方面，對于整體實力較強的賣家，通拓建議入駐沃爾瑪美國站點后，可圍繞泛品類運營、垂直品類運營、精品運營、品牌運營四個維度展開，不過這種運營對資金、人力和物力的加大投入有較高要求。

賣家數量超9萬，沃爾瑪發布7大熱賣品類

賣家火熱注冊沃爾瑪肯定有一定的原因。在過去兩年，沃爾瑪電子商務業務增長了一倍多，進一步鞏固了其作為美國第二大電商的地位。

根據沃爾瑪發布的財報，截止到2020年10月31日，沃爾瑪美國電商銷售額大幅增長79%，表現出色；今年第一季度沃爾瑪電子商務銷售額同比增長47%。

Marketplace Pulse數據顯示，截至6月22日，沃爾瑪市場有 95318 名賣家。今年到目前為止，已有 25970 名新賣家入駐，其中5298名是在上個月加入的。

對于中國賣家來說，沃爾瑪電商平臺很有吸引力。首先，流量驚人，每個月沃爾瑪電商平臺擁有1.2億的獨立訪客；其次，潛力較大，2020年沃爾瑪平臺第三方賣家的銷售額幾乎翻倍增長；最后，物流服務完善，沃爾瑪的WFS物流服務幾乎100%覆蓋全美，基本可實現“兩日達”。

在賣家最頭疼的選品方面，沃爾瑪提供的熱賣品包括：家居家具、日用雜貨、3C類、玩具、季節性用品、消費類產品、服裝服飾等七大類。沃爾瑪還推測，在后疫情時代，清潔、家電、樂器等以居家場景為核心的幾大類目將持續增長。

根據沃爾瑪介紹，平臺還會針對一些熱門品類，分析出一些發展潛力大、競爭力小或比較缺乏的細分品類，得出了優先級發展品類。其優先級發展品類主要是一些細分的品類，包括以下幾類：

女裝：瑜伽、運動、夏季泳裝、冬季保暖類；

內衣：女性內衣、塑身型、孕婦裝；

男裝：運動、健身、基本款；

配飾：背包、戶外出行類；

鞋子：水鞋等；

嬰幼兒：低價款包包

女童類：公主裙銷量非常好，但賣家需注意版權問題；

珠寶類：珠寶的一些細分品類。

京東&沃爾瑪強強聯手，大流量助推賣家沃爾瑪業務起飛

因為平臺發展勢頭好，今年以來沃爾瑪入駐渠道也屢次被跨境賣家關注。小編了解到，一種有優勢的入駐渠道——京東沃爾瑪項目來了。

目前京東&沃爾瑪正聯手以新的跨境業態形式展開合作，大流量助推賣家沃爾瑪業務起飛。作為沃爾瑪對接中國賣家的媒介之一，京東為沃爾瑪持續輸入京東自營及國內跨境出口行業供應鏈資源。京東獨立站Joybuy店鋪已成為沃爾瑪平臺的頭部店鋪，除在垂直類目的深耕和品類的精細化運營外，京東也為沃爾瑪WFS服務提供了經驗和運營反饋。

通過京東入駐沃爾瑪店鋪的賣家，可享受孵化期CPC全額補貼、免WFS90天倉儲費、資金支持、專業團隊保價護航、選品指導、優質資源等注冊優勢。

接下來，賣家最關注的入駐要求來了：

1. 亞馬遜平臺經驗；

2. 美國境內退貨地址；

3. 美國品牌備案；

跨境電商發展至今，紅海里拼殺的第三方平臺賣家經營風險不斷加大，店鋪被封之后可能一切歸零。布局多個渠道，是分散風險最有效的方式之一，而沃爾瑪平臺值得賣家考慮，有條件的賣家趕緊點擊閱讀原文或掃描下方二維碼咨詢入駐吧！

今天下午3點—4點，京東招商經理將針對該項目進行專場直播，感興趣的賣家掃下方二維碼預約呦。