本文來自:億恩網原創
作者:王嘉夢
引言 可持續性越來越成為一種風尚,據調查顯示,75%的波蘭人愿為可持續產品買單。
根據Vogue Polska和BCG華沙辦事處的最新報告發現,75%的波蘭消費者將可持續性視為影響其購買決定的重要因素。
調查報告顯示,66%以上的受訪者愿意為可持續產品支付更高的價格,但報告指出,這在實際生活中不一定會轉化成具體的個人行動,如果價格上漲20%的話,62%的波蘭人表示會放棄入手可持續性產品。
38%的波蘭人計劃在新冠疫情結束后購買更多的二手衣服。另外,還有20%-30%的波蘭人表示難以準確定義可持續性產品。
根據該報告,可持續性這個話題影響波蘭人的不僅僅是網購,還涉及到波蘭人生活的方方面面。在接受調查的受訪者中,有61%的人表明減少了一次性包裝的使用,有43%的人在出行時會選擇自行車和公共交通工具,還有31%的人表示減少了肉類的消費。
盡管如此,仍然有25%的受訪者對購買可持續性服裝不感興趣或持懷疑態度。在那些不推崇可持續性購物方式的人群中,有69%的人認為沒必要把全人類生態問題附加到個人身上,42%的人對可持續性商品是否存在道德綁架,以及是否對環境有其他副用存有疑慮。
此外,21%的人則認為可持續產品相對于常規用品而言范圍太有限,還有20%的受訪者表示可持續性產品過于昂貴。
最令人震驚的調查結果是,在可持續性服裝和普通服裝價格相同的情況下,出于可持續服裝質量問題的擔憂,26%的消費者表示完全不會考慮入手可持續性服裝。
據悉,波蘭是歐洲經濟發展最快的國家,消費購買率不斷提升,電商滲透率雖不及德法等鄰國,但電商市場增速最快,大約有19%,增長空間巨大。僅在2020年,波蘭的電商市場規模就接近200億美元。考慮進軍波蘭的跨境商家可以在可持續商品方面下功夫,早日推出爆款產品。
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