美國(guó)二手電商平臺(tái)Poshmark正通過國(guó)際擴(kuò)張實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期增長(zhǎng)，現(xiàn)將其業(yè)務(wù)擴(kuò)展到澳大利亞，澳大利亞將或成為二手電商的新藍(lán)海市場(chǎng)。

Poshmark在澳大利亞啟動(dòng)

Poshmark于上個(gè)月在澳大利亞成立，目前已在澳大利亞啟動(dòng)其業(yè)務(wù)，為本地購(gòu)物者提供了另一種選擇，Poshmark希望將澳大利亞人將從未穿過的衣服變成可觀的利潤(rùn)。

它將在線市場(chǎng)eBay和Gumtree等網(wǎng)站與Instagram等平臺(tái)的社交媒體功能相結(jié)合，提供一種混合服務(wù)，允許買家通過精心策劃的信息源，或通過Poshmark算法挑選的用戶列表來查看潛在的特價(jià)商品。

Poshmark國(guó)際拓展總監(jiān)Alex Constantinides告訴澳大利亞商業(yè)內(nèi)幕人士：“由于我們的算法使每個(gè)用戶的供稿個(gè)性化，以顯示最相關(guān)的商品，因此買家可以快速輕松地搜索特定的商品或類別?！?/span>

另外，Constantinides還表示，其市場(chǎng)上產(chǎn)品列表的動(dòng)態(tài)性質(zhì)以及賣方精心挑選的商品種類的新鮮度，進(jìn)一步增加了市場(chǎng)上的參與度。事實(shí)證明，這種參與對(duì)于這家擁有11年歷史的公司來說是成功的，該公司目前在全球擁有7000萬用戶。

但是，該公司在澳大利亞的新業(yè)務(wù)現(xiàn)在必須與實(shí)體零售商的重新開業(yè)相抗衡，同時(shí)證明其量身定制的購(gòu)物體驗(yàn)可以在在線零售市場(chǎng)中脫穎而出，這可能會(huì)改變澳大利亞人購(gòu)物的方式。

澳大利亞二手市場(chǎng)潛力大

在千禧一代和Z世代用戶中，對(duì)二手社交市場(chǎng)的關(guān)注尤為普遍，截至2019年底，他們占Poshmark用戶群的80％。

Constantinides說：“社交市場(chǎng)使年輕一代能夠與強(qiáng)大的人際網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)，建立追隨者并發(fā)展他們的社區(qū)?！?/span>

Poshmark到達(dá)澳大利亞的原因是，受到大流行的影響，澳大利亞的在線零售支出水平上升。并且，該公司的研究表明，有79％的人說他們?cè)?/span>封鎖期間，衣柜里的衣服無處可穿。此外，約28％的受訪者聲稱其未穿衣服的價(jià)值在500美元以上。

Constantinides表示，澳大利亞對(duì)在線購(gòu)物的熱情和衣柜里那些未穿的衣服，將使該國(guó)的社交市場(chǎng)成為令人興奮的新領(lǐng)域。

除此之外，Depop可能是Poshmark的主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，Depop于2019年底正式啟動(dòng)了其在澳大利亞的業(yè)務(wù)。當(dāng)時(shí)，Depop聲稱澳大利亞是其第三大市場(chǎng)，這使Poshmark成為了二手新興市場(chǎng)的明顯挑戰(zhàn)者。

但是，但該公司對(duì)其業(yè)務(wù)模式充滿信心，Constantinides認(rèn)為，目前還沒有一個(gè)市場(chǎng)能像Poshmark那樣，為澳大利亞人提供建立業(yè)務(wù)和聯(lián)系的機(jī)會(huì)。