目前，消費者打開手機淘寶，搜索“魅力惠”即可進入全新頻道，不僅能選購平臺精挑細(xì)選的高性價比折扣奢品，并能在每日更新的《超惠選》及《孤品撿漏》欄目中體驗個性化的導(dǎo)購服務(wù)，獲取定制化的專屬推薦榜單。除掃碼溯源和正品驗真的基礎(chǔ)保障，消費者還可享受專屬包裝和個性定制，一鍵上門保修保養(yǎng)等新服務(wù)也將陸續(xù)上線。

作為國內(nèi)消費者接觸奢侈品最主要入口之一，升級后的天貓奢品正式啟動“雙頻道”戰(zhàn)略：由天貓奢品Luxury Pavilion和魅力惠MEI雙頻道雙軌運營，構(gòu)建成一個完整的奢侈品線上消費服務(wù)平臺。

其中正價頻道Luxury Pavilion為品牌官方旗艦店入駐模式，新品貨品專柜同步，品牌權(quán)益共享，目前已有來自頂級奢侈品集團的200多個全球奢侈品牌官方旗艦店入駐，覆蓋服飾、美妝、珠寶腕表等品類。

而魅力惠MEI則為官方直營全球折扣奢侈品頻道，主打性價比，致力于為用戶精選來自全球及全平臺極致性價比的奢品好貨，精選超400個奢侈品牌、潮流品牌及設(shè)計師品牌。

“這幾年，國內(nèi)線上奢侈品市場快速發(fā)展，奢侈品品牌在中國的數(shù)字化進程提速，消費者需求也日益細(xì)分和差異化。”天貓奢品總經(jīng)理王瑋蓁表示，最會買、最會淘的消費者都匯聚在天貓，對高性價比折扣奢品的需求增多，平臺希望更好地滿足多元人群的需求。

過去一年，全球疫情下出境游熔斷，奢侈品消費加速線上化。貝恩發(fā)布的中國奢侈品市場研究報告顯示，2020全球奢侈品市場萎縮23%，但中國境內(nèi)奢侈品消費逆勢上揚48%，到2025年中國有望成為全球最大的奢侈品市場，其中以天貓為代表的電商渠道將持續(xù)引領(lǐng)線上增長。

2020年以來，天貓出現(xiàn)奢侈品品牌集中入駐潮，卡地亞Cartier、古馳Gucci、普拉達Prada、巴黎世家Balenciaga、阿瑪尼Armani等奢侈品大牌陸續(xù)開店，積極在天貓推進品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

有研究表明，中國奢侈品消費潛力巨大的城市超過200個，而天貓由于可覆蓋許多奢侈品門店尚未覆蓋的區(qū)域，可以助力品牌一站觸達中國最豐富的消費群體。

“許多新興的奢侈品消費人群在天貓涌現(xiàn)，助力品牌加速拓展?jié)撛诳腿骸！睋?jù)王瑋蓁介紹，小城青年、入門新人、大城中產(chǎn)、潮流追隨、資深買手是目前天貓奢侈品消費的主力軍。

此外，為豐富線上奢侈品消費體驗，天貓利用平臺數(shù)字化技術(shù)，為奢侈品品牌旗艦店配備AR試裝、3D店鋪展示、線上展覽、定制化服務(wù)等，讓品牌以更親民、更年輕的方式與線上消費者溝通。