據techcrunch網站報道，數字音樂播放器Spotify正在向廣告商開放其個性化播放列表“On Repeat（重復播放）”。

Spotify的“On Repeat（重復播放）”列表于2019年與“Repeat Rewind（重復倒帶）”同步推出，致力于為用戶提供個性化的音樂播放服務。用戶在使用On Repeat功能時，Spotify將為用戶播放其在過去30天內最常播放的音樂曲目 。

Spotify推出的贊助商播放列表則使品牌方的贊助活動成為可能。這一廣告產品使品牌能夠在Spotify的用戶休息期間通過音頻、視頻和展示廣告消息向其進行營銷。

（Spotify官網）

Spotify指出，當其在2019年向廣告商開放“Discover Weekly（發現周刊）”時，因其獨特的個性化體驗，收聽此播放列表的用戶的流媒體播放量是不收聽的用戶的兩倍多。而此次開放的 “On Repeat” 專注于用戶最常播放的曲目，因此同樣可以取得極佳的品牌推廣效果。

而且自2019年9月啟動以來，Spotify的“On Repeat”播放列表在全球的播放次數高達120億次，歌迷的收聽時間超過7.5億小時，其中Bad Badny，The Weeknd和Ariana Grande等歌手在該播放列表中的人氣最高。

隨著“ On Repeat”廣告贊助服務的啟動，包括北美、歐洲、拉丁美洲和亞太地區在內的30個全球市場的品牌將能夠在一段時間內利用Spotify最主要的個性化資產。

美國第一家使用Spotify贊助商播放列表的公司是稅務軟件TurboTax，它指出，Spotify的個性化服務和用戶參與度是其最看中的兩個因素。

TurboTax營銷副總裁Cathleen Ryan在一份聲明中說：“和音樂一樣，稅收也不是千人一面的，每個人的稅收情況都是獨特的，而且每個人的需求都不同。因此我們借助Spotify與聽眾的聯系來吸引以及觸及特定的消費者，幫助他們根據自己的情況獲得所需的稅收專業知識。”